平面广告设计中汉字特性的应用

肖柏

【摘要】随着市场经济竞争的不断激烈，平面广告设计作为提高产品竞争力的一种有效途径，受到人们越来越多的关注。汉字是中华文化中最基本的元素，也是中华文明的结晶，因此在广告平面设计中具有特殊的优势。本文首先对平面广告设计中应用汉字特性的重要意义进行了阐述，在此基础上对平面广告设计中汉字特性的应用路径进行了分析。

【关键词】平面广告；设计；汉字特性

平面广告设计是社会经济活动中不可或缺的重要组成部分，也是市场经济发展过程中的必然产物。随着平面广告设计的不断发展，汉字已经成为平面广告设计中不可替代的主要元素，其不仅可以对商品信息进行有效传递，还可以体现广告的民族特色和语境特色，有助于提高消费者对产品的关注度。因此在现代化的平面广告设计过程中，如何更好的融入汉字多元化以及丰富化的结构造型特点，来提高平面广告设计的视觉效果，同时体现中国的传统文化与民族精神，是平面广告设计人员值得思考的重要问题。

一、在平面广告设计中应用汉字特性的重要意义

（一）有助于提高广告设计的吸引力

相比其他元素，中国汉字具有特殊的结构特征和艺术风格，能够体现出音美、形美、意美等多方面的美学特征。因此在平面广告设计中引入汉字特征，有助于提高广告设计的吸引力和创意性。基于中国汉字的意美特征，能够增强平面广告设计的信息传播功能与感染力；基于中国汉字的音美特征，可以使平面广告设计中具有强烈的韵律感，更有助于消费者在广告作品接受过程中具有朗朗上口的质感；基于中国汉字形态美的特征，能够有效提高广告设计作品的视觉效果，提高对消费者的吸引力。

（二）有助于拓展创新设计空间

作为中国传统文化中最被人熟知，最主要的基本元素，汉字的书写、节奏、韵律以及比例等均带有明显的东方文化气韵。因此，在现代平面广告设计过程中，在常规汉字的基础上发展汉字字体创意设计，能够有效促进现代广告设计与文字元素之间的有机融合，为平面广告设计提供更加广阔的创意思路和设计空间。比如在平面广告设计中，通过对汉字进行分拆等可以让消费者更好的感受到汉字的艺术魅力与丰富变化，从而提高平面广告对消费者的吸引能力。

（三）有助于提高广告信息的传播功能

平面广告设计人员首先应该考虑广告的信息传播效果。而汉字作为中华民族最常用的一种语言沟通方式，能够简单、方便、直观的对广告的信息进行传达。同时，汉字的构成以形体为主，与平面广告具有相同之处，可以更好的契合平面广告设计的理念。因此平面广告设计人员将汉字合理的应用于平面广告设计过程中，可以提高平面广告设计的信息传播功能。

（四）有助于体现平面广告设计的民族特色

汉字是中华文明的重要标志，从其诞生到现在，经过数千年的发展，已经成为中华文明的结晶和艺术瑰宝，具有独特的文化价值与艺术魅力。因此将汉字丰富的形体融入现代平面广告设计中，既有助于提高广告作品的视觉冲击力，还可以对广告作品的民族特色进行充分体现。民族文化是产品的重要组成部分，通过对产品的民族文化进行充分宣传，有助于提高产品在激烈市场竞争中的核心竞争力，更容易获得消费者的青睐。

二、平面广告设计中汉字特性的应用路径

（一）提高还是信息传达的易读性

不管采用何种设计方式，平面广告最基础的功能是对产品信息进行传播。因此在平面广告设计过程中，应该首先注重汉字对信息传达的承担作用，防止出现由于对汉字进行过度修饰等而弱化了汉字的信息传达功能，进而导致平面广告对产品的信息传达不准确。在平面广告设计中应用汉的特性应该注重因地制宜，既要巧妙自然，还要清晰明了，绝不能够引起消费者对相关信息的误解，保障汉字在平面广告中信息传播的可靠性和准确性。此外，在平面广告设计中，还应该注重汉字的醒目效果，有助于消费者在自然的状态下能够对汉字进行更好的认知和阅读，将有助于提高平面广告对产品的宣传效果。

（二）要选择合适的字体

在平面广告设计过程中，汉字字体的选择对于消费者的吸引力和注意力有直接的影响。不同的产品所面对的消费群体以及产品品质均不相同，而不同的汉字字体所具有的表达效果也各不相同。因此在平面广告设计过程中，应该充分结合产品的特征与风格以及其所面对的消费群体等，科学合理的选用汉字字体。比如烟酒茶等产品等对象主要是具有一定年纪且经济实力较强的人群，因此在对烟酒茶等产品进行平面广告设计过程中，应该选择稳重大气的字体，更容易为人们营造一种浓厚的文化氛围，有助于提高产品的品位和档次；而化妆类产品的主要消费对象为年轻的女性，因此在对化妆类产品进行平面广告设计时，应该尽量选择青春时尚、具有活力的汉字字体，更容易体现女性的美感。

（三）加强汉字与国外文字之间的有机融合

随着经济全球化进程的不断加快，平面广告设计的多元化是时代发展的必然趋势。但是由于不同国家和地区之间文化的差异性，如果只采用单一的汉字特性进行广告平面设计不利于产品的国际市场拓展，因此应该基于产品的主要营销区域，加强汉字与当地区域文化的有机融合，从而更好实现本国产品的国际化宣传，提高国际市场对于产品的认可度和接受度，提高企業经济效益。