做中国最好的国漫IP

2018-06-11陈安妮快看漫画创始人CEO

杭州 2018年17期

关键词：国漫商业模式动漫

陈安妮|快看漫画创始人、CEO

① 动漫掠影徐晖/摄

② 网易游戏试玩区吴海平/摄

③ 动漫节各种场景布置受到小朋友的欢迎吴海平/摄

中国漫画市场的现状

3年前我在创业的时候，资本对于漫画这个事情没有这么热捧，可能会有人觉得漫画等同于小人书，有的人认为漫画只是给小孩子看的，或者有的人认为漫画受众只是一部分特殊的小众群体。

去年在广州的签售现场，现场有平台的10位新人漫画作者在给大家签书，每一次办签售来的人数都是上万人次。实际上今天中国的漫画市场已经比我们想象中远远庞大很多。过去签售记录基本上由国内最好的网文作者来保持，但是今天一步一步被漫画作者打破，对于年轻人来讲漫画已经逐渐变成更加让他们疯狂的热潮。

快看漫画成立三年来的数据来看，我们获得了比较高速的增长，拥有1.3亿的总用户，月活近4000万，日活近1000万，作品近2000部、作者近1000位。短短三年中，中国漫画移动端阅读人数从开始非常小的几十万、几百万，到现在亿级，这个数字增长速度非常快，甚至超过了整个中国移动互联网的创业公司。如果一个市场中受众数字在快速增长，从业者也在快速增长，这个市场马上就要进入一个比较大的爆发期，这是中国漫画的总体现状。

今天漫画市场能够获得这样的规模我并不惊讶。移动端彻底改变了人们的消费习惯，过去在PC端、书本上可以大量阅读文字，但是消费升级的今天，我们更愿意在小小的屏幕上看图片性质的效率更高的IP承载形式。另外一方面，我们碎片时间越来越多，时间被分裂成很多块，于是只能在碎片化时间消费内容，因此漫画在图像化、体验上都是优于文字作品的。所以对新一代互联网的原住民来说，图片是比小说、文字更适合他们阅读IP的载体形式，因此漫画是增量市场，随着一代人慢慢出生，我们相信今天看到所有大IP都来源于最开始十几年前那一拨网文，我们有理由相信5年以后，可能不远的将来，最好的IP将有一大部分将来自于动漫市场。

▲ COSER在动漫产业高峰论坛上合影李靖 /摄

什么时候才能孵化出好的国漫IP

今天中国为什么很少有代表性中国国漫的IP出现，很多人问过我这个问题。我是这么定义国漫IP的，第一是要有实实在在的影响力，第二是要有实实在在的商业价值。

影响力是什么？影响力分很多种，有的人认为点击量就是影响力，有的人认为阅读量就是影响力，有的人说是能够进行改编，或者经过商业模式二次创作就是有影响力。我认为，国漫IP的影响力一个最基础的要求是作为漫画或者动漫作品本身的影响力，如果它的影响力需要靠影视或者其它形式进行再次放大的话，那就不能够完全满足这个条件。必须要在动漫或者漫画阶段就已经获得了大量的青少年或者年轻人的认可，这是作为影响力的最基本条件。

最近我们团队经常看的一个细节是，现在年轻人用什么做头像，如果一个漫画作品能够做到让相当一部分的年轻人愿意截屏漫画作品或者动画作品的头像作为自己的头像，我们会实实在在感受到这个作品在青少年、在年轻人群体中的影响力。

关于商业价值，现阶段已有商业模式是，漫画作品主要是输出给影视行业剧作二次改变，漫画作为更加类似于剧本这样的大单或者结构授权给影视公司做二次改编，进一步扩大影响力以后做其它商业上的深度变现。这也是一个不错的商业模式，但我们更期待更大价值的商业模式。未来国漫的超级IP是漫画本身已经聚合了超级大的影响力，自身可以做商业变现，一部分进行商业IP品牌合作，也可以做IP周边，粉丝也愿意付费，在不断地扩大影响力以后，不管是影视改编、游戏开发、周边授权、主题乐园，实际上都是在影响力到了一定阶段以后的二次延伸和改编，而不是把主体作为后端的影响力扩大，这是我们认为接下来国漫比较期待的国漫IP出现最大化的商业价值模式。