论图形在平面设计中的应用与意义

摘要：平面设计是一种流行艺术，它的主要功能是准确无误地传递信息，紧紧追随社会流行文化的变迁，反映社会发展中的大众审美情趣。图形作为平面设计中的基本要素之一有着举足轻重的作用。图形有着不同于文字的魅力和效果，在设计中的语义性和重要性使得图形能够准确被识别，是凌驾于文字和色材质上的核心要素。而图形中的发散性思维和逆向思维的思维方式以及双关、共生、同构等设计方法令图形在日常应用层面达到所需目的。同样，图形在设计中的视觉冲击以及感染力等让它充分的发挥了信息在传达过程中的效能，以取得信息传递的最好效果。

关键词：图形；创意；平面设计

一、图形在设计中的重要性

（一）图形定义

广义的图形是指画面中的视觉图形，是人通过视觉图像传达信息的一种特殊的语言形式，是指在一个二维空间中可以用轮廓划分出若干的空间形状。图形有着不同于文字语言的视觉特色和不可替代的传播价值，同时图形中包括着图案。图形贯穿于人类历史发展的各个时期，展现着不同风格的视觉魅力，推动着社会文化的交流和进步。

（二）图形语义性

图形的语义则是信息传递与接收的关键，即图形的语义性要求能识别，能看懂。图图形的作用在于价值与影响表现的如此准确、详尽、直接识读。图形语义是特定历史文化的延展和传承，同时也是时代信息符号的的体现，它受着文化、经济等因素的影响；每个图形都有自己的语义特征，每一个图形的形成都是一个设计艺术的创意过程。图形是构成平面设计的重要元素，在平面设计中所表达的效果是文字解释不了的语义，因而一个优秀的设计作品，其语义性也是设计的核心和重点。只有把握图形的语义性，才能通过形象化的视觉语言与观者得到沟通，使观赏者得到意想不到的惊喜。

（三）图形重要性

平面设计设计的过程是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作的过程。图形的创意是很重要的表现手法，在平面设计设计三大基本要素中，图形以独特的形象化特征成为设计三大要素中的核心。图形创意以艺术的形式将创意主题形象化，人们通过视觉即可直观地从图形中感受到图形内容所带来的需求及主题内容。

二、图形在设计中的应用

在视觉层面因人皆有好奇之心，喜新厌旧是人类的本能，在信息众多的今天，只有能够表现独特和个性的图形设计才会引起人们的注意。于是，别出心裁的用图形来表现不同的表现视角营造出映射信息意义的美妙意境以及最终有效的实现信息传播。

在现今的商品经济中，如为吸引消费者，商家在包装设计上用尽功夫，包装设计的成功离不开图形创意的应用。为了使图形创意更好的为平面设计服务，将对图形创意的概念、思维方式以及设计方法进行论述。

（一）图形创意思维方式

用恰当的思维方式进行构思创意，使得思维表达具有新颖性，就会使思维活跃，创意层出不穷，获得有创造性的图形。

图形创意需要发散性思维的能力。图形创意需要设计师有丰富的想象和联想能力，比如利用某些现存元素，就需要充分发挥发散性思维，将其与设计的商品种类或是概念联系起来，以一种更为形象和直观的方式进行图形创意。发散思维方法是图形创意的一个基本方法，它是围绕图形设计为中心，经过仔细考虑后，对于解决问题的各种思路，用图形形式表现出来，并从中确定最佳设计方案。

图形创意需要逆向思维的能力，即对于各种设计想要表达的最终效果进行逆推。逆向思维可以避免图形创意在设计中的重复使用。

（二）图形创意设计方法

在图形创意上，单一的、固定的视觉形象已经使人司空见惯，对于此便要创造新鲜的、有趣的视觉形象。因此我们学会制造不同的以及新颖的图形创意来打破以往的事物固有型，利用双关、正负形、共生、同构等创造方式将各种元素和谐融洽的组织到一起。

双关图形。双关图形意味着图形牵扯到双重解释，即一重意味着表面意思，一重意味着暗含意思，且暗含意思往往是图形主要含义所在，有着含蓄风趣的表达效果。

正负图形。正负图形指正形与负形相互借用相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转，黑白虚实相互交错，以此来增强画面的纯粹巧妙和视觉新奇，暗示两者之间潜在的关系。

共生图形。在设计中打破一条轮廓线只能界定一个物象的事实，用一条轮廓线同时界定两个紧密相接、相互衬托的形象，使形与形之间的轮廓线可以相互转换借用，互生互长，从而以尽可能少的线条表现更丰富的含义，显现出精简着笔的魅力。

同构图形。它通过不同性质的物形间的非现实的整合制造出奇特的视觉效果，显示新的非逻辑关系，从而突破原来物形意义的局限，产生新的意义。

三、图形在设计中的意义

（一）震撼的视觉冲击力

文字作为平面设计的基本元素，它的作用在于向大众传递设计中的信息，但伴随着潮流的进步和人们对于设计上审美需求的提高，文字显然无法达到大众对设计所要求的视觉上的震撼与冲击，与此相反，图形在设计中的不同排列组合却能带来不同的视觉冲击力，吸引大众的注意力。图形的合理运用在设计中是至关重要的，设计是否成功取决于在作品中图形所传达的效果是否能被欣赏者所理解。

（二）简洁的概括力

吸引大众的关键是具有冲击力的视觉符号，它不但要在设计作品中准确表达主题含义，还要用简洁的方式让大众去理解。正如简约的标志设计，简洁不代表简单、单调，不是内容的删减而是提炼精华并展现迭出的创意，简而不空，给观者以准确的视觉体会。在设计中，简洁是一种美，是艺术审美中最重要的特征之一，在国际化、即时性的现代，简洁的图形语言更具有时代性，更符合大众的审美意识。

（三）丰富的感染力

图形语言的艺术表现力无疑就是一把开启设计作品与欣赏者之间沟通的钥匙。招贴设计完成图形创意的组合，且表现手法呈现多样性，能够使什么群体在审美过程中与图形所构成的设计产生共鸣，表现出具有象征性的丰富的艺术感染力。图形语言的完美表现是符合形式美的法则，是视觉享受的过程，是众多艺术形式和多学科领域的完美结合。一个优秀的设计作品不僅在视觉上生动、独特，而且也能够顺其自然地将主题和信息传达给欣赏者。

今天，平面设计远不止是一种即时性的创作，它事实上强调的是对现代交流的使用和诠释，也就是强调现代交流的质量思想、情感、信息都是一种抽象的形态，但用图形与其他要素把它表达出来，就会扬长避短，相得益彰，使平面设计中既有图形的直觉性、丰富性和生动性，依靠其他要素和图形要素的结合确保思想和信息传达的准确性和直接性。

参考文献：

[1]崔生国.图形意语.武汉：湖北美术出版社，2014.

[2]杜士英.平面设计设计原理.上海：上海人民美术出版社，2009.

作者简介：张梓滢（1992.6——），女，汉族，籍贯：山东烟台人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：视觉传达设计。