基于静态媒材融合课程体系构建

童瑶

【摘 要】本文从“静态媒材”的运用出发，结合目前传媒学院设计学院课程《创意图形与动态影像》，提出静态媒材在新媒体时代的发展下，数码摄影作为一种全新的媒介形态，成为视觉广告的主流，这种方式下产生的图像，能够真实还原现实场景，使之更加丰富多彩。“静态媒材”的运用有利于培养学生成为新媒体时代综合性应用才人，同时结合高校开展教学合作模式有利于传媒产业创新，更好推进传媒院校的发展。

【关键词】静态媒材；数码摄影；平面广告

中图分类号：J412.9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）11-0170-01

当今社会，各项信息技术的发展都非常迅速，传统的方式和技术都逐渐显现出各自的缺点，数码摄影介入平面广告中的技术应运而生，使之更加具有创意性和优势性，这将引领一场巨大的创意变革。数码摄影的出现使得一些新技术也在不断发展和更新，同时也对摄影师提出了新的要求，既要掌握扎实的基本功，同时还要了解后期处理的相关技术，这样才能使自己的图像拥有更强的表现力和感染力。

一、平面广告设计与数码摄影的契合点

目前，在平面广告设计领域，数码摄影的功能是最强大，其应用范围也是最广泛。与以往的手工绘画、拼贴、喷笔修绘等图像建构方式相比，数码摄影具有更明显的优势，一是设计者选择素材更加广泛，受外界的限制性非常小；二是随着摄影时代的发展，设计者可以任意修改媒材的表现方式；三是个性化的数字语言也成为设计者脱颖而出的因素。以数码摄影等为代表的表现手法，表明了设计界注重在技术层面的表现成为流行趋势，今后的设计工具也将愈发简单、快捷。

二、数码摄影在平面广告中的运用趋势

新媒体表现形式将比传统媒体平面广告更为广泛多样，我们可以预见，未来的平面广告设计，将是融合声音、图像、立体、动态等多种元素的，将视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉等多种人类感官相结合，创造出综合性、多元化的广告表达方式。

（一）多元媒体综合的运用。时下流行的数码摄影与平面广告设计的结合，是将现代新的数字技术与传统艺术相结合的产物。这一新兴的形式，不仅能够将艺术感、美学观念更加自然而深刻地融入到平面广告中，也能够将多样化的技术融入其中。综合应用多元媒体，将逐渐形成一种多元的平面广告形态语言，使得这种新生的广告形式作为信息载体与传播方式，更为广泛地受到社会大众的关注，在美学与技术的基础上将传播实力发挥到极致。新媒介平面广告具有更为广泛的内容和更为复杂的形式，同时也是各种媒介形态的综合体，从平面到立体，从静态到动态都一一囊括其中。

（二）视觉语言从“静态”延伸到“动态”。在印刷时代，主要通过绘画手段和印刷手段来完成平面广告设计，这类设计都是以纸张和印刷为媒介来展示。平面广告中，视觉可以观察到的静态信息文字、图画等，也都是以纸张和印刷为载体而传播的。而今，信息化成为当今平面广告的主要形式，能够在新媒介平面设计中使传统平面广告得到应用，同时也使得其可以得到更好的拓展和延伸，在有限的静态阅读中脱离而出进入动态传达的范畴，以快速、跳跃、动态的趋势呈现， 这些都得益于良好的数码摄影技术的交互性和可塑性。在目前的生活中比较流行的多为互联网广告，通过多样的表现形式，具有趣味的动态广告的设计，增加广告的观看率，从而更好地塑造品牌形象。

三、数码摄影使平面广告主题更多元化

根据受众的视觉来沟通交流是平面广告传达及消息流通的重要途径。在创作过程中，设计师被要求精准把握住平面广告的主题，并以此为基础，将人的视觉方面的思维放在一个相当重要的位置上，同时，据此进行创作，展示出非常规及常规的表现。依靠使用各种不同的表现手法，使平面广告的终极目标得以实现，且通常采用非常规与常规这两种对广告主旨的表达方式，传递一些理念，即将广告画面中图案和文字之间、图案和颜色之间，以及图案和图案之间的关系处理妥当。平面广告要素的编排必须做到完备、清楚，并合乎常理，采用一定的技巧给消费者精确传递广告主题，积极主动指引顾客的视野，使消费者的消费行为最终付诸于实践。

如今，平面广告的主题呈现出异于先前的趋势，过分强调场景的极度清楚和真实物象的还原，与精英主义的审美准则相投合，究其原因，正是由于数码摄影的介入。

四、结语

在追求知识和创意的时代里，平面广告的创意手段、独特风格以及趣味性已然成为大众评价作品的重要标准之一。在这样的背景下，数码摄影的介入更好体现出其数字化和技术化优势。在平面广告中，数码摄影已经为其开拓出了一片崭新的发展空间和未来前景，其表现形式和创意的发展将在很大程度上得益于摄影技術的发展。

参考文献：

[1]顾峥.世界摄影史[M].浙江：浙江摄影出版社，1998，10-11.

[2]于东东.艺术摄影[M].北京：中国摄影出版社，2000，63.

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[4]王莉.数码摄影再平面广告设计中的应用研究[D].浙江理工大学，2000，3-4.