公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

刘梦飞

摘要：我国自改革开放以来，经济与科技都有了长足的发展和进步，随着人们经济收入的提高，物质生活水平也越来越好，人民群众的文化活动也越来越丰富，随之而来的群众文化活动品牌的建设也就越来越受到社会各界的关注，文化活动品牌的建设不但能够丰富人们的文化活动，还可以保证人们文化活动的品质，是构建和谐社会的重要保证，意义十分重大，本文就公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设做出了相关的阐述。

关键词：公共文化；服务背景；群众文化活动；品牌建设

随着人们生活水平的不断提高，人们对丰富的群众文化活动的需求也与日俱增，我们国家在公共文化服务的背景下，政府部门和人民群众共同的参与文化活动的建设是新时代发展的需求，在群众文化活动中，政府部门可以为文化活动提供指导和协助，人民群众可以在政府部门构建的文化活动平台上展示自己的各种才艺，这是一种精神文明建设的成果，也是需要持续进行下去的，所以对于群众文化活动品牌的建设也就变得尤为重要了，群众文化活动品牌的建设可以反映出新时代的进步和发展，也可以起到很好的社会效应，为我国政治和经济上的发展提供精神层面的保障。所以建设发展群众文化活动的品牌的意义重大。

一、公共文化服务的概念

随着我国的经济和精神文明建设的全面发展，政府部门对公共文化服务的意识也逐渐加强，公共文化服务的概念就是由政府部门为主的公共部门和机构为人民群众提供的公共文化产品和服务制度的综合体系，公共文化服务是人民群众文化生活的基础保障，不但能够为人民群众的文化活动提供各种资源和技术，还能够提供政策方面的各种服务保障制度。

二、群众文化活动品牌的概念和建设意义

（一）群众文化活动品牌的概念

随着社会主义精神文明建设的发展，群众文化活动在其中也起到了很好的推动作用，所以文化品牌的建设需求也与日俱增。群众文化活动品牌是人民群众在文化活动中所形成的一种精神交流，是文化活动在精神层面的升华，最终形成了一种品牌的效应，是宝贵的精神财富。

（二）群众文化活动品牌建设的意义

（1）群众文化活动品牌建设能够体现出人民群众为文化活动发展主体的理念，群众文化活动是以人为本的文化活动，人民群主是文化活动的主要参与者和创造者，文化互动弘扬的是群体效应，群众文化活动品牌不但能够体现人民群众是文化活动的主体，还能够把这种品牌效应延伸，从而促进文化活动区域的基础设施建设，也有助于人民群众综合素质的提高。

（2）群众文化活动品牌的建设还能够彰显出群众文化活动在公共文化服务体系中的重要性，群众文化活动品牌的建设不但能够完善共公文化服务体系，还能够满足人民群众日益增长的精神文化需求。群众文化活动品牌还可以作为公共文化服务发展的载体，使公共文化服务体系能够更好的融入到群众的文化活动中去，从而使群众文化活动更加丰富多彩，也进一步完善了公共文化服务体系。

（3）群众文化活动品牌的建设是群众文化活动的一种优化升级，可以是群众的文化活动更加规范、更加科学、更有富有创造力，还能够体现出一个城市和地区的精神文明建设的程度。

三、公共文化服务和群众文化活动的关系

（1）群众文化活动是公共文化服务的紧密结合的一个整体，群众文化活动是公共文化服务调动人民群众积极性的有效途径。公共文化服务的宗旨就是为人民群众提供服务，保障人民群众在文化活动中的权益，所以两者是相辅相成的一个整体，群众文化活动也是公共文化服务的核心，不但可以满足人民群众对文化生活的追求，也可以丰富文化生活的形式，在我国的公共文化服务体系的建设中是具有重要的意义的。

（2）随着时代的发展，我国社会主义精神文明建设的进步，我国的公共文化服务体系也越来越完善和成熟，也不断的促进着群众文化活动的发展，效果也很显著，不但能够调动人民群众参与文化活动的积极性，还可拓展人民群众的创新性，使群众文化活动可持续性的健康发展，也为群众文化活动品牌的建设提供了强大的保障。

四、公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

（一）打造独具特色的群众文化活动品牌

我国的历史源远流长，各个地区都有自己的文化资源和优势，在群众文化活动品牌的建设过程中首先要结合所在地区的实际情况，然后根据地区历史文化和群众生活传统的特点，打造出符合地区特色的群众文化活动品牌，这样才能够突出各地区群众文化活动品牌的独特魅力。

（二）调动群众积极性，提高品牌影响力

目前我国的广场文化效应越来越强，所以在打造群众文化活动品牌的时候可以由此作为起点，政府部门作为引导，组织一些广场舞，国标的培训教学活动，吸引人民群众的参与，并且进行相关活动的宣传，使更多的爱好者参与其中，逐渐形成优秀的品牌。也可以举办一些地区文化历史的讲解活动，不但能够提高群众的文化素质，也可以带动当地的旅游经济。在我国的一些城市里，政府部门组织了一些文艺团队在广场和公园等公共场所进行演出，成效十分明显，不但形成了自己独特的品牌，也吸引到了更多的文艺爱好者参与进来，逐渐扩大了品牌的质量和规模。

（三）提高品牌的创新性和持续性

群众文化品牌的建设除了要继承地区原有的文化特色也要吸收新时代的各种时尚元素，要与时俱进的进行发展，比如在公共场所的文化活动中加入当下流行的街舞活动和摄影展出活动，能吸引到更多的年轻人参与其中，使群众文化品牌永远保持一种活力，再配合政府部门的文化宣传活动，就能够形成具有价值的品牌，并且在健康可持续发展的道路上不断前行。

结论：

综上所述，群众文化活动品牌的打造在我国的精神文明建设中是具有重要意义的，也是完善公共文化服務体系的基础，也是城市和地区精神文明建设工作的体现，要引起社会各界的重视，对构建和谐的社会环境是有很好的促进作用的，也是人民群众精神文化生活的需求，所以群众的文化活动品牌的建设工作要长期的坚持下去。

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