“互联网+”视域下电视与新媒体的融合方式分析

郝伟明

摘要：近年来，科学技术推陈出新、一日千里，媒体的发展进程尤为迅速。传统的电视媒体向新媒体转变已成为不可逆转的趋势，新媒体以其传播速度快、影响力大、互动性高、受众人群广等独特的优越性对传统的电视媒体造成了巨大的冲击，曾经占有主导地位的电视媒体已经逐渐衰弱。但是，不能否认传统的电视媒体也有其独特性和难以替代性。本文结合实际，分析新的形势下，电视媒体通过对自己的产品进行深刻再定位、保持原有优秀产品并进行创新、引进相关技术和营运模式的融合方式。

关键词：互联网+；电视媒体；新媒体；融合方式

引言

在“互联网+”的视域下，电视媒体的处境不容乐观，本文旨在分析电视媒体在当前环境下与新媒体的融合方式，也是对电视媒体未来发展道路上的探索和展望。这对媒体受众和媒体本身都有着深刻和久远的意义。

一、“互联网+”视域下电视与新媒体融合的必要性

1.1国家部署规划的需要

在国家战略部署中，指导意见要求，在互联网时代的大力影响下，不仅要构建发展技术先进，实力强劲的新兴媒体，或者是新兴媒体集团，加快我国传媒行业与新媒体融合的速度，促进共同发展，而且这也是在对当前媒体格局发展基础上认真分析之后的结果。

1.2互联网发趋势的需要

随着我国胡亮网技术、云计算技术，以及计算机技术的快速发展，各个行业开始与互联网联合，并且逐步融合，促进行业的快速发展。如滴滴打车、美团外卖、支付宝、淘宝、智联招聘等。互联网将教育、衣食住行、旅游、医疗，工作等联合在一起，不仅促进了各个行业的快速发展，而且还对人们的生活方式有了一定的改变，这是时代发展的必然趋势。

1.3互联网时代受众消费者的特性

互联网在发展的过程中，消费者的观看方式、消费方式也在发生着不同程度的变化，进而催生诸多的新兴媒体，这些媒体不仅为消费者带来了更多的观看渠道和观看内容，而且也给了消费者选择的空间和领域，这对于传统的电视行业带来了极大的冲击。如优酷视频软件、腾讯视频软件、爱奇艺视频软件等。

二、“互联网+”视域下电视与新媒体的现实性状况

近年来，随着手机、电脑、数据服务的普及，越来越多的人更加趋向于通过新媒体来获取自己需要的信息，新媒体也因为其方便快捷、互动性高、传播速度快、信息载量大等优点脱颖而出。尤其在当今新媒体更加趋向丰富化、多元化的情况下，受众可以从中更自由、更主动、更迅速的获得自己需要的信息。而电视媒体则由于新媒体的快速发展和日臻完善受到重创。但这并不意味着电视媒体与新媒体是对立的、不共存的，也不意味着电视媒体已经失去了其存在的价值。电视媒体和新媒体的融合是当今时代背景下的必然，原因有以下一二，首先，人民群众对更加方便、更加实用媒体的需求，电视媒体和新媒体的相互融合才能更好地满足受众的需求。其次是是电视媒体和新媒体自身发展的需求，电视媒体需要新媒体的活力，新媒体需要电视媒体的权威，两者的相互融合可以说是优势互补，互惠互利的。

三、“互联网+”视域下电视与新媒体的融合方式

自新媒体时代到来以后，人类的媒体环境、信息传播方式，以及媒介使用习惯等都发生了翻天覆地的变化，这也决定了传统媒体生存和发展的方式必须要紧跟时代脚步，与时俱进。所以，电视媒体与新媒体的有效融合，是当前合作的重要渠道之一，因此，在“互联网+”视域下，不仅要对内优化升级，而且还要对外融合发展，进而能够在未来的发展中占据一席之地。

3.1转变思想

在“互联网+”时代的影响下，需要对以往传统的电视媒体进行思想上的转变，树立产品思想、共享思维和跨界思维。产品思维指的就是要加强电视媒体的创新，推出具有独家创作的作品，吸引大量的消费者。电视媒体想要在当今这个日益竞争激烈的环境下占据一席之地，务必要将节目相产品一样推销出去，了解市场需求变动，满足不同层次的需求，达到吸引消费者的目的。互联网跨界思维指的就是要延长产品产业链。

3.2电视媒体应对自身的产品进行深刻的再定位

二十世纪八十年代，电视媒体进入人们的视野，它以巨大的视听优势，令广播、报纸等媒体黯然失色，并在所有媒体中独具一格，占有一席之地。随着科学技术的进步，进入了二十一世纪，以互联网、户外媒体等为代表的新媒体初露锋芒，对电视媒体造成严重冲击。以往电视媒体那种死板的单一的传播方式已经脱离时代。相较之下，新媒体能够给受众提供更多主动选择信息的机会，用户可以根据自己的喜好随时获得自己想要的信息。

3.3电视媒体应保持其原有优秀产品，并进行创新优化

中国电视媒体经过了几十年的发展探索，由简到繁、从幼小到健壮。正如一棵小树，从曾经的种子，长成树苗，再到如今的枝繁叶茂。但随着“互联网+”时代的到来，新媒体能够更迅速、更快捷的带给受众更优良、更精彩的节目，大量的优质节目很容易让观众产生审美疲劳，这样原有的电视节目就容易让观众失去兴趣。电视媒体应该认清自己的优势和劣势，抛弃低质、劣质产品，保留、发展其优秀产品，并进行多元创新优化。

3.4电视媒体应引进相关技术和营运模式

“互联网+”时代的到来，让电视媒体曾经的技术优势已不复存在，电视媒体要做到与新媒体的融合，其首先就应该引进新媒体的相关先进技术，建立自己独特的有益于用户的传播方式和渠道。其中电视盒子就是一个很好的利用數字技术和电视终端技术相结合的例子。其次，电视媒体还要引进先进的营运模式，当今时代，电视媒体那种“我们生产什么，你们就购买什么”的营运模式已经不再适用，而“用户需要什么，我们就生产什么”才是我们应该发展的营运模式。

四、结语

综上之言，电视媒体想要在当前“互联网+”的背景下屹立不倒、坚挺茂盛，就必须与新媒体进行融合，电视媒体需要深刻认识自己的优势和劣势，继续保持和发展自己的长处，并进行创新优化，同时电视媒体学习和引进相关的先进技术来弥补自己技术的短板。为适应新的媒体环境，新的营运模式也是必要的。在“互联网+”的视域下，电视媒体通过与新媒体的融合，才能保留自己的优势，开发自己新的潜力，在新的平台上为自己寻求更为宽广的发展前景。

参考文献：

[1]李修明.“互联网+”视域下电视与新媒体的融合方式分析[J].新媒体研究，2017-09-11.

[2]吕永峰.“互联网+”视域下电视业与新媒体的融合和转型[J].编辑学刊，2016-09-05.

[3]蔡梦茹.新媒体时代背景下电视发展的分析[J].今传媒，2017-02-11.