浅谈文化故事在旅游品牌形象中的应用

摘要：全文以郸城县王寨村的旅游文化形象为主要研究对象，依据王寨村的发展历史和现状，结合现代设计视点把村寨的历史，传说，现存遗址，特色产品等进行有序梳理和柔和，展开全方位的研究论述。对于一个具有深厚文化积淀的历史名城来说，树立其鲜明的品牌形象是非常必要的，而王寨村的历史文化有非常大的研究空间，其中的文化理念也正是帮助受众者理解感受其品牌文化的关键。本文通过分析王寨的品牌文化形象设计，唤起人们心中的“中华情”，唤起民众保护和传承浓郁的地域文化意识。

关键词：王寨村；品牌形象；文化内涵

一、引言

王寨原名“王大寨”，占地约120亩，经过多年的风霜，风采虽已不比当年，但也还保留了当年的遗迹。曾经的护城寨海已经干涸了二十余年，如今成为了蜿蜒崎岖的河沟，中间的两道海子河道如今已成为环形道路，20米的寨墙经过风吹雨打后成为了具有年代感的土墙和土胚，难能可贵的是当年的部分遗址依然保留的完整。如今旅游产业日益兴旺，希望通过研究与分析王寨的旅游品牌形象，为社会文化宣传方面画龙点睛，吸引大众关心了解传统的村寨文化。

二、旅游品牌形象分析

在物质文化日益丰富的今天，人们开始追求精神层面的享受，那么具有文化内涵的旅游产业则应运而生，并且不断发展壮大，相比风景优美的天然圣地，显然具有发展轨迹的文化名城更受大众的欢迎。“好景还需人来衬”，有发展轨迹，故事传说的游览地形象才更加丰满，也经得起推敲和考验。景区门前较常见的就是各种售卖文创产品，纪念品的商品摊，览区也经常放映一些宣传片和有趣的由故事传说为基础制作的动画片，这都是在不断的树立起其品牌和形象，寻找自己的特色，而旅游品牌形象建立的必要性也就在于它同等产业的竞争力和独一无二。

三、王寨村的故事传说与发展历程

王寨，建造者王祖同官至翰林院，南下来郸城建造，自我国宋朝开始就是郸城风景秀丽的古朴村落，浑然天成的风水宝地，主要是安居和防匪，当地民风淳朴，村民热情好客。寨内以石子、泥胚、木料为主，地形圆润，四面环水，一路一道，有里外三层海子环绕，是为护城河，东西南北四角均设有炮楼，东西寨门两大门炮，以防御外敌，正是“两门，四角，六炮”之法。因其所处地形易守难攻，虽然曾经遭遇外敌入侵，但是由于其独特的地理位置，外来者连攻三天三夜未果。

王寨村经过多年的风霜，风采虽已不比当年，但也还保留了当年的遗迹。寨内随处可见供奉的香案，据当地老人讲述，传说王寨早年间长年受战争所累，村民苦不堪言，恰逢此时出现了一位白胡子的长者，千里迢迢从东北搬来救兵，返回时马累极而倒地，而他却气定神闲，没有一丝喘息，之后战乱在极短的时间内平息，获得了胜利，而此时这位长者却没有了踪影，由此发现这位原来是来相助的老神仙，他搭救了身處水火的王寨村民，人们发现这位老神仙与西门外的那位大仙爷非常的相似，所以由此也以“大仙爷”尊之。当地人为感谢这位老神仙救命之情，在寨内设香案长年供奉。

除此之外，每逢正月初七寨中村民都会前往火神庙祭拜火神爷，所以，每年的正月初七被定为火神爷的生辰。这也是当地家家欢庆的节日。

四、王寨村文化内涵在旅游品牌中的应用分析

如今越来越多的人开始注意到这个小村寨，游客的数量也与日俱增。通过实地考察，发现这个“阅历丰富”的小寨，代表了一代人的记忆和情怀，甚至是一个时代的缩影。其整体品牌形象的设计以郸城县王寨村的文化传说和现存遗址为主题和依托，其中标志和图形都具有强烈的代表性，并应用在一系列的文创产品上，统一色调和形式，材质的选用同样要结合了设计思路来选择。标志以村寨记忆为主题，注重对王寨多年历史文化沉淀的怀念与重现，整体运用茅草屋檐的形式，在现代社会中唤起大众对古老村寨形式的回忆，房檐下的王寨红章，表现在寨子庇护下的村民民风淳朴，古朴形象，简洁大方，红章中的“王寨”篆体字体表达对古老传说的讲述与纪念，该标志以红黑为主色调，色彩鲜亮明快，对比强烈，视觉效果突出又不失沉稳、厚重。风景取自王寨实景，用绘图艺术手法进行再处理，四幅图取自寨内四处不同的位置，如河道、吊桥、植被、房屋建筑，添加王寨红章，更加直观的展示郸城县王寨村如今的面貌。辅助图形的设计以各种实物产品为载体，辅助图形包括传说中的“大仙爷”、“火神爷”，男女寨民形象，草屋和当地特色歪树等。

五、总结

在整个研究过程中了解到，人们虽处于一个高速发展的科技时代，但历史仍然保留了许多传承已久的文化传统，通过此次探究旅游品牌形象这一贴近大众生活的部分，希望受众者能进行深入的了解与分析，不要再让有着上百年甚至上千年的优秀文化被现代的商业手段同化。此外，对民众们来说将视觉语言规范化、统一化，让设计不再杂乱无章，让每一位受众者参与进来，保护传承属于自己的精神信仰，无疑是一次好的开端。“在玩中学”，体验传统文化魅力的同时能正确认识文化并感受几百年甚至几千年来对我们的生产生活产生的巨大社会价值影响，这对社会发展有着深切的意义。

参考文献：

[1]百度文库.

[2]廖军.视觉艺术思维[M].北京：中国纺织出版社，2001.

作者简介：陈婉媚（1994.3—），女，汉族，籍贯：河南省周口市人，广西艺术学院设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。