消费升级催生产业升级

2018-06-06蒋志洲

质量与标准化 2018年3期

文/本刊记者蒋志洲

当前，消费者对房屋空间的利用效率和家具个性化需求与日俱增。尤其在一线城市，消费者对家居空间的认知，已经从以往的居住功能升级为生活理念的体现，“一站式”全屋定制家具开始受到消费者的认可。

消费升级催生产业升级，全屋定制成为新的行业形态。

全屋定制实现专属私人空间

当前，我国民众正处于第三次消费升级的过程中，其中以家庭消费为代表的汽车、住宅、娱乐等产业的消费增长最为迅速。消费升级带动相关产业升级，家具行业也是如此。中国建筑装饰协会会长李秉仁曾指出：“目前，家具行业市场呈现多元化发展模式，从过去简单的单品类定制，发展到今天，全屋定制已成为当下的主流。”

以往，家庭装修完成之后，很多消费者发现费钱费力效果却不尽如人意，但装修已经完成，拆了重装不现实，只能硬着头皮接受。确实，很多家具在展厅里看格调优美，搬到家中却显得黯然失色，不是尺寸与房屋空间不符，就是款式不符合整体装修风格。全屋定制的出现，是家具行业面对消费升级的应对，此种形式的产业升级或许可以改变行业长久以来存在的消费痛点。

全屋定制概念，最早是家具企业为高端客户量身定制专属家具，普通消费者对此的了解并不多。后来，国外流行的整体厨房、壁柜移门开始传入国内，厨房、衣柜对房屋空间利用的要求相对严格，之后定制家具逐步拓展到了卧室、书房、客厅、餐厅以及卫生间等，最终形成现在的全屋定制消费模式。

消费市场所需求的全屋定制，绝不是产品的简单组合，而是深入挖掘消费者的个性需求，通过定制服务，实现空间的最大利用率，打造私人高端的生活空间。

品牌众多竞争日趋白热化

全屋定制作为一种全新的产业模式，对消费者来说，其具有设计个性化、空间利用率高等优势，充分考虑了消费者对家居环境的各种诉求，具有强大的吸引力；对企业来说，不仅减轻了企业库存，提高了企业的盈利能力和抗风险能力，定制模式还有利于全行业实现按需生产，有效避免行业产能过剩的问题，减少木材浪费，有利于环境保护，具有良好的社会效益。

如今，市场上的全屋定制品牌琳琅满目，上市品牌就有索菲亚、欧派、皮阿诺、志邦、尚品宅配、曲美等，随着欧派家居、尚品宅配、皮阿诺、金牌橱柜等又一批定制家具企业进入市场，行业竞争日趋白热化。

全屋定制的迅速升温，吸引了板材、地板、家电、卫浴、装饰等领域的企业纷纷跨界，如：从单纯的做衣柜扩展到全屋定制，从只生产地板到全屋定制的转型等；像欧睿宇邦、宜和宜美、丽维家等一批由互联网催生的全屋定制品牌，因为与生俱来的互联网基因及先进的信息化体系，或将为全屋定制带来新景象。

五年内市场容量增速近两成

目前我国定制家具在家具行业的渗透率约为20%～30%，对比欧美发达国家60%～70%的渗透率，还有较大提升空间。据测算，定制家具品牌企业近年的收入规模年复合增长有望持续超过 30%，好的甚至有望超过 40%。2017年定制衣柜、橱柜的市场容量超过了2 100亿元，其他类型定制家具市场容量还有200多亿元。目前定制家具细分市场每年以15%～20%的速度快速增加，远快于家具行业每年8%～9%的增速。预计未来5年，定制家具将持续成为家具行业中的细分成长性子行业，每年将保持18%以上的增速，至2020年行业规模将达到1 606亿元。

近20年，国内中产家庭数量增速非常快。全球著名管理咨询公司麦肯锡在《下一个十年的中国中产阶级》报告中提到，2022年76%的中国城市家庭将达到中产人群的收入水平，而这一比例在2000年仅为4%。快速崛起的中产家庭，也将为定制家具市场的增长注入持续动力。