现代包装设计中传统文化元素的应用

窦楠

Application of Traditional Culture Elements in Modern Packaging Design

摘要：随着时代的进展，人们也已经逐渐意识到现代生活中的一切商品装饰都离不开包装设计，而传统文化因素的运用更是现代包装设计中所必不可少的因素之一。对于设计领域以及市场而言，传统文化艺术因素的利用可以将现代包装设计中商品的最大化受益，而这种趋势也必将会成为一种风尚，鉴于此，笔者依据现代包装设计中传统文化因素的如何使用以及合理化设计等课题做深入探索以及研究。

Abstract： With the development of the times， people have gradually realized that all the goods in modern life are inseparable from the packaging design， and the use of traditional cultural factors is one of the essential factors in modern packaging design. For the design field and market， the use of traditional cultural and artistic factors can benefit the goods in modern packaging design， and this trend will certainly become a fashion. In view of this， the author studies the ways for the use of traditional culture in modern packaging design and rational design.

关键词：现代包装；设计；传统文化元素；应用

Key words： modern packaging；design；traditional cultural elements；application

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）15-0240-02

1 传统文化元素与当前的现代包装设计

众所周知，我国上下五千年的悠久历史，积淀了辉煌灿烂的历史文化。博大精深且源远流长，可以称之为当今世界文明之中必不可少的组成，象征着世界的文明进程。在历史的长流中，传统文化精神不但宣扬了人类的无穷智慧以及各种奋发向上的精神，更是后現代设计领域中不可或缺的一部分。

传统文化因素设计于商品的包装过程中，是运用现代手法技术将传统文化印制在包装图形上展现，这样不但可以另原先的包装更新换代，同时，也可以将传统的文化题材、文化元素冠以崭新面目，借此，歌颂我国中华民族传统文化精神的目标。在当今的商品包装设计中，通常需要从各个层面上选取传统文化的精华，使之融于现代包装设计。进而，展现现代包装的实用目的，同时，又突出具备非物质功能的赏析审美功能。目前，这俨然已经成为了现代包装设计发展的不二法则。

生活中较为常见的传统文化元素大多为文房四宝，书画、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、龙凤纹样以及皮影等。中国是一个拥有五十六个民族国家，因为各种民族的生活习惯、品性以及性格的不同，所以构成的传统文化原色也是不尽相同。总而言之，中国传统文化元素汗牛充栋、数不胜数。

中国文化的对外交涉，引进的各类西方文化体系，现如今，我国的设计行业已经越来越朝向中西结合的方向发展，这也由此导致一些问题的产生，我国的设计师所设计的作品摒弃了传统文化元素，进而机械式模仿西方的设计理念，面对此种情况，设计师们需本着初心，在沿袭西方先进的设计理念的同时，也要去其糟粕，要积极地添加中国传统文化元素。

2 现代包装设计中传统文化元素的应用

对于现代包装设计行业而言，如果失去了传统文化元素的辅助，支持，不难发现，也就失去了本身设计意义，同样，失去了艺术精髓以及审美体验，换一句话说，也就相当于失去原本的生命。因而，现代包装设计和中国传统文化元素必须相辅相成、相互渗透。传统文化元素和当代审美观念的融合为现代包装设计开拓了无限广阔的发展空间，使现代包装设计符合人们的审美习惯，同时也将传统文化元素的丰富内涵呈现在人们的日常生活中，使现代包装设计焕发出新时代艺术的强大魅力。观察现代包装设计行业，可以发现包装题材内容主要是应用中我国传统文化元素，如，文字、图形、色彩以及各种传统材料等方面。

2.1 传统艺术的应用

不难看到，传统文化元素，例如，书法、脸谱、太极等元素提取其与现代商品的相似处，并利用这些相似、共同性融合为一体并传达该商品中蕴含的传统文化精神。以此，使得包装设计涵盖艺术文化。在常见的包装设计环节中，便是运用的了中国传统书法元素的手法，展现其中国五千年文化累积中的丰富内涵以及人文精神，而且经久不衰，这一点，可以从茶叶包装设计中，窥其一二。茶叶包装设计上展现的不同茶字迹的文化元素时，便是运用了传统元素书法形式进行模拟而成。茶叶文化在我国的历史进程中，长达上千年，带着中国传统风味的“茶”字，不仅很好地体现了其悠久的历史和文化底蕴，而且也能将茶叶中独有的清香和高雅透过中国书法的韵味表现得淋漓尽致。

2.2 传统图形的应用

从中国古代文化中继承的众多神话故事，美丽传说，例如，女娲补天、精卫填海、嫦娥奔月、夸父逐日等故事中，进而发展、创造成诸多吉祥图案，常见的如：麒麟、骆驼、龙纹、凤舞等等，再比如，植物王国中的备受人们所推崇的植物四君子，出淤泥而不染的莲花、以及象征着顽强的生命、青春永驻，代表人们品格中的虚怀若谷精神的空竹等，再如，生活中表现主人公的愉悦、喜悦之情的五彩斑斓的贴纸以及喜庆日子的双喜字帖、红色的万寿无疆等吉祥图案，无一例外，显示着人们对于美好生活的向往，以及不断进取的积极乐观的态度，是对于为未来生活的美好希冀。在某商品包装设计中，就曾运用传统文化元素，龙这一图形来进行包装设计。寓意风调雨顺，延年益年的美好祈福。

2.3 传统色彩的应用

众所周知，不同颜色的包装设计是能够影响人们的消费心理，可以改变或者说刺激人们的消费模式，如果可以恰到好处地设计成一种有利于人们热衷购买商品的有利因素，不但可以衬托商品的消费模式，以及感染的人们消费形式，而且，还能使得人们在享受消费过程，是在美丽的气氛中展开的，促成消费者的喜悦心情。在我国的传统文化元素中，红色一般是象征人們火烈热情，代表一种油然而生的欢乐、开心形式，黄色则我国传统文化中象征着高贵、尊重，具备权势的含义，而黑色则较多的代表庄严以及肃穆等气氛。例如我国传统的酒文化，就蕴含着上千年的文化内蕴，酒类的设计包装也都是借鉴以及我国传统文化色彩的运用，像汾酒的包装，色彩形式多为清丽、淡雅的青花低调，而蓝色作为整个包装设计中的主题颜色，彰显了我国汾酒文化的高洁与悠扬，同时这种清新的、儒雅的文化艺术形象也得到了充分的凸显。因为这种传统文化色彩的高风亮节，使得我国酒类文化充满了神秘、梦幻色彩，具有悠久的魅力。

2.4 传统材料的应用

日常生活中，随着经济水平的上升，人们对于生活品质的追求也越加的细致，对于无污染、纯绿色产品包装也更加的向往，例如，随处可见的木质类、竹筏类的包装材料相比较纯塑料的包装材料更加受到人们的追捧。因为，这种污染、干净能源的包装材料不但在视觉上给与人们一定的亲切感，同时，也会使得人们潜意识中联想到古典文化之情，涵盖与中国特有的额品质与特征，而这一切生活品质的简单、无污染的需求，不免令人心驰神往。又例如，糕点上的包装袋子采用油纸做包扎设计，或者采用传统的陶土或者竹筒来设计酒瓶材质。这些种种设计，无一不是将传统元素的特质同商品包装完美融合。既宣扬了中国传统文化，同时，也创造了新时代人们审美形式的追求，符合人们的审美体验。

3 传统文化元素同现代包装设计中的融合方式

如何才能够将属于中国特有的传统文化元素巧妙的设计进商品的包装中，这是设计师们必须掌握的基本设计理念以及方法，在门庭若市的商品展览中，可以看某些设计师们是能够将二者有机的融合在一起，且成品颇为经典，不过也有例外的情况，某些设计师们设计的成品差强人意，鉴于此，有效的将传统元素同商品结合的过程，是中国设计师们首先应该学会的基本技能。

3.1 充分了解中国传统文化

如果是要将中国的传统元素加入进包装产品设计中，最直接的方式也就是了解以及人士到传统文化的基础或者说历史。传统文化的体现的是中国整个民族的文化文明，不是一种工具，如果不了解中国传统文化的底蕴以及内涵，是不能够充分将传统原色的精髓展现出来的，就比如说，中国的书法文化就是各种不同字体的组成，但是，在这其中的每一撇、捺、横都是富含深刻寓意的，都是体现着文化基准，因而，设计者们在设计这些传统元素上，是必须突出其本质，不可随意漫画。要迎合以及尊重文化。否则，便会出现驴头不对马嘴的现象，引起人们的反感，甚至是激烈的反抗情绪。运用这些传统文化元素设计时设计者们必须是要能够探索其本质需求，了解文化的本源，这样，才可以更加高效的将二者融合，也能让作品引起人们的深刻反思。

3.2 取用适当

另外，在设计各种包装中，要取用是适当的融合点，也就是说选取恰当的传统文化元素，以此，设计出直击人们心灵的最佳产品包装设计。一般而言，设计方式的常用的方法有比喻、联想和象征。所谓的比喻，也就是我们运用两种或者之上的事物的共通性，借助其关联性，而这种关联性是能够在大多数的受众当中形成共识，然后通过融入此种中国传统元素就能够极大地引起大人们的共鸣，令人们感到欢快，愉悦，同时又能够映像人们的内心深处。而所谓的联想，则是源于某种形象，通过这种形象进而诱发人们面向设计者所期待以及构想的目标方向发展，沉醉在设计者构建的思想蓝图中。而象征，是运用人们对于某些事物的感官体验或者说是对某些事物的意念化。进而，选择合适的传统文化元素进行设计。为了可以更好的完成设计的预期结果，设计者们往往在设计产品包装时要注意产品的本身属性与其传统文化元素的相关性，注意到两者之间的互通性，而且要依据市场受众的接受能力和审美倾向。

3.3 将传统元素和时代性相结合

与此同时，在设计、融和传统文化元素时，还应该与时俱进，注重当前时代的背景。维持两者之间的协调以及平衡。第一，在构建商品包装的构图形式上，要区别传统表现形式，可以采取的策略是运用散点的临摹穿插方式以及临近脚边位置构图，或者在沿袭各种鲜明构图形式上进行艺术构图，第二，对于文字的排版以及编排可以采用活跃的渐变形式或者具备时代感的文字形式进行展示，第三，则是在设计基础上，利用当代艺术的新式表现手法对整体结构进行设计，不过，在现代艺术形式的设计上，要注意传统元素以及时代性的紧密程度，不可一味地突出时代特色，否则，完成的设计作品一旦逝去流行趋势，就会对产品产生难以估计的不良影响。

参考文献：

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[2]Long Ying. On the traditional folk culture elements in the design of modern packaging[J]. Packaging Engineering， 2012（9）.

[3]Liu Beibei. The Influence and Function of Traditional Culture Elements in Modern Packaging Design[J]. Journal of Suzhou Institute of Education， 2016（12）.