市政协举办专题座谈会与会者表示：打响上海“四大品牌”要经得起时间的考验、利益诱惑的考验

5月15日下午，市政协经济委和普陀区政府联合主办 “全力打响上海‘四大品牌’，率先推动高质量发展”专题座谈会。与会专家学者、行业协会代表、企业家等围绕上海全力打响“四大品牌”交流发言，就更好地落实和服务国家安全战略、加快建设现代化经济体系，率先推动高质量发展、创造高品质生活建言献策。

“我是外地来沪的，最早是从杨怀远的‘小扁担’精神，知道了上海海运局。”上海财经大学商学院品牌研究中心教授王新新发言称，杨怀远等人的热诚待客，成就了“上海海运局”的品牌。某种意义上讲，人才是品牌建设和发展的根本。

从品牌发展视角规划产业政策和人才政策

王新新认为，上海打响“四大品牌”，从宏观视角看，需要政府对品牌发展进行顶层设计，创造一个有利于品牌发展的营商环境。要从品牌发展视角规划产业政策和人才政策。

“上海具有独特的城市风格和生活品味。这是上海开埠以来常年积淀下来的、独特的资源禀赋，上海应优先发展那些能够反映城市风格和生活品味的品牌。”王新新说，另一方面，上海是知识和信息高地，从这个角度出发，上海发展制造业品牌要从长三角一体化乃至长江经济带协作的视角谋划。

在王新新看来，品牌本身没有“高端产业”“低端产业”之分。品牌发展的最终目的是满足人民群众的生活需要，而满足生活需要不仅要有高技术含量的产品，也要有日常生活中最基本的柴米油盐酱醋茶，这些虽不是高技术产品，却是高市场需求产品。“谁能说星巴克不是大牌子，麦当劳不是大牌子？只要是市场需求的产业都是高价值产业，都应打造其产品或企业的著名品牌。”

经得起时间、利益诱惑的考验

“产品需要匠心精神，品牌更加需要，不仅全情投入，更是经得起时间考验、利益诱惑的考验，甚至是不被认同和不被理解的考验。”市政协委员、小南国集团有限公司董事长王慧敏说，对于企业而言，品牌正是更多的投入、更久的坚持、更严的恪守、更高的追求，实实在在地干出来，甚至让品牌成为一种方式，让品牌成为不同领域内“极致”的形容词。

王慧敏认为，上海这座具有全球影响力的国际消费城市，目前所具备的国际一流餐饮品牌还是太少，作为购物天堂、消费天堂，适合大众消费者的选择并不足够，缺少不是贵的而是符合大众消费的国际一流品质的品牌。

对于新零售概念的提出和企业发展，德庭（上海）文化发展有限公司董事长邵毓挺认为，零售不分新旧，融入新科技、快服务、数字化的是新零售，为文化创造感动、以体验创新购物的也是新零售。四大品牌的发展，不是割裂的而是相互依存的，贯穿其中的就是上海文化和城市精神。他强调，应该以文化驱动老字号振兴与新品牌发展，厘清老字号文化价值，对老字号与创新本地品牌的新设计、再出发，聚集推广和集中呈现上海市获奖的特色产品，加快冗余老字号商标知识产权资源的有效流通。

上海生产性服务业促进会秘书长王惠珍认为，社会组织在提升“上海制造”、“上海服务”影响力方面大有可为，如跨界合作资源对接、政策解读专业咨询、考察交流联谊研讨、宣传报道信息及时、分类培训提高技能、课题研究当好参谋、企业维权排忧解难、诚信服务信用第一、择商招商协同联动、专家团队宽厚务实。