“外滩品牌榜”发布 制造业品牌占半壁江山

文/本刊记者综合

首个“外滩•中国品牌创新价值榜（TOP100）”（以下简称“外滩品牌榜”）5月10日晚在上海发布，该榜一个显著特点是制造业品牌占据半壁江山，达到56家。

据悉，该榜是由复旦大学管理学院与上海企业文化与品牌研究所历时1年研发编制的。

今年的榜单考察企业数据库新增了11000余家，达16232家企业，其中沪深股市上市公司3513家，港股中概上市公司982家，美股中概上市公司182家，新三板上市公司11555家。

中国经济要想实现高质量增长离不开品牌经济的发展。而对企业来说，面对激烈的国内和国际市场竞争，特别是互联网时代带来的多变的顾客决策行为，企业竞争也由资源竞争、能力竞争而进一步发展到品牌层次的竞争。

复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云教授说，高质量增长首先意味着产品或服务的高质量，并最终通过品牌向顾客传递质量及其价值，满足人民美好生活的需要，并在此基础上形成企业的竞争优势。通过品牌建设来形成、固化和维持企业的核心专长,是中国企业未来最主要的战略走向之一。

从全球范围来看，品牌价值评估理论与方法国内外研究非常多，但“外滩品牌榜”是唯一从供给侧研究品牌价值的来源及其驱动因素的排行榜。

据上海企业文化与品牌研究所所长介绍，与去年相比，今年的榜单考察企业数据库新增了11000余家，达16232家企业，其中沪深股市上市公司3513家，港股中概上市公司982家，美股中概上市公司182家，新三板上市公司11555家。新增企业及数据对于本榜单研究模型的科学性和稳健性起到重要作用。

本次发布的“外滩品牌榜”，通过对主要业务在中国内地开展、财务数据长期对外公开的3530家企业的研究，重点研究了企业净利润增长和技术创新、市场营销及创新与营销之间协同效应等，考察和评价了品牌营销、企业品牌管理能力在品牌价值创造过程中的贡献。

从首个“外滩品牌榜”看，中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油入围了前十强。榜单发布方称，这基本反映了中国实体经济的企业竞争力现状，榜单覆盖了通信服务、传统

和高新制造业、能源和房地产领域的主要企业，这些企业绝大部分已经进入全球500强企业名单。

在榜单研制过程中，研发机构也发现了一些有意思的现象。比如，有些企业或企业集团可能同时拥有多个品牌，但由于各个品牌对集团企业的利润贡献等指标难以精准分割；或者拥有多家上市公司的大型集团企业，如果集团没有整体上市也没有公布相应的财务数据，或财务数据反映的时间较短未达到评价要求，那么，这些企业即使很大很有社会影响力，也无法进入“外滩品牌榜”。

据了解，其未来榜单还将进一步研制推出分类子榜单，逐步形成“1+X”的具有全球影响力的品牌价值榜，以呼应上海建设具有全球影响力的科创中心的建设战略。

近年来，上海率先从“产品经济”向“品牌经济”转型，围绕企业品牌培育、区域品牌建设以及激活老字号等方面进行探索。今年4月，作为中国国内首只以品牌发展为主导的基金，“上海品牌发展基金”在沪成立，首期规模为20亿元人民币。

从今年“外滩品牌榜”TOP100情况来看，TMT（科技、媒体和通信）表现强劲，前10强中占有了6席，前5强占4席，BAT首次全部进入10强。特别是阿里巴巴通过淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟物流、阿里云等业务平台，并布局新零售等线下业务，发展非常迅速，排名由上一年度的17名提升到第2名，品牌价值增加值达478亿元。排在第一位的中国移动品牌价值增加值高达1497亿元。

值得注意的是，由于金融企业公布的数据结构不适合放入本榜单的数学模型之中进行统一处理，因此2018年的榜单仍然不包括金融机构和金融企业。一些大型企业集团，无法采集到完整数据计算品牌增值状况，如万达等无法入榜。