基于矩阵金字塔模型的网站优化技术

林元国

（莆田学院 现代教育技术中心，福建 莆田 351100）

1 网站优化技术简述

Search Engine Optimization简称SEO，即搜索引擎优化，也称之为网站优化.它针对搜索引擎的排名规则，通过网站架构调整、代码内容优化以及站内外关键词链接部署等合理手段，使网站各项基本要素更符合搜索引擎排名指标，从而提高网站目标关键词在相关搜索引擎上的排名，达到网站宣传和销售能力有效提升的网络营销目标[1,2].

从网站优化分工的角度，SEO可分成站内优化和站外优化.其中站内优化涉及很多技术细节[3,4]，主要包含域名服务器选择、网站架构部署、站点地图、页面代码标签优化、内链分布、关键词优化、URL标准化与静态化、网站导航设计、内容的完整性和原创性、页面相似度调整、文章更新频率控制等.而站外优化最主要的目标是获得高质量的网站外部链接，同时兼顾外链的稳定性（外链更新的速度）、广度（不同行业领域的外链类型）和深度（关键词链接页面主题的相似度），从而达到自然、稳步扩张的网站外链规模.

从站外优化技术手段的角度，伴随着各大搜索引擎对SEO作弊手段识别技术的提高和惩罚力度的加大，SEO依次经历了简单发帖、软文营销、站群技术、链轮策略、链接金字塔等过程.国外相关专家提出的三级层次金字塔链接模式比较流行，已在诸多行业网站中得到实践并证明其先进性.此外，国内部分SEO技术员也设计出基于百度点击排名的矩阵金字塔方案.以上两种技术都是针对站外优化的.这也说明了目前国内外SEO重点工作普遍倾向于站外优化环节.若不重视站内优化工作，网站排名将会出现效率较低、稳定性差等问题.因此，一个成功的SEO方案需兼顾技术与策略，站内优化和站外优化并重[5].

本文以某企业网站为优化对象，提出五级架构的矩阵金字塔的站外优化技术以及三级层次的矩阵金字塔的站内优化方法，并将二者有机结合，同时运用于该网站的优化工作中，实现网站目标关键词排名及其访问量的稳步提升.

2 基于金字塔模型的SEO技术

近年来国内外SEO专家都提出了基于金字塔模型的网站排名方案，包括国外流行的链接金字塔模式和国内的金字塔矩阵排名技术.它们从某种程度上均能有效地解决网站关键词排名的问题.

2.1 链接金字塔[6]

链接金字塔模式是由国外SubashSEO集团的SEO专家所提出的站外优化方法.它的工作原理是，金字塔低层的网站向上链接到金字塔更高一层的网站，网站之间的链接可以向上或横向但不能向下.因此，倘若链接金字塔下一层的网站关键词排名出现问题，一般不会影响到金字塔上一层网站关键词的排名.基于链接金字塔模式的站外优化技术框架如图1所示.

图1 链接金字塔

链接金字塔的底层(Base Links)是整个链接金字塔的基础部分.该层次需要一大批低质量的网站链接，比如各类论坛和博客的评论留言，各个网站的深内页，各种问答平台，等等.

链接金字塔的中层(Mid-Grade Links)是一些质量较高的链接网站.这些链接网站具备一定的权重或PR(PageR-ank，网页级别)值，如各类知名博客，分类目录、分类信息等.链接金字塔的顶层(Highest-Quality Links)是个别高质量的网站类型，如行业权威网站等.在很多搜索引擎看来，目标网站若拥有这些高权重或高PR的网站链接，则该网站的目标关键词理应给予一定的排名.

2.2 矩阵金字塔[7]

金字塔矩阵排名技术是在百度点击刷排名技术基础上延伸出来的，其工作原理是：大量相关的页面形成交叉链接，将这些页面交叉链接以形成一个矩阵；再从底层逐步向顶层递推，最终汇聚成一个金字塔模型，从而提升目标关键词的权重和排名.

矩阵金字塔工作方式如图2所示.首先将金字塔的每一层不同主体进行编号，1代表目标关键词，2-15代表不同页面的非目标关键词.通过不同页面的关键词依次向左或向上链接，最后指向目标关键词，实现关键词的权重传递.

图2 矩阵金字塔工作机制

基于金字塔模式的SEO技术被业界视为当前最佳的网站优化方案.首先，通过下层网页链接至上层网页，实现相关网站权重的叠加，从而快速提高目标网站关键词的排名.其次，在链接金字塔模型中，每个节点组成的图在数学界称为有向非循环图(Directed acyclic graph,DAG)，而DAG最大的特点在于它是一个没有环路的隐蔽结构.从数学理论上来讲，搜索引擎不太可能检测到这类金字塔模型[8]，这可让目标网站避免搜索引擎的惩罚.

3 五级矩阵金字塔的站外优化

基于五级层次的矩阵金字塔的站外优化方案是在三级金字塔链接模型和矩阵金字塔排名技术的基础上扩展的，兼具两者的优点，其链接方式更多样化，网站链接规模更自然.

如图3所示，该技术方案中的矩阵金字塔模型具备五个层次，通过周密的单向链接传递，从左向右和从下到上，相关网站的权重依次叠加递增，即上一层的网站关键词将会从指向它的下一层网站或同一层右侧网站获得相应的排名影响因素，从而提升其在搜索引擎上的排名.

图3 五级矩阵金字塔的站外链接模式

3.1 矩阵金字塔的底层

矩阵金字塔的底层是大量低质量的网站链接，如论坛博客留言，问答平台，网摘收藏等.这些页面链接规模庞大，因此在实施链接过程中务必谨慎，部署链接的速度不宜过快，以免被搜索引擎识别而受到惩罚.

3.2 矩阵金字塔的第二层

矩阵金字塔的第二层是一批质量较低的网站类型，比如低权重或低PR值的博客，分类信息，社会书签，分类目录等.需要注意的是，有些知名的问答平台网站可能比部分博客站具备更高的权重或PR值，因此在设计金字塔链接方案时，可以根据实际情况灵活调配金字塔上下层的链接网站类型.

3.3 矩阵金字塔的第三层

矩阵金字塔的第三层是一些权重或PR值比较高的网站，如流行的社交网站和视频网站，高PR的博客站，业内知名的供求商铺网站等，这些链接网站用户活跃度很高，可以适当演示个性化和流行元素的东西，能获得部分访客的青睐.

3.4 矩阵金字塔的第四层

矩阵金字塔的第四层是个别行内品牌网站和独立主题网站.这类链接网站一方面有助于访客了解行业信息和企业品牌、产品、服务等重要内容，另一方面可以提升关键词转化效率，如相关页面展示公司的特色商品，可能会直接形成订单.

3.5 矩阵金字塔的顶层

链接金字塔的顶层是目标网站，比如企业门户网站.通过金字塔下面各层网站链接，权重不断递增，相关的目标关键词在搜索引擎上很容易获取较好的排名.因此目标网站的主关键词可以是一些搜索量较高、竞争程度强、转化率较好的关键词.

目标网站关键词要在相关搜索引擎上稳步提升其排名，则该站外链接规模必须是自然增长的，即它的数量是逐渐递增的；其主题具有高度的相似性.

4 三级矩阵金字塔的站内优化

网站关键词链接布局是站内优化的重点.科学合理的站内链接模式，一方面有利于搜索引擎的页面收录，另一方面也可提升相应关键词的权重和排名.基于三级矩阵金字塔的站内优化方案如图4所示.

图4 三级矩阵金字塔的站内链接模式

4.1 矩阵金字塔的底层

该层是目标网站的内容页和专题页面，包括产品和行业动态信息等.同一频道下的内容页依次链接并都指向该频道页；专题页面指向跟主题有关的相应频道页，也可以指向相关的内容页，比如公司特色宣传的文章页面插入相关的产品关键词，然后链接至相关的产品页面.

4.2 矩阵金字塔的中层

这一层是目标网站的频道页面，包括新闻目录和产品目录等.部分频道页也可以链接至其他相关的频道页，以便访客浏览，有助于提升网站的黏度.最后所有的频道页都指向网站的首页.

4.3 矩阵金字塔的顶层

此层就是目标网站的首页.该页面需要部署搜索量高且转化率较好的热门关键词.通过网站内页的链接以及站外链接，网站首页关键词一般会获取较好的排名权重.

实现三级矩阵金字塔的站内优化方法主要有两种，一是在文章内容里自然地插入关键词链接；二是利用面包屑导航，其主要作用是让用户知道当前访问页面所处的位置以及如何快速进入其他页面，从而提升网站黏性和访客体验度.为了提高页面关键词的密度，面包屑导航形式应为“首页关键词＞频道页关键词＞内容页关键词”；同时为了体现关键词的多样化，不同页面的面包屑导航上面的锚文字可以设置为不同的关键词.

5 应用实例分析

基于某砂轮厂家网站平台，运用五级矩阵金字塔的站外优化方案与三级矩阵金字塔的站内优化方法，经过近半年的网站SEO工作，采用友盟站长统计工具，给出该网站的优化效果，具体如下所示：

网站优化前后的月浏览次数对比如图5所示，在网站优化前的月浏览次数仅78，而在优化5个月后的网站月浏览次数增加到325，月浏览量增加了三倍多.

图5 网站优化前后的月浏览次数对比

网站优化前后的平均访问深度对比如图6所示，在优化前的网站平均访问深度只有1.56，而在优化5个月后的网站平均访问深度增加到3.19.由此可见，利用三级矩阵金字塔的站内优化方法，网站的黏性更高，用户体验度也更好.

图6 网站优化前后的平均访问深度对比

网站优化后的搜索引擎来源和部分搜索关键词如图7所示.经过优化后网站的很多目标关键词在不同搜索引擎上都有较高的排名，比如该网站首页关键词“砂轮”与“砂轮厂家”分别在百度和360搜索上的排名稳居前十.来自百度、搜狗和360等三大搜索引擎的关键词访问来源均占相当的比例，这也证明该企业网站对于不同搜索引擎都比较友好.

图7 网站优化后的搜索引擎来源及搜索关键词

综上可知，基于矩阵金字塔模式的SEO技术可以快速提高目标关键词在搜索引擎上的排名，稳步提升网站流量，实现企业品牌推广与经济效益增长.其中五级矩阵金字塔的站外优化方案可让网站知名度更广泛，而三级矩阵金字塔的站内优化方法能有效提升网站体验度.因此，基于矩阵金字塔模式的站内外优化方案具备一定的先进性和科学性，是当前比较成功的SEO技术.

6 结语

本文重点研究金字塔模式的网站链接方式，详细分析众多不同类型的网站对于搜索引擎的友好程度，按照权重的高低以及网站的功能，搭建起五级矩阵金字塔的站外优化模式；同时站内优化采用三级矩阵金字塔技术，对站内关键词链接进行合理部署.通过一系列的站内外优化工作，最终目标网站在国内三大搜索引擎上都有不错的排名和友好度.该技术适用于各行业的网站优化方案.

〔1〕 范彦忠.SEO技术研究[J].计算机应用与软件,2010,27(1):160-164.

〔2〕 金楠.SEO搜索引擎实战详解[M].北京:清华大学出版社,2014.

〔3〕 Killoran JB.How to Use Search Engine Optimization Techniques to Increase Website Visibility[J].Professional Communication,IEEE Transactions on,2013,56(1):50-66.

〔4〕 Vinit Kumar Gunjan.Search engine optimization with Google[J].International Journal of Computer Science Issues,2012,9(1):206-214.

〔5〕 林元国,许振和.基于长尾关键词的 SEO策略[J].计算机系统应用,2014,23(1):210-213.

〔6〕 Henry Zeng.How to Use “Link Pyramid” Structure to Boost Your Search Engine Rankings[EB/OL].(2009-09-03)http://henryzeng.com/link-pyramid-boost-rankings.

〔7〕 SEO论坛.矩阵金字塔排名技术详解和延伸扩展[EB/OL].(2012-11-18)http://www.360doc.com/content/12/1118/23/11141244_248675546.shtml.

〔8〕 严蔚敏,吴伟民.数据结构C语言版[M].北京:清华大学出版社,1997.167-180.