如何在新媒体语境下用讲故事的方式传播村落文化

2018-05-23宓鑫君

新媒体研究 2018年5期

摘要村落文化题材类的纪录片是以中国村落生活、文化、历史作为题材背景的纪录片，该类纪录片蕴涵着深厚的村落文化底蕴，是反映我国村落地区发展变化、传播中国村落文化的主要方式。中国村落题材的纪录片是新媒体语境下的一种新型的文化传播方式，以讲故事的方式来传播村落文化。但是目前来看这种方式的影响力并不理想，所以如何改变现状，是拓展村落文化题材纪录片市场以及扩大中国村落题材纪录片影响力所需要分析一个问题。

关键词新媒体；讲故事；纪录片；村落文化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0126-03

1 新媒体语境下的纪录片

纪录片是一种利用现实和历史事件还原历史真相的方法，通过现实记录和历史再现的方法，以现实生活为背景，详细记录了现实和历史资料。真实性是纪录片最大的特性。

以往纪录片多以传统媒体作为主要途径进行传播，例如电影和电视节目等。但是随着时代的进步以及新媒体的到来，传统媒体形式越来越不能顺应纪录片的传播与发展方式，因而产生了多种新型纪录片的传播方式，例如通过互联网、电视以及手机App等，将融合了最新高科技技术的新型数字媒体作为纪录片的传播途径。

在市场利益的驱使下，商业化影片更容易受到影院的青睐，因此就造成了纪录片电影被影院拒于门外的情况，也在一定程度上阻碍了电影纪录片的发展。随着电视走进了千家万户，其一跃成为我国最大的媒体载体。在纪录片与电视传播相结合之后，随之便催生出了大量优秀的纪录片作品，此阶段迎来了我国纪录片发展历程上的第一个辉煌期。但是，由于社会的不断发展以及人们生活水平的不断提高，仅仅是物质上的要求已经不能满足人们对于生活的需求，生活方式也在慢慢转变，对精神方面需求越来越重视。特别是电视台把收视率作为价值评估的依据，因此电视台为了能够获得更高的收视率，纷纷在电视栏目的板块上进行重新改造，从而限制了纪录片在电视上的播映时间以及放映量。在这一时期，我国纪录片的发展受到了严重的阻碍，也因此导致了我国纪录片的发展滞后性。

随着新媒体的产生，中国纪录片迎来了与新媒体相互结合的发展机遇，也促成了两种不同的新型传播途径：

第一种是在专门的网站平台进行传播，在这些网站上纪录片有了更加细致的划分。2007年我国的首个专业纪录片网站“良友纪录”开通，在互联网上拓展出相应的纪录片领域板块，之后网络纪录片频道的模式也被搜狐视频开创性地推出。紧接着爱奇艺、腾讯网、凤凰网、网易等网站开始开创自家的纪实频道，相继添加了纪录片板块。这些纪录片网络共享平台的创办，拓宽了纪录片工作者和爱好者获得纪录片资源，从纪录片行业内部打造出一个用于纪录片文化交流的新型平台。各家网络媒体为了获得更大的竞争力，也开始创办自创的纪录片，例如搜狐视频就通过《搜狐大视野》这一频道开启了自创纪录片的先河。自此，纪录片不再局限于通过传统媒体进行传播，而是更多的开辟独立自创纪录片模式，一大批贴近生活的优秀作品被播出，以更加喜闻乐见的方式进行传播。

第二种是社交媒体传播。随着信息技术的发展，特别是移动信息技术的推广，新型社交媒体不断涌现，微信、微博等社交平台不断进入人们的生活，这也使得传统媒体纷纷加入到移动社交平台中来，通过社交媒体进行纪录片的发布和传播。在央视纪录片《舌尖上的中国》开播的时候，陈晓卿在微博上发表了一条动态。这条动态随后引来巨大关注，同时也促使了《舌尖上的中国》系列纪录片的走红。网友们在观看纪录片之后纷纷在微博上发表观后感，纪录片与观众的互动开始增加，大大提升了此系列纪录片的影响力。

2 村落文化题材纪录片的发展现状

2.1 村落文化题材纪录片的选题现状

当前我国的村落文化纪录片在选题方面相对单一化和边缘化。主要问题表现为：村落文化纪录片所选取的素材都倾向于拍摄中国村落地区自然地理、风土人情等生活状况。并且拍摄的角度大多停留在对生活形态、自然形态的猎奇上，没有对村落文化进行深入的理解。这种局限性主要有两方面的原因：一方面，纪录片要侧重于大众的猎奇心理；另一方面，这类题材的纪录片在拍摄过程中会更省力些，容易出产作品。但如果以实现纪录片价值为目的来看，不免会发现纪录片中村落文化的变迁存在一定缺失，而这种缺失将会无法弥补的。

2.2 村落文化题材纪录片的表达现状

由于国内纪录片业界内对纪录片大力提倡其审美功能，所以村落文化题材的纪录片太过于重视纪录片拍摄技巧运用，忽略了村落文化的内容。这样的情况就使得纪录片创作陷入一个误区，使纪录片在拍摄过程中过分追求拍摄技巧，使得纪录片内容单一。想要真正做好纪录片的创作，就要强调纪录片中内容的创作，以讲故事的形式来深化内容。纪录片应该使观众在观看后进行思考和探讨，拍摄技巧的运用只能是更好地表达内容主旨。因此，村落文化纪录片如果太过强求技巧，就偏离了纪录片的本义。

2.3 村落文化题材纪录片的投资现状

目前纪录片创作的融资渠道有两种：一是以央视和地方台的官方媒体投资，另一种是一些来自影视传媒公司的企业投资。具有高投入的纪录片制作者不谈钱，可是往往到最后却是他们的片子挣钱或者得奖，因此最后造成这一部分人的功利化。其实大多数的纪录片创作者经常处于经费窘迫的状态，纪录片创作过程十分艰苦。

除了国内的投资外，中国纪录片市场开始出现外资公司进行投资，但目前也仅仅是处于一个尝试阶段，由于中国纪录片的收视率和收益都比较低，所以很难吸引到国外的投资。目前纪录片创作时获得的投资与其他类型的项目相比，仍显得捉襟见肘。

2.4 村落文化题材纪录片的制作与营销现状

村落文化纪录片是一条完整的商业链条，包括融资、制作、营銷等环节，缺一不可。通过分析目前的中国纪录片的现状，纪录片的营销是纪录片商业化的一大瓶颈。与20世纪90年代初纪录片行业一派繁荣的景象不同，现如今的纪录片行业发展正长时间地处于低谷。拥有好的营销机制不仅能吸引投资，营销机构更能为纪录片提供多元的播出渠道。通过营销的适当协调，对于纪录片选题把握、制作方式也能更好的符合市场规律。因此，消除纪录片营销瓶颈，建立一个健全的村落文化纪录片营销体系是解决问题的关键。

3 村落文化题材纪录片的发展策略

村落文化题材纪录片是反映中国村落地区发展变化、传播中国村落文化的有效途径之一。村落文化题材纪录片也曾涌现出很多优秀的作品，受到了大众的广泛好评。但是如何改变纪录片传播受限的现状，拓展村落文化题材纪录片的市场，是传播村落文化的重要问题。

3.1 创新纪录片题材，提升内容表现力

很多村落文化题材纪录片对中国村落文化的反映还依旧停留在饮食、服饰、节日、歌曲等内容上。而且不乏有很多纪录片的创作都是以满足人们的好奇心的角度出发。这样的纪录片只能表现出对中国村落文化肤浅的宣传，无法引起观者共鸣。对人生和人类生存空间的关注与思考才是纪录片内容深度的体现，通过拨开层层表象，深入探究村落文化的内涵，以讲述人生经验的方式来探讨人们共同的关注点，才能引起观众的思考。村落文化题材类的纪录片要在题材的选择上开拓视野，形成产业化思维，不仅要具有深度，也要有娱乐性的科普内容。要加大受众分类的横向截面，形成选题丰富、类型多样的村落文化纪录片规划。以新的视角出发，发现新的选题内容，从而对村落文化纪录片类型进行创新。村落文化题材纪录片表现力的提升，要使用国际化的视角和思维，以讲故事的形式，通过运用国际化的语言增加纪录片的亲和力，制作流程也需要具有国际化，提高纪录片的利润。同时，还要重视村落文化纪录片的宣传和交易，学会推销作品。

3.2 关注民生，采用平民化的视角

纪录片一直都被认为是小众艺术，传播范围较小，形成了一种“高雅艺术”“精英文化”的表象。这种理念是一种对纪录片的误解。无论哪一种艺术形式，其价值都体现在得到更多人的认同，应当在选题角度和表现手法上更加贴合大众。在选题上不能只局限于纪录村落历史和文化，要更多地将镜头贴近村落中的人与事，体现出以现实生活中小人物为主的人文精神，通过现实生活拉近与人们的距离。让中国村落的群众充分参与到纪录片中，把这种艺术变成大众艺术。把村落中的百姓事用纪录片的形式展现在观众眼前，以一种真正平民的视角真实的记录村落文化，这样才能受到大众的认可。

3.3 积极推进村落文化纪录片栏目化，打造自主品牌

随着信息时代的到来，纪录片更加倾向于信息化领域，当然也在其中得到了前所未有的发展。很多媒体纷纷开设了纪录片栏目，拿内蒙古卫视的《北国纪事》来说，《北国纪事》讲述了内蒙古土地上的历史故事、人文景观，利用最形象化的语言和方法记录内蒙古的生活历史。《北国纪事》系列纪录片真实地还原了历史，同时又体现出对现实生活的关注，通过讲述百姓身边的故事，让更多的人通过纪录片认识内蒙古，以纪录片的形式记录着这块土地上文化和文明发展的过程。

另外，云南电视台在2004年也推出了一档名为《经典人文地理》的纪录片栏目。栏目一经开播就秉承着纪录片的新型表现形式，通过现实的视角，充分体现了人文地理中的文化变迁，从历史和现实中汲取文化内涵，直观表现出对人物和事件的思考。其中播出的纪录片《茶马古道》还获得了中日韩电视制作论坛最高奖。村落文化题材纪录片要有丰富的文化资源，纪录片栏目应该充分利用这些村落文化资源，通过打造精品栏目，树立村落文化纪录片栏目品牌。

3.4 开设中国村落纪实频道

村落文化纪录片频道的专业化是信息媒体的一个重要发展方向，频道的专业化明确了纪录片的目标群众。通过不断开设中国村落纪实频道，以中国村落文化为纪录片题材，创建更多关于中国村落文化题材的栏目，形成具有鲜明风格的纪录片形式。由于纪录片制作周期较长，投入较大，资金回收的效率慢，因此中国村落纪实频道的具体可行性需要进一步论证。

3.5 树立商业意识，实现村落文化纪录片产业化

纪录片是一种纪实艺术，更是一种商品形式，制作人在进行纪录片创作时要考虑到制作周期、制作成本等经济效益问题。如果把纪录片以一种商品的形式去运作，就要在选题前对市场进行主动调研，分析什么种类的纪录片市场前景较好，制作什么样的纪录片在节省经费的同时还能打入国际市场。通过准确的定位，树立起村落文化纪录片的商业意识。纪录片要以中华文化为主流，通过带有世界性的观点看今天中国村落文化的发展，探讨中国文化和中国村落文化的发展和人民的生存状态。村落文化纪录片的结构要具有系列化和场概念化。

3.6 实现跨媒体互动

纪录片的多元化发展也是村落文化传播的重要环节。

首先，是纪录片制作主题的多元化和形态多

元化。

其次，投资多元化也是必不可少的。通过政策的扶持和媒体的鼓励，给纪录片制作者更多回报。

再次，是市场多元化，电视节目只是其中一种形式，跨媒体的市场也具有良好的发展前景。充分利用不同媒体形式，不仅仅是传统媒体，还可以运通过网络、线下宣传等多种方式，对纪录片进行重新包装，创建纪录片的品牌形象。

另外，还要拓宽纪录片发行渠道，建立专门的纪录片发行网络。优秀影片可以尝试进入院线，以此来提升村落文化纪录片整体的社会影响力。纪录片作为一种高品位文化形式，在国际化的市场环境中具有广阔的发展前景。

4 结束语

纪录片通过对现实和历史进行记录，分析现在，引导未来，是推动文化传播的一种重要手段。中国村落题材纪录片在纪录中国村落的同时，也担负着各中国村落文化相互交流理解的桥梁作用。村落文化题材纪录片还有很大的发展空间，如何充分发挥村落文化题材纪录片在中国村落各项事业发展中的现实作用，还需要拭目以待。

参考文献

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[2]王国胜，邬江华.湖北省在2017年新媒体新技术教学应用评选活动中取得好成绩[J].软件导刊（教育技术），2017（5）：3.