新媒体背景下中国出版跨文化传播的方向及理性表达

李华

摘 要 目前，文化传播力已经成为国家文化软实力的决定性因素之一。随着新媒体的不断发展，中国出版行业需要紧跟新媒体带来的各种机遇和挑战，实现自身蓬勃发展，需要重视跨文化的传播方向与具体表达。文章主要探讨了我国出版跨文化传播的内容方向与选择，进一步分析了出版跨文化传播的理性表达以及具体的对策。

关键词 跨文化出版；跨文化；传播方向；理性表达

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0113-02

随着全球化趋势日益明显，国与国之间的竞争不仅体现在经济、军事等领域，文化的碰撞在所难免。目前，中国的文化传播已不单单是文化的输出和传递，而是需要与国际接轨，实现跨文化的文化传播。随着新媒体的不断发展，我国跨文化传播能力得到了进一步提高，传播速度更快，传播范围更加广泛，受众的针对性更强，这就使得中国文化对外传播更上一层楼。本文主要探讨的是出版跨文化传播的方向与理性表达，以期加速我国优秀文化走出国门，并具备一定的影响力。

1 新媒体背景下我国出版跨文化传播的内容方向与选择分析

文化的魅力就在于其内涵和组成不是单一的，而是随着时间的推移和人们所赋予内容精华的增多，呈现出显著的多元化特征。因此，在开展出版工作的时候，就需要注重这一特征，使其能够与选题、策划主题相符，传达出正能量而独特的价值观。在新媒体的带动下，我国出版跨文化传播得到了进一步改善。不仅使传播内容与形式更加丰富，还可以有效扩大传播范围，使文化更加开放。因为，中国的文化要与世界接轨，就需使文化呈现出跨文化的特性，因此，在选题、策划的制定上，就需要具备国际主流价值观，使文化意识形态与时俱进。

1）重合选择。中国的出版行业若要得到进一步发展，就必须要做好选题策划。文化传播方面通常会采取重合选择的方式，以其选题符合大众潮流，还可以在国际市场中占据一席之地。从长远角度來看，这种选择方式很容易使我国文化脱离本土化，失掉根基，发展后劲不足，生命力不旺盛。

中国的出版业刚刚进入国际市场的时候，可能会因自身的资源不足、有限的国际市场经验而出现竞争力低下，在文化传播发面较为被动，也有可能出现生掰硬套、一味模仿的现象，这样就会使中国的出版业无法与世界先进的出版行业相抗衡，文化也缺乏自身特色。这就是重合选择所带来的负面影响，尽管会给中国出版业带来短期的效应，却未能考虑到长远发展。

2）差异化选择，主要是使本国文化呈现出与其他文化不一样的特点，要强调本土化属性与民族特色。中国出版业的文化传播要进行差异化选择，展现出我国文化独有的特色，这样就可以缔造与众不同的文化形象，实现出版业的长远发展。如长城、兵马俑、京剧、故宫等文化形象早已得到国际的认可，若能将这些文化形象巧妙应用，就可以使我国的文化精髓得到广泛传播，收获显著的成效。不过，现有的传统文化还需要进一步提取精华，还要善于吸取与时俱进的优秀文化，将二者有机结合，才能使文化与时代同步，还能够展现出卓越的文化价值。

3）整合性选择，也可以促进文化传播。由于出版内容、目标存在一定的差异性，因此，采用整合性选择就可以实现优势互补，摆脱同质化的困扰。整合性选择也会存在一定的盲目性，使用国际化的标准，使文化传播的理念符合国际文化理念。因此，要积极保留文化特色和文化属性，不能忘本，要具备自身的民族特色，这样就会保持与时俱进的观念，实现差异性、重合性的有效互补。

4）要加强对主流文化的保护，这样才能提高中国出版业的文化实力。使出版行业具有更加强大的竞争力，提高国际市场地位。主流文化能够大大提高中国文化的软实力，从而进一步提高中国在国际市场的影响力。在进行出版和文化传播的时候，还要考虑到受众群体的需求，给予受众以充分理性思考的空间。对主流文化进行保护还能够提高我国文化产品的软实力，进一步促进我国经济发展。

5）加大对出版结构的优化。为了进一步提高出版行业的文化软实力，就需要集中体现文化的精华，使我国的出版业日益强大。由此可见，对出版结构进行优化，就可以提高出版的质量。目前，中国的出版行业存在较大的发展空间。从出版书籍的类型来看，中国的文学著作、小说出版拥有的受众群体较为单一，专业书籍的出版则因其专业性较强、具备更多的功能而被有识之士高度重视，这就意味着专业刊物的出版会面临广泛的发展空间，而且受众会得到进一步细化，有不同的分类和领域，这样就可以使专业出版社能够明确目标，从而创造出更加专业的产品，实现优秀文化的传播。要积极应对国际市场的竞争与挑战，适应全球化的发展进程，这样才能使中国出版行业迎来新的春天。当前全球化形式日益激烈，出版行业也会受到一定的冲击，而且，许多出版企业在管理方面还存在许多不完善之处，因此，要改善管理方式，建立专业化的人才队伍，使初版模式更加先进、科学。善于挖掘自身存在的优势，使出版内容得到进一步改善。

2 我国出版跨文化传播的理性表达

要实现我国出版跨文化传播的理性表达，需要在确定出版选题后进行有效传播。要遵从文化多元化特点，这样就可以使文化实现无障碍交流。

1）实现艺术传播本土化。（1）语言本土化。中国初版行业的发展需要实现不同文化之间的交流，这样才能实现文化互通，实现精华文化之间的碰撞。这就需要语言本土化，这样才能使同一种文化可以通过语言精确表达，得到其他国家人的理解。如果语境有所差异，就可能会出现不同的解释，出现文化传达有误的现象。语言本土化则可以减少这种现象的发生，实现对文化的有效表达和灵活转化。对于出版行业而言，若要将其某种产品推向国际市场，就需考虑到语言问题，使产品中的内容得到准确表达。要遵从语言本土化，实现对作品的有效翻译，而不是单纯的语言转换，这样就可以使文字得到准确翻译的同时，使人得以窥见作品的内涵。（2）运营本土化。由于在出版时早已确定内容，因此，在进行传播和运作的时候需要考虑到市场的发展趋势和受众需求。由于出版业要走向世界，因此，对于相应的服务对象需求要进行调研，了解其存在的需求，对产品进行包装和设计，推出符合受众需求的产品。在进行运营本土化的时候，要考虑到产品的包装、内容符合受众群体的审美，使产品的内涵能够被更多人所知，实现文化的高效传播，而这则需要运营本土化。

2）本土化的实行对策。（1）加大人才引进力度。加大人才的引进力度，实现出版行业的全球化发展。可以聘请专业的专家、学者，了解最新前沿的信息，掌握本土文化与国际文化之间的差异，这样就可以采取针对性的解决措施，将文化的精华有机结合。除了优秀人才的引进，还要实现人才的培养，使人才具有很强的专业性和国际化视野，能够了解各国的文化，促进中国初版行业的多元化发展。（2）实现相互的交流与协作。为了实现文化的国际化传播，还需要新一步提高我国文化和产品的影响力。据相关资料显示，当前全球多个国家和地区的大学中设置了有关汉语相关的课程。这样就可以扩大我国传统文化在世界范围的影响力。树立文化产品品牌，提升文化的软实力，实现在国际市场的地位提升。要向国外的人民积极推广我国文化，使他们可以了解我国文化产品的精髓与内涵，理解我国的文化，这样就可以加强文化傳播。举办相应的展览活动，这样就可以达到文化交流与宣传的目的。

3）加大数字化技术的应用领域。在中国出版业中，要加大数字化技术的应用，这样就可以实现文化的有效传播，提高中国出版业的国际竞争力。第一，建立完善的数字传播链条。加强合作，拓宽市场，规整数字出版市场秩序，利用自身的优势，借助数字化技术，实现优势互补与资源共享。第二，建立全新盈利机制。结合中国出版行业的特点和实际情况，合理开展数字技术的应用，找到盈利的点，完善盈利机制。比如，重视文化产品的数量和个性，满足受众人群的个性化需求，在设计中做到扬长避短，以盈利为主，实现文化的高效传播。

3 结束语

综上所述，中国出版行业为了焕发出勃勃生机，就需要了解自身肩负的使命，实现高效文化传播。为了更快地实现文化传播国际化，就需要加强文化的独特性，赋予文化以本土特色，提高文化产品的附加值，提高中国的国际地位。

参考文献

[1]尤妤冠.论中国出版跨文化传播的方向及理性表达[J].出版发行研究，2017（9）：12-16.

[2]刘健，严定友.跨文化传播视野下中国出版走出去策略[J].中国出版，2017（17）：52-55.

[3]张杏玲，张健.跨文化交际背景下少数民族文学作品译介出版的困境与出路[J].中国出版，2017（9）：63-66.

[4]曾荣平，温优华.出版企业国际营销的文化风险及其应对策略研究[J].编辑之友，2015（5）：28-31.

[5]雷发林.当代图书编辑应具备跨文化素养[J].传播与版权，2015（2）：73-74.

[6]洪文雄.论文化出版的跨文化传播战略[J].中国传媒科技，2012（12）：203-204.

作者简介：李 华，安徽少年儿童出版社。