视觉传达设计在新媒体中的应用与研究

摘 要：伴随着信息化技术的不断发展，新媒体逐渐成为了视觉传达设计当中最具独特性的视觉表现效果，促使视觉信息更加具有多样性以及真实性的特点，进而增强了受众所独有的感官感受。因此，本文以视觉传达设计在新媒体中的应用与研究进行探索，希望通过本文的研究，更有效的促进视觉传达设计在新媒体当中的运用与研究。

关键词：视觉传达设计；新媒体艺术；多样化表现

一、视觉传达及新媒体的基本概括

1.1视觉传达设计的主要内容

在1960年，于日本东京举行的世界设计大会当中，“视觉传达设计”这一术语就已经广为流传，其主要的内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。

1.2新媒体艺术的基本含义

新媒体艺术与现成的艺术表现、身体艺术、装置艺术、大地艺术等等。新媒体艺术作为一种能够运用光学媒介以及电子媒介作为基本语言表现的一种全新的艺术类学科门类，它建立在数字技术的核心基础上，亦称数码艺术。其表现手段主要为电脑图像CG（computer graph）。新媒体艺术的范畴具有"与时俱进"的确定性，眼下它主要是指那些利用录象、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。新媒体艺术已经在不经意中，深入到当代艺术的各个领域中去了。

1.3视觉传达设计对新媒体艺术的影响

视觉传达设计主要是通过运用信息传播的方式，让受众获取某一特定的消息。然而这种传达，在最后的时候，往往都是以媒体的方式进行表现的。也就是说，对于视觉传达设计来说，与新媒体之间具有很好的互动关系。设计作为新媒体不断发展的主要动力；新媒体则为整个视觉设计提供良好的发展空间。人们可以通过运用不同的感官系统进而对相关事物进行感知，这样的话，运用新媒体的形式则能够更加全面的对某一视觉信息进行传达。实现视觉动态化的设计，进而带来一种多感官、立体化的视觉体验，是视觉设计的新载体。伴随着媒体技术的不断发展，新媒体在视觉传达设计当中将会发挥着越来越重要的作用，给设计师带来更为全新的机遇和挑战，设计师需要掌握新媒体的视觉形式语言以及全新的视觉传达设计理念，创新视觉传达的方式以及信息表达的方式。

二、新媒体与视觉传达设计融合表现的特点

2.1视觉传达表现出的交互性特点

新媒体与传统媒介之间所具有的最为根本的區别就是：交互性。然而，交互在整个视觉认知的影响之下具有一种对目标的引导性过程。在目标引导的情况之下，一般都是依靠视觉进行相应的感知表现，视觉传播所展现的效果主要一用户的感知便捷性作为最基本的标准，新媒体也只有具有极强的互动交流的特点，才能够真正促使受众积极的参与到整个活动当中，这不仅仅能够给人视觉上带来一定的享受，而且还可以促使人们能够真正参与到更为个性化的设计过程当中。新媒体在视觉传达的设计过程当中，以视觉引导之下的操作以及反馈作为表现的特点，目前主要依据网站设计、游戏界面设计、交互广告等等。新媒体的产品设计也会依据交互性的特点进行良好的视觉传播，也能够一时间域空间当中表现出来的便利性作为发展基础，将视觉传播的对象之间扩展到不同的领域当中。例如：新闻当中所表现的实时连线可以让观众看到新闻发生时候的一个场景。

2.2而这之间所凸显的全新模式——网络功能

通过二者的不同特点，可以在网络的运用平台当中针对所表现迟来的信息化资源进行有效的融合，进而探讨出针对资源进行运用的最佳模式。在这样一种信息化的基础之上，对资源进行运用和融合，能够进一步促使设计者的设计理念与产品进行更有效的融合，并使得所设计的内容更有效的与设计理念进行结合。伴随着新媒体艺术的不断发展，各行各业都逐渐迎来了不同的契机，同时也促使新媒体环境当中所表现出来的问题急需需要进行解决和优化。除此之外，艺术家在整个设计创作过程当中，所面临的问题，也急需进行完善、发展，对于一些比较普及、经常遇到的一些问题来说，在设计期间需要设计师拥有严谨的设计态度，并考虑设计后的产品应用形式，观察需要进一步优化解决的内容。设计师需要不断地深入总结设计理念，并对新媒体环境下需要进一步完善的内容进行调节控制，为新媒体艺术以及视觉传达设计中所遇到的问题进行更深入的探讨。

三、视觉传达设计在新媒体当中的运用方式

3.1在运用当中凸显视觉张力的图形设计

图形具有强烈的心理张力，是整个视觉表现张力的进一步延伸和深化，视觉张力能够更有效的吸引人们的注意力，对人们相互之间进行互动的积极性予以调取，促使人们能够在表现上产生强烈的认同感。具有强视觉张力的图形设计是整个新媒体表现最为广泛的运用，例如：新媒体在整个表现当中，能够凸显主体效果，常常运用具有视觉焦点的色块或者是相关背景图片，在搭配简单的文字予以表述，这些简单的图形都能够凸显对每一项不同元素的表现。

3.2形随机能的版型进行运用

伴随着商品信息的逐渐增多，新媒体逐渐采用一种弹性的而具有流体特点的步距设计，进而对传统媒体当中所表现出来的不足点进行解决，不仅仅能够有效的运用整个屏幕两侧的不同空间，还能够依据不同的用户对不同的内容进行展示。除此之外，新媒体所表现出来的固定宽度金属在整个视觉设计当中向图像方面进行转变，例如：网络浏览器的缩放当中，始终将主体物象安置其中，进而保持视觉上的平衡之感。

3.3人际活动新模式的创新

互联网时代背景下，新媒体在操作设计当中主要通过移动平台作为表现基础，进而实现人际互动，能够让人们轻而易举的并且主动的接收和对信息进行传达。例如，由于手机屏幕表现相对较小，在只能手机的界面表现上通常要运用简单的图像等元素进行连接，或者运用更为特殊的方式进行表现，只有电机图像元素选单的时候才能够对其进行表现，这种视觉设计能够在保存手机功能的情况之下进而对画面进行简化。

结论：视觉传达设计在新媒体当中的运用，能够以快捷的方式，提升用户的体验目的，并且通过数字媒体技术，将用户在物质与精神上进行融合、联系，进而促使所表现出来的产品信息更加的丰富，使得视觉信息表现更加的直观和形象。

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作者简介

李明虹，女，湖北省恩施土家族苗族自治州，吉林艺术学院，2016级硕士，研究方向：视觉传达设计。

（作者单位：吉林艺术学院）