解密小罐茶
2018-05-16
茶道 2018年4期
2017年中国茶产业以推进农业供给侧结构性改革为主线,茶园总面积4588.7万亩,全年毛茶产量达到260.9万吨,在产量增加的同时结构不断优化,呈现良好的发展势头。然而,全年滞销近36万吨的数据意味着茶行业的供给侧改革依然是产业发展主基调。
小罐茶是谁?茶行业如何转型升级?“让中国茶重新走向世界”的突破口在哪?小罐茶創始人杜国楹说,古老的茶要与年轻人搭界,喝茶要简单、时尚、优雅起来。选茶更容易、喝茶更简单、买茶有标准,解决了以上痛点的小罐茶在短时间内大行其道。
作为一个新崛起的品牌,小罐茶以全新的产品形态和思维模式搅动了整个茶界格局。正式上市不足两年,零售额就突破了10个亿。小罐茶是怎么做到的?是营销创新?是市场洞察?还是渠道变革?又或是业界探寻的真正茶叶供给侧改革?当我们走近小罐茶,深入了解这家企业,才真正感受到它给茶行业带来的变革与创新,涉及到茶行业的全产业链,10亿零售额也只是供给侧改革的一小步……