陶瓷创意产业发展及品牌建设研究

彭琦

我国自国以来就是陶瓷产业大国，闻名国内外的陶瓷制品不计其数，随着新时期经济全球化的发展以及人们对于陶瓷艺术和产品要求的进一步提升，陶瓷产业发展面临竞争的局面，要突破陶瓷产业发展的困局，必须要大力发展创意产业和品牌建设。本文分析了陶瓷创意产业和品牌建设的重要性，并探究我国陶瓷创意产业和品牌建设的有效对策。

1 陶瓷创意产业和品牌建设的重要性

文化的发展在于创新，创新是一个民族进步的动力。我国作为陶瓷大国，制瓷历史悠久，传承了很多制瓷工艺和技术。而现阶段，陶瓷产业面临国际竞争的局面，中国陶瓷产业要想占据竞争优势，必须要与时俱进，实施创意产业和品牌建设发展战略。只有这样，陶瓷产业发展才能永葆生命力，陶瓷品牌才能发挥品牌效应，让中国制造的陶瓷产品和产业在经济全球化中占据一定的优势，实现产业的转型和发展进步。

2 我国陶瓷创意产业和品牌建设的有效对策

2.1推动创意产业升级，积极树立品牌

陶瓷企业要就当前陶瓷产业发展现状进行思考，进一步针对实际问题制定措施，加快推动陶瓷产业的振兴发展。要秉承创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，积极推动陶瓷产业转型升级、优化产业布局，扎实推进繁荣陶瓷文化。发展创意陶瓷产业和建立陶瓷品牌，需要地区进一步规范企业经营行为，减少市场恶意竞争与无序竞争，保障市场公平公正，促进陶瓷产业规范有序发展;要搞好工业设计打造自主品牌，运用差异化策略，着力发展中、高端日用陶瓷、卫生陶瓷和工业陶瓷，鼓励企业争创名牌产品;谋划陶瓷产业园区项目规划，打造陶瓷创意产业聚集区，同时以陶瓷小镇建设为契机，积极推动陶瓷文化创意产业的发展。目前，一些陶瓷企业在创意产业和品牌建设上，走出了一条可持续的发展道路。例如，福州索佳艺陶瓷文创园—春伦茉莉花茶文化创意产业园—陈氏五楼的创意旅游路线发展，就很好的将陶瓷创意发展与旅游产业结合起来。该线路行程为一日游线路，将仓山两大品牌创意产业园串联起来，让游客一次性领略陶瓷文化和茶文化的特色魅力。这一旅游线路中，文化创意被列为最大的卖点。其中，索佳艺陶瓷文创园位于仓山区的奋安产业园内，可以让游客在游览、休闲、娱乐、购物的同时体验到新颖、生动、深刻的陶瓷文化;而春伦茉莉花茶文化创意产业园则位于城门镇，围绕茉莉花茶文化，向游客展示茉莉花的特色魅力，让游客了解茉莉花茶制作的全过程。同时，线路中的陈氏五楼也值得一看，这里也称“陈宝琛故居”，位于螺洲店前村流水角江边，这座中西合璧的建筑，具有很高的观赏性和文化内涵。通过这样的创意产业发展，能够体现地区的特色陶瓷文化，让陶瓷产业与地区旅游产业结合起来，互相衬托，更显艺术魅力。

2.2打造创新领头企业，发挥带动作用

目前，我国陶瓷产业发展最为有名的要数景德镇了，景德镇瓷器享誉中外，自古以来就以优质的陶瓷产品赢得了社会的肯定，在发展陶瓷创意产业和品牌建设的过程中，我国可以以景德镇瓷器作为领头羊，重点打造景德镇的创新陶瓷产业核心区域，形成创意陶瓷聚集区，发挥协同效应，通过继续深化景德镇陶瓷产业的创意发展和品牌建设，形成广泛的辐射效应，提升陶瓷产业的影响力，实现地区陶瓷经济的有效发展，让陶瓷创意产业和品牌建设成为引领地区经济发展的主要产业。

2.3強化人才培养，提供有利的政策发展环境

人才的规模、结构和层次，决定了一个地方现在的实力、未来的竞争力。只有围绕人才来做优环境、建好平台、出台政策，才能抢占发展制高点，充分激发地方加快发展的内生动力和创新活力。要使人才真正发挥作用，没有好环境、好平台是不行的。过去的发展靠低成本，现在的发展靠好环境。吸引人才、留住人才、用好人才的关键也在于环境。陶瓷创意产业发展和品牌建设要充分发挥各类人才的作用，地方党委政府有责任、有义务为创意人才创造好的环境。例如陶瓷古城景德镇成立的招才引智局和景漂景归人才服务局，就是为了整合相关职能、资源和政策，打造一个综合人才平台，更好地吸引人才、服务人才，其他地区的陶瓷创意产业发展和品牌建设也可以借鉴景德镇的陶瓷产业发展经验，积极创建地区陶瓷文化传承创新示范区，建设世界陶瓷人才集聚高地，吸引更多陶瓷人才聚集，使地区真正成为创业的乐土、艺术的天堂、文化的高地、人才的家园。

总结：创新是发展的动力和源泉，陶瓷创业产业和品牌建设对于陶瓷的可持续发展具有重要意义，对此，陶瓷产业地区相关企业要树立创新意识，积极走创意产业和品牌建设道路，促进产业的快速、有效发展。

（作者单位：景德镇陶瓷大学科技艺术学院）