包装设计思维初探

郑琼

包装设计是一种创造性思维实现的过程，是一种创造性的综合型思维组织活动，其核心目的是为了促进所包装的商品的销售，提升所包装的商品的内涵和综合价值。“思维”是包装设计的灵魂，是每一个包装设计者都必须具备的基础能力。了解、学习和掌握思维，灵活运用思维方法是每一个包装设计者必修的课程。笔者结合自身实际经验，以在包装设计中将发散思维和收敛思维相融合、将纵向思维和横向思维相融合、将正向思维和逆向思维相融合这几种方法为切入点，对包装设计思维进行了一些初步的探索。

1 包装设计中将发散思维和收敛思维相融合

发散思维是指人在思考时表现出的一种扩散状态的思维模式，其表现为视野的广阔性、联想的大跨度性、思维的发散性，其量和质取决于思维获取的结果和最终要达到的目标，是创造性思维的最重要的组成部分，是创造力的源泉之一。发散思维法以一个起点或思维立足点，按照不同方向，从不同的角度，提出各式各样的假设，运用灵活多变的方式，探索灵活多变解决问题的途径，最终产生多种可能的方案或观点，进而促成最新颖、最有创意、最具有创新观念的方案或观点的诞生。收敛思维又被称为聚合思维、求同思维、辐集思维或者集中思维，是指在破解难题的过程中，尽最大可能性运用已经掌握的综合知识和经验，将繁杂的信息和破解问题的可能方案集中到有条理的逻辑思维中去，让思维始终保持在一个特殊的维度或方向，让思考过程充满条理化、简单化、逻辑化、规范化，最终获得一个符合逻辑规律的方案或观点。收敛思维和发散思维就是“一枚硬币的正反两面”，既对立又统一，既矛盾又互补。实践证明：在包装设计创作中既要注重发散思维的培养，又要注重收敛思维的培养，将二者融合于一体，有利于创新思维的发展，有利于包装设计者设计能力的提高。发散思维与收敛思维不仅在思维的方向上互为补充，而且在思维运用的过程中也互为补充，这是创新型包装设计者所必需具备的思维方法。发散思维让包装设计者思考不再局限于有限的设计空间，而向四面八方发散，为随后的收敛思维提供尽可能多的对策和方案，收敛思维则将获得的对策和方案向同一个方向聚合，最终形成设计方案。在包装设计初期，发散思维占据着主导地位；在包装设计后期，收敛思维则承担着举足轻重的任务。例如：在一个甜甜圈包装设计中，设计者设计的包装盒上印刷了一个由甜甜圈组成的情侣坐在甜甜圈的花丛中吃甜甜圈，非常典型的将收敛思维和发散思维融为一体。

2 包装设计中将纵向思维和横向思维相融合

纵向思维是指在一定的范围内，有顺序、有计划、有步骤、有方向的思维形式，是一种符合事物发展方向和大众认知习惯的思维方式，按照由浅到深、由易到难的逻辑顺序进行思维，具有极高的周密性，独特性和个性风格。纵向思维思路清晰、连贯、单纯，受外界的干扰少，是一种沉醉式的思维方式，而且会随着思维的深入而达到质的飞越，获得灵魂的升华。横向思维则是一种打破逻辑限制，让思维向更广阔空间和领域拓展的前进式思维模式，横向思维没有范围的限制，能突破事物的固有领域，从其它维度或领域的事物、观点中得到启发，甚至可以借助偶然的灵感而超脱逻辑思维的局限，有利于创新出无数超出想象的新观点、新创意。纵向思维的典型性缺陷是逻辑性太强、缺乏变通；横向思维法的典型性缺陷是深度和广度不足、缺乏有序性、无法预测，因此在包装设计者在思维过程中要将横向思维和纵向思维融为一体，让每一个包装设计方案都有一个统一的核心和目标，以纵向思维为骨骼，以横向思维为肌肉，让二者相辅相成，让包装设计者的思维既具有纵向思维的逻辑性、周密性、独特性和个性风格，又具有横向思维的灵活、扩散、多角度、立体化思维方式，达到一种“形散而神不散”的思维境界。例如：将一把普通的木梳用放在手工制作的木盒中，衬垫上一块素雅的丝绸方巾，再在木盒上雕刻上一个充满中国古典风格的宫装仕女，通过这一系列将纵向思维和横向思维结合在一起的创新包装设计，这把普通的木梳立刻升华为一个充满中华传统文化意蕴的工艺品，其内涵、文化、价值都获得了显著提高。

3 包装设计中将正向思维和逆向思维相融合

正向思维是创造性思维活动中，按照常规方向对遇到的事物或观点进行解析，按照客观事物发展的进程沿着正向进行思维、推理，是一种通过已知推理未知，根据已知探索事物本质的思维方法。逆向思维是从反方向对众人习以为常、约定俗成的事物或观点进行思维、推理的一種思维方法。其核心就是反其道而“思”之，从正向思维的对立面进行思考，从事物或观点的相反方向进行解析和探索，创造新思想，构造新形象。包装设计者在包装设计过程中要将正向思维和逆向思维有机的融合在一起，让逆向思维在正向思维建立的同时形成。包装设计者还要学会并熟练掌握正向思维与逆向思维的转换，让自己的心理和思维活动过程具有可逆性，由仅仅向一个方向进行思维的单向的思维模式转变为正反可逆的正向、逆向双向思维模式，这对包装设计者思维创新、发展有着举足轻重的影响。例如：在给牙签设计包装时，根据正向思维，为了防止运输使用过程中牙签散落污染，需要设计一个坚固的包装盒；根据逆向思维，为了让使用者取用牙签方便、取用过程中不会触碰污染其它牙签，可以逆向考虑，设计一个机械结构，不需要使用者把手伸进牙签盒，反而让牙签自动弹出，而且每次只弹出一根，不会污染其它牙签。于是设计者设计出了“小鸟啄食”牙签包装盒，既美观大方，又干净卫生，还使用方便，更具有创新精神。

总之，“思维”是包装设计的灵魂，“创新”是包装设计的核心，了解、学习和掌握思维，灵活运用思维方法不是一日之功，需要每一个包装设计者在探索中不断发展和前进。

（作者单位：安徽外国语学院）