贵州民族元素与包装设计结合探讨

罗一帆

摘要：在经济急速发展的今天，产品的包装价值与商品本身已结合为一体。在现代市场营销活动中商品包装的重要性越来越令人注目，包装已成为商品的第一印象，融入消费者的思想，成了影响顾客购买行为的决定因素。从销售概念上说包装产品的定位实际上就是对设计的定位，为贵州特产做好民族传统文化的升华。

关键词：民族元素；包装；自然元素；民族色彩

1 包装与民族情结

在设计教学工作中意识到，民族文化是艺术的源头之一，在包装设计中展现的民族文化的实质，体现明确的地区审美文化与风格特征，具有重要的设计思想意义。民族文化的应用是当今东西方文化交融学习的快速模式。在加强传统文化的同时，切勿进入教条化的民族情结中，民族设计元素不是简单的复古运用，而是在设计中应该使用民族文化的原理，将自然元素的抽离、布局式样的演变，或者对传统文化符号以现代设计手法重新演绎为：打散、重组、拼贴等，在新的设计时代，把民族传统文化融会贯通，使本土包装设计焕发出新的生命。

所以，无论以何种传统创意展开设计，包装设计的价值与意义都首先体现在人与产品的关系，对产品的人性化设计都是从不同认知层面体现。只有深入地拓展设计的概念与构想，创造出富有价值的包装造型，满足消费市场的多样化、个性化需求。

1.1 民族元素设计风格产生的背景

民族艺术无论何时都在每个时代中调整自身状态，对“简约化”进行探索的同时，还做到同步探究“繁复化”，从而使得民族文化所具有的这种良性循环及持续发展获得实现。所以，从这个层面上来说，在确保设计上能体现这种实用性之外，同时，也要使得其设计层次获得相应的提升，需要对其加大研发利用。此外，尝试在保持传统性的基础上，将民族艺术融入到日常生活之中。

1.2 民族文化的设计观念

当前，在现代的包装设计领域中，针对各类材质的研究较多，以现代包装风格简洁、时尚加传统结合现代，可利用生产的这种高效率，以及便利性等来主导消费地位。

对于民族传统包装而言，其材质具有天然的特点，在造型上就具有古朴的一面，可以说在民族文化味方面非常凸显十足，这与现代人民亲近自然及走进自然与自然融合为一体的审美观非常契合。如中国南方过春节用粽叶包扎的年糕；用罐口加泥土、荷叶封装的显得古朴自然陶罐包装的绍兴黄酒。为了探究现代人对包装所存在的这种喜好及消费心理并进行相应的分析，这是提炼传统文化的需要，可使得民族包装设计在国际包装行业中屹立不倒的重要保证。

民族元素发展到某种程度很难有设计的突破点，这是由于形态、造型左右人们的审美趋向，特别是直接面对消费者，并且人的心里问题是将最终本体认同感凌驾于包装设计作品之上的，当消费者对商品自身出现认知问题，于是这就是考量一个国家、民族、群体的历史文化的进步问题。去探寻那些沉积在传统艺术之中，且获得升华的这些新兴民族文化特点，是当前设计师把民族原始的艺术元素的生命体，信仰内涵的幻化为实用形式，并将其实用性的应用于包装设计之中，使商品能够引起消费者的共鸣，同时具有更长久的使用欣赏价值。

2 民族元素与包装的融合

趋于贵州地形具有复杂性的特点，这在客观上，使得某种民族文化只能在某个区域内获得发展，即“十里不同风”这种格局得以存在。贵州少数民族主要是自然崇拜，图腾崇拜。由这些崇拜构成的民族文化，使得古代文明获得孕育，并在民族文化上呈现出丰富多彩的态势。如在彝文经典上，則都出自于民族文化以及神话传说等，以及源自于苗族的古歌及摩公书等。

在我国，就当前的少数民族艺术文化中，例如：彝族漆器与苗族蓝染，其独特的民族用品文化，就通过这些获得广泛使用且具有鲜明艺术特色的服饰及银饰等进行体现。而在贵州，经过历史的不断积累，使得贵州的民族文化呈丰富多彩的形式，不仅在贵州地区拥有非常高的地位，且在中国少数民族艺术文化中，也堪称熠熠生辉，从而让世界了解贵州民族艺术的一个总体性。

3 传统元素与包装元素

在贵州大方县所存漆器（如图1），是极具民族风格及地方特色的艺术品，即是传统包装元素作品。这类漆器作为家庭的陈设品，在书斋及客厅等进行装饰，使得古色古香的这种雅致获得充分发挥。在民间，也有作为日常生活中的这种用具，用来盛装菜肴等。大方的漆器，在清道光年间，就已经盛极一时。在当时古老的大方城内，在每一家中，基本上都使用漆器，为此，该县也具有“漆城”之美誉。

在应用型教学过程中指导学生进行蓝染布料（如图2），然后制作的蓝染包装盒、包装袋。在制作过程中还添加传统的刺绣及部分金属装饰，使得包装充满民族韵味。

在贵州民族的蓝染传统纹样之中，排在最前面的则是动物纹样，排在第二位的则是植物纹样，排在第三的则是自然景象纹样。而在其比例关系方面，与动物纹样相比，植物纹样更大一些，由此可见，在贵州人民心中，种植业的地位很高。而这些纹样在不同的地区所存在的意义也不同。贵州地处山区，其生存的依托就是山。而水则是人类获得生活，以及动植物实现生长不可或缺的物质。同样，这类装饰纹样的应用方式也是主要作为辅助纹样，大量连续出现在包装设计中。

民族的色彩观念与包装设计的关系分析看，民族三色崇尚有着约定俗成的文化象征意义：黑蓝色表示尊贵和庄重；红色象征勇敢和热情；黄色代表美丽和光明。传统色彩还与少数民族民间信仰有关，图纹中造型风格突出的流水纹样、牛角羊角形，其简笔画直接绘之于布上，经绘制而成，色绎自然古朴。既反映了民族传统文化的图腾观念，同时也反映了贵州人民纯朴尚武好勇的民族气质。

4 小结

本文简单介绍了贵州民族元素中漆器、蓝染等民族元素在包装层面上的分析，通过对漆器中“漆”绘的色彩方面以及蓝染的设计运用这两个方面分析，并对其本身所体现出来的独特的包装功能进行了研究探讨。包装设计不断深入挖掘这些非常宝贵的民族文化艺术宝藏，设计出的优秀包装作品就比较容易让消费者接受。

参考文献：

[1]汪田明，刘杨.时代的生态包装设计以竹材包装设计为例[M].艺海，2011，05.

[2]周亚楠.楚纹样在信阳红茶包装设计中的应用[D].湖北工业大学，2016.

[3]刘义晴.地域特色产品的包装设计研究[D].湖南工业大学，2012.