新时期高职院校招生宣传的实效性探索

董凯

[摘 要] 高职院校的招生工作是进行人才培养的源头，高职院校要想发展和进步，就要不断地引进优质的生源，目前我国的高职院校招生正在从大众化走向普及化，势必造成优质生源数量逐渐减少、生源质量不断下降、生源群体不断变化、生源竞争日益激烈，在这些不利因素的影响下，需要加強高职院校招生宣传的实效性，努力为社会培养复合型先进人才。

[关 键 词] 高职院校；招生宣传；实效性

[中图分类号] G717 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）29-0254-01

我国目前对现代职业教育体系的建设越来越重视，尤其是新时期下职业教育的办学理念、方式方法、根本目标和任务都发生了一定程度的改变，有效地指明了我国高职院校未来的发展方向、遵循的理念，使高职院校教育在高等教育中的地位越来越高。目前我国每个省的高职院校招生名额都大于该省的有效生源，这种情况造成了高职院校之间的激烈竞争，对优质生源出现哄抢的现象。所以每所高职院校的前期招生宣传工作就显得尤为重要，新时期下我们要加强高职院校宣传的实效性，招生宣传工作一定要有针对地开展，才能进一步提升高职院校的录取率和报考率。

一、制定招生宣传计划，进行基础调研

高职院校每年的招生计划都要有针对性地进行宣传和开展，是保证高职院校有效进行的前提，我们需要对每年的招生市场进行实地考察和研究，了解和掌握生源的录取数据，制订科学合理的招生宣传计划，想要做好高职院校的招生计划，就要从以下几个方面进行调研，通过对最近几年的招生计划、录取分数线和录取数量进行分析和研究，找到高职院校招收优质生源的所在地；通过以上数据我们能够知道我国每个省市报考人员数量和分数段的分布情况，从中找到符合高职院校的优质生源；通过前期对高职院校招生情况的调研可以了解到学生选择高职院校的相关信息，有效促进了高职院校招生宣传平台的建设，也促进了高职院校招生人员之间的交流，有助于招生的工作人员进一步了解有关考生选择院校方面的内容，尽量做到针对每一位考生都内容详细，重点突出。调研工作是高职院校招生宣传前期十分重要的一项内容，保证了高职院校招生宣传工作的顺利开展，为高职院校的招生宣传资源分配提供了有力的依据。

二、创新工作方法，务实践行招生宣传方案

在招生宣传之前一定要制订相关的招生宣传方案，制订的宣传方案一定要科学合理，主要符合针对性、实效性、长远性和创造性四个工作效应。招生宣传工作方案的制订要根据前期的基础性调研进行，方案的内容主要有确定招生宣传的对象、选择招生宣传的内容、确定招生宣传的时间和地点、选择招生宣传的途径。想要保障招生宣传的实效性，就要在宣传行动中体现方案的价值，有效地开展招生宣传工作，每个地方的招生情况都有所不同，每个地区的招生负责人要根据当地的实际情况和数据信息开展相关的调研工作，制订相应的招生宣传方案，选择正确的招生宣传方式和方法，做到有章可循、有理可依，改变传统解决问题和处理问题的思想和观念，创新招生宣传方法，制订的招生宣传方案一定要符合可持续发展的原则。

三、提升质量管理意识和服务意识，提高队伍素质水平

招生宣传方案的制订归根结底在于人，所以招生宣传队伍素质水平的高低直接影响着高职院校的招生宣传效果，想要高职院校招生宣传实效性得到保障，就要建立一支素质高、专业性强、业务能力突出的招生宣传队伍。高职院校招生宣传队伍是高职院校的脸面，因此要时刻对招生宣传队伍人员进行选拔和考核，尤其是针对临时加入招生宣传队伍的人员，一定要严格进行培训，因为其一言一行都代表着高职院校，一定要选择了解和熟悉高职院校招生宣传工作的教师。想要建立专业的招生宣传队伍一般要做到以下三点：

1.组成高职院校招生宣传队伍的教师一定要熟悉和了解目前的招生形势、相关政策，制订出科学合理的招生宣传方案。

2.高职院校的每个学院都要派出专业能力强的教师，对本专业的招生情况和政策都要熟悉，能够负责起本专业的咨询和招生宣传工作。

3.可以在招生宣传队伍中加入一些能力比较强的学生团体，能够很好地负责起学校的电话咨询和网络咨询等业务，回答考生的相关问题和进行填报志愿的正确指导；还能帮助外出的招生宣传工作人员发放相关资料和相关政策的解答工作，招生宣传队伍一定要秉着考生为主的服务原则，提高相关的服务质量，一定要让考生满意，全面管理高职院校招生宣传工作中的每个环节和流程，为考生提供随时随地的服务，尽量满足考生的每个诉求。

目前我国的高职院校教育改革正在逐年进行中，其中高职院校的招生工作是一项长期且十分重要的工作，但是日益缺乏的生源造成了高职院校招生形势十分激烈，招生工作更加困难，正在逐步向着多元化、专业化和复杂化的方向发展，对高职院校招生宣传工作提出了更加严峻的挑战。所以高职院校招生宣传工作人员要进一步加强生源所在地基础性调研、开创新的宣传方法和方式，尤其是针对目前十分火爆的网络和新媒体平台上进行宣传，建成特有的、全方位、立体化招生宣传体系，转变传统的思想观念，一定要以考生为本，保障高职院校的可持续发展，提升自身的教学水平和服务水平，为日后建立一所具有示范性的高职院校奠定基础。

参考文献：

[1]朱中原，黄明明.高职院校自主招生改革的理念和路径探析[J].大庆师范学院学报，2015，35（2）：149-153.

[2]刘立新，牟兆新，张金耀.高职院校招生宣传需求的影响因素调查[J].河北大学学报（哲学社会科学版），2015，40（5）：153-155.