新媒体视域下民族文化传播策略

耿聪

【摘要】新媒体随着时代科技的进步，已经深深地融入到人们的日常生活之中，它具有非常强大的社会影响力。民族文化是中华文化中的重要组成部分，国家也越来越重视民族文化在全社会范围之内的发展。新媒体的视域下将民族文化进行传播，是一项富有挑战性的工作。民族文化应把握住这一时代机遇，新媒体机构也应将弘扬民族优良文化为工作使命，双方共同努力，实现我国文化的多元化发展。

【关键词】新媒体；民族文化；传播

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

任何一种事物想要被大众所熟知都无法离开媒介，少数民族传统文化也是如此，没有传播的媒介也就没有办法将其活性机制发挥出来，文化被大众了解也才更能吸引人们对其继承与发展。新媒体是一种极佳的传播形式，因其是在互联网的基础上出现的，因此其也存在着一些互联网的特性，它能跨越时间与空间，以自己独特的能力将少数民族文化通过各类设备进行传播。新媒体是指所有数字化的媒体形式，其中包括老式的报刊、电视等传统媒体形式，以及手机、网络等新型媒体形式。它涵盖面之广，可以说处处皆是新媒体。民族文化是指某一个民族在历史长河中，祖祖辈辈共同创造积累的特色文化，是其民族物质文化和精神财富的共同体。民族文化的形成普遍具有封闭性，不为众人所认知。但是，随着新媒体的出现及壮大，民族文化这些年也得到了一定的发展，但其传播速度还是相对较为缓慢，传播结果也不尽人意。在新媒体背景之下，本应被全国人民认知，但是到目前为止，却很少有人对其有一个深入的了解。民族文化是中华文化的重要组成部分，它是各民族的精粹，国家教育事业的发展以及艺术事业进步都离不开民族文化的支持。因此，民族文化应借助有利的时代背景，通过新媒体的方式让全国人民认知，实现良好的传播。

一、新媒体对民族文化传播的影响

（一）带动地方经济发展

辩证地来看，民族文化如果不能充分利用新媒体，那么新媒体将会对民族文化造成一定的冲击，甚至能够完全限制其发展。但是，如果利用得当，这将是一次良好的机遇，能够使其文化流入全国各地，让人民认知。原有的民族文化传播方式靠的是人与人之间语言上的交流，受到了很大的限制，只能在很小的范围之内被人们认识。但新媒体的到来，一下子使得各地区展现在人们眼前，其文化被大众所了解。例如，电视媒体对民族文化的介绍，《远方的家》《舌尖上的中国》等节目就经常深入各民族一线地区，为全国人民报道当地的旅游文化及美食文化。节目一经播出，使引起全国人民对其产生美好的向往，继而前去各民族进行参观、游玩、考察等。可见，新媒体对民族文化的传播能够在一定程度上带动地方经济的发展。

（二）促进各民族友好交往

中国是由五十六个民族共同构成的大家庭，各民族之间就像是一个大家庭中的兄弟姐妹一样，谁和谁发生矛盾都必将为家庭内部带来不利的影响。但是，从目前的状况来看，每个民族之间并不团结，例如，在某个民族杂居的地区，各民族的人民都较为抱团，从心里上有一种“自家人”和“别家人”的心理，他们不能做到团结一心。但是，新媒体的出现，能够在一定程度上促进各民族之间的友好往来。例如，2016年国家举办的“少数民族文艺汇演”活动，实则就是国家希望通过新媒体的民族歌舞文化传播向各民族传递和平、友好的观念。该活动共有三十多个民族参加，他们互帮互助，共同合作，最终整合成14个节目，展现给全国观众，使各民族的人民心紧紧连在一起。

二、新媒体在传播民族文化时遇到的困境

（一）文化传播沦为娱乐传播

新媒体在进行民族文化传播时，为迎合大众需求，已渐渐将民族文化内涵变的娱乐化，不够尊重民族文化，也使得其失去了本质。民族文化的概念已被渐渐混淆，它成为了经济发展的辅助。人们认为认识民族文化最好的方式就是按照部分新媒体错误的报道一样，去当地吃喝玩乐，进行物质和视觉享受，认为这样转两天就是领略到了当地民族文化。但是真正的文化并不是供人们消遣的，是要抱着尊重的态度去深入了解当地风土人情以及社会发展史。

（二）资金支持不到位

新媒体在对民族文化进行真实报道之前，是要深入当地一线，在那里进行长达半月以上的考察，才有可能将真实的、全面的民族文化以新媒体的形式传递给大家。目前为止，许多部门做不到这一点，主要也是由于上级单位资金支持不到位，现有的资金使得报道人员根本无法对其进行深入的了解就要返程。甚至部分新媒体机构还要求报道人员在网络上观看关于民族文化的视频及文章，然后直接进行媒体传播，这无异于凭空想象。现阶段，新媒体在进行文化传播时，有许多这类的情况。由于资金支持不到位，新媒体在进行民族文化传播时也不够严谨，根本挖掘不到深层次的内容。

三、新媒体视域下民族文化传播策略

（一）利用智能化设备，回归民族文化本质传播

民族文化就应是“文化”，不能沦为“娱乐化”“休闲化”等模式。新媒体在进行文化传播时，要以此为基准，可以适当加入民族文化中的延伸性内容，但不能离开了民族文化的内涵。新媒体不能为了迎合大众的需求以及自身利益，使民族文化的定位发生偏离。在报道过程中，要以弘扬民族优良传统为工作使命，进行符合文化定位的创作。积极引导人们不要将民族文化作为旅游消费的附属品，要怀有一颗敬重的心、尊重的态度去认识民族文化。

同时可大力发展手机这种新媒体方式进行传播，作为有效传播途径。因为现在大多数人几乎已经离不开手机，据相关调查，每人每天在手机上花费的平均时间已经不低于三个小时了，可见，手机这种新媒体形式已经深入人们的生活。如若将民族文化的传播通过手机媒体的途径再加以宣传，势必能够达到民族文化传播的目的。

（二）争取资金投入，实现现代化传播途径

资金投入是进行各项调查的背景支撑。新媒体在进行民族文化传播时，最好的方式就是深入到该民族之中，与当地人民吃在一起，住在一起，了解当地的精神文化；其次，还应去该民族各地进行实地调查，对其物质文化进行全面的了解。这两项活动的完成就要由强大的资金作为支持。因此，新媒体中负责相关工作的人员要尽力争取更多的资金，同时由于做的是民族文化传播项目，因此也可以向国家相关部门申请支持，向人民传递真实的民族文化，使各地民族文化能够更全面地展现给新媒体终端人员。

资金一旦到位并且充裕，还可以大力发展新媒体传播的形式，例如，可以开展“民族文化VR”观看项目，通过身临其境的方式，为电视媒体终端观看人员带来更好品质的观看体验。“VR”的传播途径能够吸引更多的人了解民族文化，观看宣传片。从而起到积极的正面作用，帮助民族文化在全国范围内进行大面积的传播。

四、结语

新媒体与其说是一种传播方式，倒不如将其称为是一种环境。优秀的民族文化在这种环境之下，定能够实现大面积的传播，被全国人民所认识。民族文化是经过民族人民代代相传，为后人流传下的精粹，它代表着一个地区的特色，展现了其民族深层的精神内涵和文化底蕴，是中华文化的重要组成部分，代表着国家文明的多元化发展。因此，其应在新媒体的支持下，充分利用现代化技术，顺应时代的发展，把握住机遇，使之能够在国家范围内积极发展，融入到社会之中，为国家的艺术事业与教育事业提供更强的源动力，使各地民族文化都得到有效的发挥，促进各民族之间人民的友好往来。

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