视觉传达设计对现代生活环境的影响

【摘要】随着我国各个行业的发展，人们对生活品质的要求也日渐提高，现代生活质量和生活环境都是大众要求严格的对象。信息传播的范围极其广，设计出来的符号越来越多，这也是当前人们传递信息的主要方式，而视觉设计起到了十分好的传播效果。本文从视觉传达设计入手，着眼于其在现代生活环境中的影响进行分析，研究说明其给人们生活带来的影响。

【关键词】视觉传达设计；现代生活环境；影响

【中图分类号】J604 【文献标识码】A

引言

我国十分重视视觉传达设计的发展，设计出来的东西也在人们生活中崭露头角，许多设计都备受人们青睐，当之无愧地成为了当前人们进行信息传播的主要方式。从传达设计学科来看，设计本身就是一种科学，在现代社会中拥有着无穷的艺术魅力和独特价值。将艺术与生活联系在一起，势必会对我国的现代生活环境产生影响，人们的生活品位势必会提高，并步入一个崭新的阶段。

一、视觉传达设计的信息传播

视觉传达设计主要是从视觉信号出发，对需要传播的信息进行设计，从而完善整个系统的设计，需要传播的信息是多样化的，因此设计出来的效果必须根据传播内容的不同进行设计。因此，视觉传达设计的信息传播主要分为两个部分，一个部分是视觉传达设计的信息，这一点属于内容范畴，而另一部分是视觉传达设计的传播，这个传播主要与现代生活的传播途径有关。

（一）视觉传达设计的信息

现代生活中，最不能缺少的东西就是信息，各种信息夹杂在人们的生活中，完成人们的日常工作和学习，人们随时随地通过信息进行交流。伴随着时代的进步，人们在传达信息之余，也开始要求着充实的精神生活，介于此，人们对视觉传达设计的看法也发生了变化，人们开始加大了对设计的要求，更严格地希望这些设计能充分表达出自己的内心，因此，信息内容上发生了很大的变化。当前，新产生的精神文化就是从信息的传播过程中不断研发出来的，而且其中重点强调了传播的信息，信息同时也是维持人际关系的直接联系物，通过视觉传达设计出来的信息，可以构成人物关系网络。

（二）视觉传达设计的传播

在视觉传达设计中，最直接的效果是改变了人们的传递方式，将人们进行信息传播的方式直接进行了改变。随着我国科技的不断发展，信息的传播手段也发生了巨大的改变，传播渠道也不止是以前的传播渠道了，开始向着多元化发展，这主要的原因是当前人们的信息传递要求在不断提高，希望信息传播过程中不再受到时空的影响，人们可以自由地通过网络进行信息的自主传递，从各式各样的网页中获取到自己想要的信息。伴随着各种新媒体的加入，我国信息传播行业的发展也促进了视觉传达设计行业的发展，从传播意义上来讲更有实用性。

二、视觉传达设计的影响

（一）对购买市场的影响

视觉传达设计在市场中起到的主要作用是广告作用，为消费者们传达出企业的文化，传达设计企业的形象，给消费者们基本的了解，使消费者在市场上购买该企业的产品，而视觉传达设计与企业的形象有着直接的关系。在人们消费水平提高的时代，人们对于品牌的注重性日渐提高，企业创造出许多品牌，对社会产生影响的同时，也对人们的购买活动产生了直接的影响。而视觉传达设计在人们 的生活环境中主要对群众产生影响，也对购买市场产生了影响。

消费者在购买产品时，往往比较注重整个产品的品牌，而传达设计可以从主观意识上让消费者改变对企业的形象意识，让消费者的购买欲望增强或降低。企业只有让自己的品牌质量往上升，才能在经营过程中通过视觉传达设计吸引到越来越多的大众。例如，世界品牌海尔，在遇到产品问题时候抛弃经济损失全部召回，丢了一短时间的利益却换回了长远发展的品牌力量。比如苹果公司在研发产品时十分认真，投入市场的产品质量特别好，因此苹果公司在进行视觉传达设计时就让消费者有一个思想——“苹果公司是永远不会倒闭的，即使是发生火灾了，也立刻会有另外一个苹果公司出现”，受众对苹果公司的热爱程度不断上升，也让企业的发展越来越红火，使购买市场发生了直观的改变，也使人们的生活环境有了直观的改变。

（二）对大众思维的影响

电视是主要广告宣传的介质，而视觉传达设计在广告中也有主要的体现，广告在宣传时需要做到目标明确，也需要将需要表达的东西通过设计表达出来，才能让人们有更好的印象。比如，在进行视觉传达设计时，给雀巢咖啡定的关键词就是“味道好极了”，这主要是为了突出雀巢咖啡本身的性质，自从雀巢咖啡将它作为了广告词，在人们想起这句话时，就会不由得想起雀巢咖啡，给消费者留下了十分深刻的影响。从影响方面来说，视觉传达设计对人们的思维直接产生了影响。

三、视觉传达设计带来的价值改变

视觉传达设计为人们的生活带来很多的便利的同时也在不断影响人们对生活的不同审美感受。视觉传达设计具有双重价值，主要体现在视觉传达设计的人文价值和视觉传达设计的经济价值。

（一）视觉传达设计具有丰富的人文价值

它主要是通过信息的传播慢慢架构的人与人交流合作、企业与企业协同发展的纽带。所以，视觉传达设计在一定范围内肩负着促进人们发展和交流的作用。这不仅为人们提供了丰富而又全面的视觉享受方面的服务，同时随着人们环保理念的不断加强，视觉传达设计中也逐步体现了环保的元素。视觉传达设计不再是一种简单的设计行为，它将蕴含着文化内涵和具有人文价值的作品输出给社会大众，传递着新时期设计者们的社会责任感。

（二）视觉传达设计具有多种的经济价值

进入经济时代，随着快速发展和变化的今天，人们的生活较以往发生了很大的变化。视觉传达设计在发展过程中逐渐成为当今人类文化的重要组成部分。随着视觉传达设计的不断进步，它也对设计工作者提出了许多新的要求。视觉传达设计人员不仅应对自身的水平及未来的发展趋势具备敏锐的嗅觉，还应不断努力提升自身的技术水平，以增强企业的核心竞争力。同时，视觉传达设计的不断进步对经济的发展也有促进作用。

四、结束语

视觉传达设计中，无论是哪个元素，都会为整个传达行业提供便利，而企业通过标签的设计、通过广告词的设计，影响着消费者的购买动作，也影响着现代生活环境。随着艺术的发展，其在生活中的应用范围越来越广，对人们的影响越来越大，如何在设计时保有初心，让设计源于本且不过分夸张，更贴切地设计出来，这是设计行业该思考的问题。

参考文献：

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作者简介：刘玮（1988-），男，汉族，硕士研究生，江西科技师范大学，山西省太原市山西应用科技学院，研究方向：设计艺术学。