对现代服饰产业中的图腾文化传播及其价值的分析

卢旭

【摘要】随着越来越多的设计师在服饰设计时应用图腾元素，服饰设计向着多样化的方向发展。本文通过由“民族向成衣发展”、“国际化发展”、“多元化发展”，三个方面对现代服饰产业中的图腾文化传播进行了讨论，并通过“丰富了图案纹样”、“拓宽了设计思路”、“提升产业市场竞争力”、“创造了更大的市场机遇”四个方面对图腾文化在服饰产业中的应用、市场价值展开了讨论，为关注这一话题的人们提供参考。

【关键词】现代服饰产业；图腾文化；图案纹样

【中图分类号】J523 【文献标识码】A

随着现代服饰产业的不断发展，在设计过程中，在其中增加一些图腾元素能够成为当前最受关注的服饰热点。另外，在现代服饰设计的过程中，不仅需要保留图腾元素原有的特点，还需要满足时代审美的需求，使图腾元素能够发挥其特有的文化魅力，并为现代服饰设计产业提供良好的发展前景。

一、图腾文化在服饰设计中的发展传承

图腾文化是由图腾崇拜所演变出的一种文化形式，在原始社会，图腾能够体现人们对于自然的敬畏。在古代，图腾展示着人们的身份和地位。随着社会的不断发展，服饰文化发生了巨大的转变。在对服饰进行设计的过程中，设计师一直在寻找能够代表本土文化的元素，其中图腾文化在时装界具有一定的代表性和艺术性。例如，巩俐时常身穿具有中国传统文化的礼服出现在一些国际重要场合，她常合作的Robero Cavalli善于采用旗袍、刺绣、扇子图形、牡丹花等造型元素，将中国的图腾文化应用到服饰中，并对其进行了很好的诠释。在现代服饰产业中，文化已经成为其中最重要的组成部分，人们也能够从中品味到服饰其中的文化底蕴与内涵。

二、现代服饰产业中的图腾文化传播

（一）由民族向成衣发展

图腾作为最古老的的纹样，对文化的发展产生了一定的影响。在古代，人们将图腾与服饰进行有机结合，展示出穿著者的身份和地位。例如，古代帝王受到《周易》中的“九五至尊”的影响，在其中绣上龙的图案，以此彰显身份地位。由图腾中蕴含着一定的民族文化，在目前我国一些少数民族，对本民族的图腾文化具有一定的崇拜心理。在民族的重大节日中，人们会穿上民族特有的服饰，表示其对节日的重视。在民族服饰中，图腾样式不仅仅出现在服装上，还出现在饰品上，体现每个民族不同的图腾文化。之前图腾图案主要应用在民族服饰中，但在目前，越来越多品牌将图腾应用在成衣上。例如，GUCCI在2017年米兰时装周，将龙、刺绣等图案应用到成衣服饰中，可以看到，图腾成为服饰美化的一种方法，并呈现出一种由民族向成衣发展的趋势。

（二）国际化发展

随着近几年复古风流行起来，设计师在对服饰进行设计的过程中，经常将具有民族色彩的图腾应用到作品中，例如：近几年在许多服装周上，众多品牌将动物元素、植物元素、植物图腾应用到服饰中，进而使人们能够通过服饰，联想到各个民族的文化与内涵，使人们和民族之间的关系更进一步[1]。使用这种方法对服饰进行设计，还能使其在众多品牌中脱颖而出。另外，将图腾应用到服饰中，能够向人们展示图腾中大气的一面，国内外的设计师在设计的过程中，无国界的运用图腾元素，并将其呈现在呈现在国际舞台中，进而图腾文化在服饰产业中具有一定的国际发展趋势。

（三）多元化发展

图腾文化在服饰产业的发展中，具有三个方面多元化的发展趋势。第一，在对服饰进行加工的过程中，由于在设计的过程中增加了图腾样式，也需要增加一些工艺手段，例如刺绣、拼接、镂空等，进而能够体现出服饰产业中工艺手段的多元化。第二，国内外设计师在进行设计的过程中，都秉承“民族的即是世界的”这一观点，进而在设计的过程中，应用各种不同的图案样式诠释自己的设计内涵。通过这一方面能够体现出设计材料存在一定的多样化。第三，由于设计师在对服饰进行设计的过程中所要表达的情感不同，因此，在使用图腾时，会根据设计理念呈现出不同的形状特征。例如，设计使在服饰中应用花朵时，可以根据其设计理念适当调整花朵的大小和形态，进而达到设计目标。通过这一方面可以了解到，在服饰设计中应用图腾文化，能够使造型表现更加多样化。

三、图腾文化在服饰产业中的应用价值

（一）丰富了图案纹样

随着人们生活质量的不断提高，对于服饰的审美需求也不断提高，在服饰设计中应用图腾文化，可以从以下两个方面了解，其能够丰富图案纹样。第一，现代设计师对时尚元素非常敏感，其能够将图腾纹样与现代款式进行合理融合，进而将图腾中具有的文化意义展示出来。例如，范冰冰在2010年戛纳国际电影节的红毯中穿着名为《东方祥云》的礼服，范冰冰在之前参加国际电影节时，经常被外国记者提问到是哪一国家的女星，因此，在这一届的电影节中，穿这件具有浓厚的中国风的“龙袍”礼服，能够向国内外的媒体展示了中国的文化和底蕴[2]。第二，由于每种图腾都具有不同的寓意，每个国家又有不同的图腾，例如，中国是龙，俄罗斯是熊，美国为白猫头鹰，新加坡为狮子，罗马为狼，因此，在设计师应用图腾对服饰进行设计时，需要合理选择图腾，寻找到图腾图样与现代审美的共同点。

（二）拓宽了设计思路

在进行服饰设计时，为了使作品展现设计师的设计理念，可以在其中应用图腾文化，进而拓宽设计思路。第一，为了使作品能够展现与其他作品的不同点，可以在其中应用图腾，并根据设计理念将图腾的不同内涵进行展示，进而产生不同的设计方向。第二，在使用图腾文化进行设计的过程中，为了保障其具有良好的设计风格，需要在设计的过程中强调多元化与全球化，并将图腾文化中的民族文化与现代风格进行合理碰撞，使二者能够得到合理融合，使服饰具有一定的多元性与整体性。通过以上两种方法将图腾文化应用到服饰设计中，能够进一步扩宽设计师的设计思路，推动服饰产业的进一步发展。

四、图腾文化在服饰产业中的市场价值

（一）提升产业市场竞争力

由于服饰具有一定的流行周期，服饰产业又具有一定的运行周期，其在一定的运行时间内如果没有良好的市场空间，就会被市场淘汰。随着微商、淘宝等存在，服饰产品容易被抄袭，提高了服饰产业的市场竞争力。并且出现了大量的原创品牌，增大了服饰产业的竞争压力。，为了提高服饰产业在市场中的竞争力，可以通过以下两个方面实现，第一，在目前的服饰市场中，每天都有一定的品牌成立或倒闭，为了保障服饰品牌能够在市场中占据一定地位，设计师需要提高服饰品牌的市场竞争意识，不仅需要提高设计师的审美能力和应用图腾的能力，提高其作品的品味，还可以通过开展一些促销活动，吸引消费者的目光，例如，大部分商家都会在圣诞节、情人节等节日开展满减促销活动，为了能够从其中脱颖而出，可以制定会员日，在这天进行促销活动，还可以使消费者持本人身份证，在生日当天享受88折的优惠[3]。第二，在设计中融合图腾样式时，不仅需要注意图腾元素的含义，还需要将图腾的含义形成独特的韵味，进而使其能够满足消费者的审美需求，增强其市场竞争力。

（二）创造了更大的市场机遇

在服装设计的过程中，应用图腾文化，能够创造更大的市场机遇。在这一过程中，需要合理应用图腾文化中的文化与内涵，使消费者能够从服饰联想到不同的民族，进而拉近与消费者之间的关系，使这一服装品牌与其他品牌存在一定的差异性，进而从众多品牌中脱颖而出，提高市场销量。另外，在这一过程中，还需要注意服饰的整体性，在设计的过程中，可以将图腾样式进行合理调整，取其精华、去其糟粕，使其能够与服饰完美融合，进而保持服饰的整体性，为市场创造一定的市场机遇。

五、结论

综上所述，在使用图腾元素进行合理设计的过程中，为了保障其具有一定的市场价值与应用价值，需要在对图腾元素进行合理使用，在满足消费者对服饰的需求的同时，传递图腾文化理念。另外，在这一过程中，还需要在服饰中应用民族色彩，进而使品牌具有一定的代表性，能够在经济快速发展的时代拓宽品牌市场。

参考文献：

[1]时嘉.云南少数民族服饰中图腾元素在现代服装设计中的应用[J].山东纺织经济，2016（12）：53-54，57.

[2]姚禹伯.现代设计中苗族图腾文化及图形纹饰的发展研究[J].现代装饰（理论），2015（6）：224.

[3]曹春楠.浅析黎锦图腾文化与艺术设计教育互動现状[J].美术教育研究，2015（6）：148-149.