浅谈视觉传达设计中的色彩设计原理的探索

杜娟

【摘要】色彩作为一种不可或缺的艺术表现手段，是视觉传达设计艺术中的一个重要表现元素。在进行视觉传达设计之时，我们不能忽略了色彩本身所具有的心理含义。色彩具有自己所特有的情感、温度和速度。同时，色彩个人体系的引入，也为视觉传达设计的色彩设计提供一个新的原理支撑。通过色彩个人体系中的色彩的情感、温度和速度的设计来进行视觉传达设计艺术教育，是一种全新而科学的尝试。

【关键词】色彩心理；色彩设计；视觉传达设计

【中图分类号】J605 【文献标识码】A

如今，我们的生活中充满了缤纷的色彩。电影视剧、摄影艺术不言自喻的要通过色彩来表达自己的主张，甚至公共交通部门也大量利用色彩来装饰电车、公交等交通工具来区别不同的行驶路线。同样的，与我们生活息息相关的日常用品、便服等更是不断追求着色彩的调和与样式的新颖。由此可见，色彩在现代生活中一直 扮演着非常重要的角色。在直接被作为交流工具的语言中，色彩也被用来表达除了其本身含义以外，更加隐含和深远的意思，比如“绿色奥运”“红色记忆”等。其实，色彩拥有比语言更为简单直白的沟通能力，它不仅仅是一种视觉语言，更是一种传播情感的直接途径，这是人类与寄居在色彩背后的情感交流使人心理而产生作用的直接结果。人们如何感受、评价色彩，色彩怎样作用于人和环境等问题是色彩心理学研究的基本课题。而这些课题所带来的科学研究成果，而这种包含情感的色彩心理语言，正是视觉传达设计者所应该首先注意和思考的地方。

一、色彩的心理和生理学原理

1666年，艾萨克牛顿发现了光的折射角度因波长而异的性质，利用三棱镜揭开了可见光颜色的奥秘。白色的光波通过三棱镜以后，被分解成了赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种单色光。而在人类所获取的信息中，有80%以上是通过视觉获得的。心理学认为颜色是光波作用于人眼所引起的视觉经验。在日常生活中，有广义的色彩概念和狭义的色彩概念两种。广义的色彩包括非彩色（白色、黑色和各种不同程度的灰色）和彩色（如红黄蓝绿等）；狭义的颜色仅指彩色。

颜色具有三种基本特性，即色调、明度和饱和度。色调主要决定于光波的波长。对于光源来说，占优势的波长不同，色调也就不同。对物体表面来说，色调取决于物体表面对不同波长的光线的选择性反射。如果反射光中长波占优势，物体呈红色或橘黄色；如果短波占优势，物体呈蓝色或绿色。

明度是指颜色的明暗程度，是表示色彩亮度的属性。在色彩三属性中，人的肉眼对明度最为敏感，其次为色相和纯度（饱和度）。色相与纯度是只有彩色才具有的属性，而明度则是无彩色和有彩色所共有的属性。色调相同的颜色，明暗可能不同。例如，宝蓝色和 天蓝色都含有藍色，但前者显暗，而后者显亮。颜色的明亮度决定于照明的强度和物体表面的反射系数。光源的照度越大，物体表面的反射率越高，物体看上去就越亮。明度差异较小时，没有明显的颜色差，给人以柔和朴素的感受；明度 较大时，会产生明显的颜色差，对比强烈，富有生动感。饱和度是指某种颜色的纯、杂程度或鲜明程度。纯的颜色都是高度饱和的，如鲜红色、鲜黄色等。

而颜色的混合分两种：色光混合与颜料混合。色光混合是将具有不同波长的光混合在一起。颜料混合是指颜料在调色板上的混合，或者油漆、油墨的混合，例如，红色和蓝色混合成紫色，把各种 颜料混合成黑色等。

英国科学家托马斯杨在十九世纪提出了三色说理论。他假定人的视网膜有三种不同的感受器。每种感受器只对光谱的一个特殊成分敏感。当他们分别感受到不同波长的光刺激时，就产生不同的颜色经验。

虽然见到色彩的是眼睛，但感知、分析和接受色彩的是大脑。不过并不是所有人对 色彩的感知都完全相同。当色彩使人感受到各种意义，并引起人的“心理反应”时，色彩才被感知。因此，感知色彩的最后一个阶段应当是“记忆在大脑中”或“刺激大脑”的过程。大脑记忆着我们关于色彩的经历、印象和感情。比如，灰蓝色可以使我们感到寒冷；而橘黄色可给人以温暖的感受；清淡柔和的色彩让人感觉气氛柔和；而鲜艳的红黄蓝则传达出栩栩如生的情感。

二、个人色彩体系

个人色彩体系是以自己的肤色、发色和眼睛的颜色为依据，并通过对职业、志趣和生活类型进行分析，选择出适合自己的色彩搭配，以打造更加完美的形象。

色彩具有巨大的影响力，它可以触动人的情感，并能在不知不觉中左右人的行动。个人色彩理论最初是在20世纪80年代的美国产生的。1959年，美国总统肯尼迪在竞选时就是通过色彩形象顾问的帮助，最后取得了竞选的成功。现在越来越多的国际政治家或者商业人士都开始注意并重视色彩的巨大作用。许多国外政治大选中，候选人们大多穿着深藏青色的西装并佩戴红色的领带。这样选择色彩的目的就是因为深藏青色可以个人们带来诚实、可以信赖的感觉，而红色领带则能表现出候选人的积极性和强烈的意志。红色和深藏青色这两种色彩的搭配就塑造出了这样一种坚定有力又充满活力的人物形象。曾有科学调查显示：在人的第一印象的决定因素中，衣着与姿态占到55%的比例，居于榜首的地位；其次是谈吐的语气占38%，而占决定因素的谈话内容却只占到了7%。可见色彩的重要性。人类肉眼能够识别的色彩数量高达750万种，我们不能因为偏爱某些颜色，就过多地滥用它们，也不能以色彩数量繁多就在配色中使用不适当的颜色，这样都会导致配色的失败。因为使用的色彩越多，给人的感觉也越杂乱，这是我们在视觉传达设计中首先要注意的地方。

三、个人色彩体系在视觉传达设计色彩表现中的作用

每一种颜色都有其代表的情感和温度。例如，红色让人联想到玫瑰、血、太阳和火焰，在心理上象征着活力、勇气、兴奋和热情，有时也表示危险情况，在情绪上代表愤怒，而在温度上则表示炎热。橙色让人联想到夏天、橘子、阳光，在希腊则代表着活力、青春、时尚、亮丽。有时橙色也代表危险，但显然其危险程度不如红色。黄色让人联想到月亮、柠檬、向日葵、香蕉和温暖的光，在心理上则代表活泼、轻松、快乐、幸福和明亮。绿色让人联想到大自然、青苹果、蔬菜、植物等，在心理上象征着和平、平衡、年轻、新鲜、清爽、生机和健康。浅蓝色让人联想到清水、湖泊、大海和天空，同时在心理上给人以冷静、畅快和清爽的感觉，有时也表示庄严神圣的氛围。深蓝色让人联想到钢笔水和校服，心理上给人以严肃、认真、严格的感觉，有时也代表苛刻、孤立和忧郁。紫色让人联想到葡萄、薰衣草和紫罗兰，在心理上给人一种高贵、特别有气质和灵性的感觉。黑色让人联想到死亡、乌鸦、恶势力和夜晚，给人带来神秘、恐怖、厚重、阴郁、邪恶的感觉，有时也表示不安和危险的氛围。白色让人联想到婚纱、医院、天鹅、白纸、雪等，在心理上给人圣洁、纯真、正义、纯洁、干净的感觉。灰色让人联想到老鼠、公路、烟雾，在心理上，灰色让人感觉优柔寡断、模糊、朴素。

同样的色彩也有着自身的速度，因为色彩可以影响人们对视觉的感觉。人们看红色，会感觉视觉过得比较快，而看蓝色则感觉时间过得比较慢。因此，在快餐店里，采用红色调来进行装修会让人有急促的感觉，吃完就走，不会停留很长时间，而红色也有使人兴奋和增进食欲的作用。同样的，在这种环境中等人，会越等越急躁。而如果用蓝色调来装修会议室、办公室或者是约会的场所，就会让人心情放松，思绪很容易投入，不知不觉中忘记了时间。

这种现象在日常生活中也很常见，如果把家里装修成以蓝色为主的环境，那么你就会发现自己好像更恋家了，不仅睡得更香甜，而且每天出门时也有种不舍的感觉，但同时好像食欲和热情也有所降低。而如果你家里是以红色为主色调，那么你可能会发现自己脾气日渐暴躁，睡不好，每天总想快点出门，但食欲大增，而且好像也更有激情了。

所以，色彩的情感、温度和速度在个人色彩体系中都可以得到很好的体现，同样的三者通过个人色彩体系在视觉传达设计中的应用也是非常显著的。我们在进行视觉传达设计教学时，要充分考虑到设计所服务的目标群体的特点。当服务对象是个体或者有着统一目的的群体时，我们可以应用不同的个人色彩体系对其进行全方位的设计，而当设计对象是空间或者建筑场所时，我们除了要考虑到个体的色彩感受外，更要考虑到所做设计中色彩的附加作用。在进行艺术创新时要考虑到大众的普遍感受，充分利用色彩的温度和速度，为自己的作品锦上添花。切不可为了追求一味的大胆新奇、创新求异而不考虑服务对象的色彩心理感受。例如，我们可以为了表现现代工业的简练和科技含量，把客户居室设计成黑白灰为主色调，但是如果卧室这样的私密空间也设计成为黑色为主色调的环境，就会给人以压抑、灰暗的感觉。因此，要充分统一自己的设计理念和色彩心理感觉之间的关系，合理利用每一种色彩及其相关的补色或者膨胀色，以创造出良好的艺术效果。

参考文献：

[1][韩]金容淑.设计中的色彩心理学[M].北京：人民邮电出版社，2011（1）.

[2]芦淼.不一样的色彩心理学[M].北京：中国青年出版社，2010（10）.

[3][日]藤漦英昭.色彩心理学[M].北京：科学技术文献出版社，1989（5）.