五感在江南丝竹乐品牌视觉形象设计中的应用

姜在新 娄利慧

【摘要】对五感在江南丝竹乐品牌视觉形象设计中的具体运用进行深入的探讨。运用调研法和举例分析法从构成江南丝竹乐视觉系统的主要元素入手，分析了视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉在丝竹音乐品牌视觉形象设计中的使用方法。五感在丝竹乐器、丝竹音乐海报、丝竹音乐CD设计中的应用具有前瞻性和可持续性，江南丝竹乐品牌视觉形象设计的各个方面都应融入五感，让五感的艺术特征得到充分发挥。同时，五感为江南丝竹乐品牌视觉形象设计开拓了新的思路，为进一步实现江南丝竹乐的发展提供有效的途径。

【关键词】五感；江南丝竹乐；视觉形象设计

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

引言

伴随当今社会的进步与发展，音乐领域也不再是过往单一、乏味的的视觉形象，正以各种新奇、多变、博人眼球的全新姿态呈现于世人面前。在民谣、民俗、摇滚、乡村、蓝调等音乐风格缤纷绽放的新环境下，人们会选择什么样的音乐类型聆听、欣赏，与音乐本身所呈现的视觉形象有着密不可分的联系。江南丝竹乐是中华民族传统音乐中的佼佼者，在新的時代背景下如何在外在形象包装上吸纳新的元素，与时俱进地进行品牌视觉形象设计，使其在新的社会环境中迸发新的活力，是一个值得我们进行深入探讨的问题。在此，笔者将从五感出发，来探讨其在江南丝竹乐品牌视觉形象设计中的应用。

一、五感

五感是指在身体机能的作用下，通过人自身的器官所引起的一连串的包含视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉在内的五种感觉经验。与此同时，这五种感觉彼此之间的相互影响、相互作用会使人对事物产生更为全面、深刻的认知。设计大师原研哉曾这样讲：在包装设计领域内，人们不再只是感觉器官的接收者，更可以称之为是影像、记忆的再设计者。人们在思考事情时，常常会通过自己大脑中过往的记忆，去构想事物的形象，所以，存在于人大脑的事物形象不是单一的，是经过人体各种器官共同感受所形成的[1]。人体的五个器官在肉眼看来其分界清晰，而实质上他们彼此之间相互影响、相互作用，正因如此，人类才能感知到无形的音乐也是有色彩与温度的。在这个信息时代，虽然面临层出不穷的事物冲击我们的眼球，但人们了解事物方式和途径也在不断增加，人体感官彼此作用后传达给大脑的信息变得更为明晰、透彻。所以，将五感运用到视觉形象设计中，会使艺术设计未来的发展空间变得更为宽广。

二、五感在江南丝竹乐品牌视觉形象设计中的运用

江南丝竹乐之所以在我国古典音乐体系中占有举足轻重的地位，主要在于其精神气质来源于“书生意气”与“诗情画意”的江南传统文化，也恰恰是江南的这种娟秀、雅致的文化格调塑造了丝竹音乐空灵、柔美、细腻的音乐特征[2]。不过，到了二十世纪初，江南丝竹乐遭受到西方流行音乐的迎头痛击，失去了其在中国的主流音乐地位，传统音乐所呈现出的凋敝之境唤起了良心国人的思考。基于传统江南丝竹乐品牌视觉形象在当今社会的不合时宜，笔者将运用“五感”设计法分别对丝竹乐器、丝竹音乐海报、丝竹音乐CD进行品牌视觉形象设计，使其形成既传承传统文化又符合时代发展的音乐品牌形象。

（一）丝竹乐器包装设计

丝竹乐器是江南丝竹乐的重要实物载体，其视觉形象主要体现在丝竹乐器包装的图案、色彩、字体、造型、材质等方面，这些元素会先于音乐在人们心中形成初步的印象。

在图1丝竹乐器月琴的包装设计中，琴身的材质纹理分明，天然质朴，在视觉感受上有干涩、铿锵之感；而琴头则光泽莹润，在视觉上有细腻、温和之感。这两种迥然不同的材料的选用，会通过欣赏者的视觉印象传达给大脑，继而调动大脑对材料质地、肌理感知，随之在脑海里形成触感体验。这种人脑中的触感体验来自于欣赏者的过往触觉经验，使之手未抚、声未动便在脑海中产生了视觉、触觉、听觉的通感体验。

月琴包装盒中放置的衬布，以金黄绸缎为底料，柔软的质感可以在触觉感受上勾起人们心中江南丝竹乐演奏时所散发出的款款柔情。月琴的包装盒使用雅致的图案、古朴的字体、简洁的排版，通过视觉形象与观赏者进行沟通，优秀的丝竹乐器视觉形象往往能够跨越文化的差异，给人以美的感受。

（二）江南丝竹乐海报设计

音乐海报是当前人们宣传音乐的主要形式，也是人们通过视觉表现音乐内涵的重要途径[3]。然而，传统音乐海报保守单一的设计风格已不能满足当代人的审美需求，将五感运用到海报创作中，是一种崭新的值得尝试的形式。

在江南丝竹乐海报设计时，由于会受到平面设计创作形式的影响，人脑海中的五感交融体验大多是通过视觉带动其他四种感觉，继而产生回忆联想式的的五感体验。图2以置换的设计手法，将乐器的关键部位置换成鱼与绿叶，从而由视觉引起了触觉、听觉的联想，人们仿佛可以触摸到摇曳生姿的绿叶，听到鱼尾拨动水花的潺潺声响。

在丝竹音乐海报设计中，视觉同味觉相结合也是一种新的体验。在图3海报中，盘与叉这两种文化符号的出现，便能从视觉上引发味觉感受。同时，盘与叉又有文化大餐之意，也能唤醒人的味蕾[4]。

（三）江南丝竹乐CD设计

江南丝竹乐CD是江南丝竹乐的一种商品形态，江南丝竹乐CD的品牌视觉形象设计主要包括CD盒的封面设计、封底设计、盒脊设计、光盘包装等。人们在购买丝竹音乐CD时，最先看到的必然是CD盒的封面，然而，优秀的封面设计不仅要在视觉上引人注目，更要能引起人心灵的悸动[5]。图4为月琴音乐的CD包装，将光盘包装盒竖向展开是一张丝竹音乐海报，而按照CD封面尺寸进行折叠则变成了CD的外包装盒，通过简单易懂的形式造成了值得玩味的意趣，方寸之间，设计的生动性跃然纸上。在画面主体琴头的视觉效果上，采用浮雕的艺术形式进行特殊设计，最终形成封面的层次感与立体感，给人营造出接近真实质感的触觉体验。

三、结语

五感在江南丝竹乐品牌视觉形象设计中的应用，增加了江南丝竹乐的地域文化特色，提升了丝竹乐的文化品质，有助于丝竹乐品牌形象的树立与市场营销。目前，我国对于五感在江南丝竹乐品牌视觉形象设计中的应用研究缺乏系统的理论与实践。本文坚持在继承民族优秀传统文化的基础上，通过五感，即视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉在丝竹音乐乐器、海报、CD设计中的应用，作为江南丝竹乐品牌视觉形象设计的一种新的尝试，有利于其成为更符合当代社会审美取向的视觉形式，这种新的视觉形象的转变是传统文化迈向现代的桥梁。江南丝竹乐的传承不只是中国传统音乐与优良设计的传承，更是中国优秀传统文化的传承，是每个音乐家与设计师都应担负的重任。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2007.

[2]阮弘.江南丝竹音乐的发展与展望[J].上海师范大学学报：哲学社会科学版，2001，30（6）：112-116.

[3]曹文琦.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学，2012（8）：216.

[4]严戒愚，何征.意境在海报中的创意呈现方式研究[J].包装工程，2014，35（2）：16-19.

[5]季荣.论包装策略在品牌记忆唤起中的意义[J].包装工程，2014，35（2）：7-11.

作者简介：娄利慧（1988-），女，河南河南新乡人，硕士，学生，研究方向：艺术设计理论；姜在新（1973-），男，黑龙江齐齐哈尔人，硕士，教授，研究方向：品牌设计。