城市之眸，文化标签

摘 要：牌匾作为传统文化的瑰宝，在西安市老城区得到了充分的保护与发扬，成为独特的城市标签，其外观和内容上都彰显着地域特色，但牌匾现存问题不容忽视，需要在发展定位、修缮保护、公众关注等方面共同协作。

关键词：牌匾；传统文化；传承与保护

作为中国独有的一种文化符号和商业语言，牌匾是融汉字、书法、传统绘画艺术等为一体，集思想性、艺术性和时代感于一身的综合艺术品。它不仅是指示的标志，也是文化身份的象征，广泛用于宫殿、寺庙、商号、民宅等建筑的显赫位置，向人们传达历史、文化、地标、商业等信息。

西安历史底蕴深厚，经历过中华民族历史最为光辉灿烂的时期，以汉、唐为代表达到了古代文明前所未有的高度。在政策指引及社会各方努力下，老城区较好的留存了古都风貌，老城区牌匾也成为亮丽的风景线吸引着公众目光，在营造老城文化形象方面发挥着重要作用，也为学术研究提供了丰富资源。

一、老城区牌匾特征梳理

通俗来讲：一塊牌子上雕刻特定的文字，就成了牌匾。牌匾外观并无定制，形式多样。汉唐时期文化繁盛，牌匾制作也多创意，在宽松的文化氛围渲染下，老城区牌匾丰富多样，体现出牌匾制作者的匠心独运。

以西安城墙内主干道、主功能区为采样区域，从外观上和内容两方面对样本进行归纳。对其外观总结：1.材质：牌匾材质主要有木质、石材和金属，木质居多，石材和金属较少见。木质牌匾在数量上占绝对优势，但为了轻便和节省成本，材质选择上也体现出与现代结合的特点，总体上符合传统牌匾材质选用的习惯。2.形制：牌匾形制有横匾和竖匾。老城区牌匾以横匾居多，竖匾占少数，主要出现在机关单位、字画商店。这是由于传统牌匾经过演变需要符合现代商业需要，横匾较更加醒目，能够吸引关注。3.色彩搭配：牌匾漆底以黑色居多，也有紫、红、蓝等颜色，搭配多样，以黑底金字为主体现出现代牌匾仍然继承了传统审美习惯。4.纹饰：牌匾通常有基础花纹作为装饰，现代牌匾在原有基本形式上发展为不规则图形与传统纹饰相结合的装饰纹路。几何状图形在老城区牌匾中占大多数，迎合了现代简单大方的审美需求。碑林、寺庙道观等历史文化景区则基本为云、龙、蝠等传统纹饰，体现出老城区牌匾是传统与当代文明结合的产物。

老城区牌匾不仅外形颇具特色，内容也烙印着地域痕迹。牌匾字体有篆、隶、楷、行四大类，楷书为主，颜体最为题字人所喜爱。调查显示，老城区牌匾四大字体兼备，但楷书仍然是最受欢迎的牌匾字体，一是楷书公整规范，符合大众审美，作为标识醒目；二是陕西书法大家多擅长楷书、行书，形成了审美传统。

现代西安书法家群体名家辈出，牌匾题字落款也彰显出书法艺术发展的繁盛。西安牌匾题字人分为三类，一是陕西本地书法家，占多数，如于右任、钟明善等。二是外地书法家，如卫俊秀、石宪章，这些书法家多有常年居住、履职或任教西安的经历，在此期间将其他地区书法艺术与西安本土书法结合。三为各界名流，如连战，出生于西安，作为政治人物为牌匾题字增加名人效应。受到不同题字人群体的影响，西安牌匾题字呈现出多样性。

二、老城区牌匾现存问题

牌匾如窖藏的美酒，历久弥香。在时代发展的过程中牌匾功能不断变化，现保留了传统的商业宣传功用，部分依旧承担着精神宣化作用，但牌匾整体已成为一种文化符号，点缀城市形象。基于西安城市发展的定位，以及政策影响，西安老城区较好地保存了古都风貌，给了牌匾宽裕的生存空间，但在分析样本过程中，发现其背后也隐藏着问题。

牌匾价值包含商业和文化两个主要方面。牌匾作为商业价值自古有之，在现代社会更加突出，作为商家宣传和打造形象的手段出现，能带来一定的利益；文化价值以书法、雕刻、美术体现的审美价值和传统思想精神为表现，在现代社会表现为对城市文化氛围的提升和对文化形象的塑造。想要对牌匾的价值和地位进行正确定位，就要对其文化价值与商业价值的重要性进行权衡。

书法艺术与牌匾结合也是关注问题之一。书法艺术是牌匾文化内涵的重要组成部分，体现在落款题字上。书法艺术有其特定的审美特征，不同字体、题字者表现出不同的审美倾向、适应不同群体。运用在牌匾上的题字往往要配合不同需求，才能使书法艺术为牌匾添彩。商业牌匾要求醒目，多用为大众所接受的字体；特色民居和古玩商铺为了文化内涵，则多用与内涵相符合的字体。

然而现存的传统老牌匾多暴露在室外，保护和修缮依靠个人或个别单位的资金，有些老牌匾甚至面临拆除的危险，对老牌匾资源来说是不小的损失。而要实现牌匾长远有效的保护，必须依靠政府和社会力量。

牌匾制作工艺的传承是牌匾继续存在和发展的基础问题。目前牌匾工艺传承人比较分散，没有完整体系，工艺传承的相关政策文件也不完善。部分传统制作工艺在现代工业冲击下濒危。传统牌匾多采用纯手工制作，需繁琐的制作步骤。而现代工艺采用机器刻字，有效缩短了制作时间，但在一定程度上也限制了牌匾艺术发展，对传统牌匾制作行业冲击不小。

三、老城区牌匾发展规划

牌匾不断流传发展，深入日常生活。但牌匾在社会急速转型的时代要想得到更好的发展，急需一个明确定位。

西安老城区牌匾的教化价值和商业价值并不是明确分隔的。从教化价值来看，这类牌匾多有悠久的历史和深厚文化内涵，作为重要的文化遗产保留了下来。还有一部分接近现代化的牌匾被私人购买装饰房间或店面，多用于自勉和接受熏陶。从商业价值来看，很多商家采用牌匾作为门头，例如很多餐饮店面和中药房，凸显自己的商业品牌。基于此，对于老城区内有历史和文化底蕴的老牌匾应充分发挥其文化价值，做好维护工作；鼓励商家多采用牌匾的形式制作门头，使店铺更好地融入古城，体现城市的文化魅力。做到既开发传统牌匾的商业价值，又能在商业经济发展中融入牌匾文化。

老牌匾作为传统文化的重要组成部分，不仅对研究历史文化具有极大价值，对民众的教化也起着至关重要的作用。在老牌匾的传承与保护方面，对位于已开发旅游文化区内的牌匾加强定期检查工作，及时发现问题并采取维护措施。同时加大力度发掘和保护历史悠久但知名度不高的牌匾，对于已损毁的部分做好修复工作。牌匾虽然不易移动，但若有必要可以把一些具有重大历史文化意义的牌匾划定入保护区内或者收入博物馆，以便更好地传承。

同时，要使牌匾更好地发展就必须了解社会接受度。从牌匾自身来看，其存在形式较单一，如多数商业店铺悬挂的牌匾形式较为相似，略显单调，降低了牌匾的观赏度和吸引力。从民众来看，大多数人对牌匾的历史文化内涵并不了解，对其代表的传统文化所知甚少，使牌匾的文化价值大打折扣。因而为使牌匾能被更多的人们接受和认可并充分发挥其效益，牌匾自身需有所创新，其样式和内容都可以做出调整，尽可能地有多样化的形式。同时，政府也应加大对牌匾等传统文化元素的宣传力度，普及其背后的文化内涵。

牌匾凝聚着传统艺术精华，是丰富的文化宝库，在历史因素和现代政策的影响下，西安市老城区为牌匾提供了良好的存在发展空间，牌匾也成为城市一道靓丽的风景线，但弘扬和发展优秀传统文化，实现传统与现代的结合，促进共同发展，仍然需要不断探索前进。

参考文献

[1]戴世富.最有文化的广告楹联广告[J].商业文化，2003（1）：40-42.

[2]林声.中国匾文化初探[J].社会科学辑刊，1995（6）：120-126.

作者简介

杨金燕（1994.02—），女，对外汉语专业，硕士研究生，山东大学国际教育学院。