浅淡云南农村发展电子商务的必要性及对策

杜如菊

[摘 要]以农业为主要经济发展的云南农村，农产品的经销是其经济的主要来源。农村电子商务的开展能快速地提升当地的经济与社会信息化水平，并提高农村整体的人均收入。本文根据云南农产品电子商务开展存在的問题，对云南电子商务的可行性和必要性进行探究。

[关键词]云南；农村电子商务

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A

电子商务作为现今商品交易的重要方式之一，已普遍现于人们的日常生活中。云南虽然在电子商务方面有所投入，但其发展的速度并不理想，云南农村的大部分特色产品都还未规划到电子商务中，致使该类农产品的销路狭窄，销量无法上升，对于农村经济的提升无法起到实际性的作用。我国农村电子商务的开展至今已有20多年，国家对于电子商务的发展也极为重视，云南电子商务的开展，对当地农产品的销售有明显的提升作用，成效最为显著的有云南盛产的三类农产品：茶叶、滋补品和水果，都已成为网购忠爱的选购产品。茶叶中最为明显的则是普洱茶和滇江茶；滋补品中玛咖、纯野生天麻、三七和灵芝的销售量也较为惊人；较为畅销的水果中具备当地特色的则有红毛丹、椰子和荔枝等亚热带水果。然而，多数云南特色农产品的销售却并没有获得较好的收益，甚至存在倒贴的现象。为此，寻求合适的方式来开展农村电子商务变得尤为重要。

1 云南农村电子商务存在的问题

云南农村电子商务存在的问题主要有以下几点：

1.1 农产品的生产特性为微利产品

由于云南的高原气候，农产品生长周期较长，无法很好地掌控市场需求的变化。同时农产品生产过程中避免不了的自然灾害，加重了农产品的生产风险。此外，由于农产品属于先投入后收获的经济类型，使得资金的回转率较低，在没有足够利润的情况下，大部分人对农产品的发展并不看好。

1.2 农产品的商品性质为天然生物

由于农产品极易遭受外界条件的影响，无论是土壤的肥沃程度、光照时长还是营养成分都会对农产品产生影响。因此，对于农产品的标准化生产难度较大，产品质量也较难掌控。

1.3 云南特色农产品的品牌区域性较为明显

质量高的农产品仅被当地人认可。品牌做得是否成功，就必须让其具备应有的价值，包括它的市场地位、质量、性能、生产技术以及服务等，让其具有个性和特征。但对外宣传力度不够。

1.4 云南物流体系的不完善

由于农产品的运输需要较高的技术条件和专业性，致使其运输的难度加大。此外，新鲜农产品的运输更是需要配置冷链运输。然而，由于云南地形复杂，地势险峻，其交通设施的建设较为落后，导致了物流的开展受到了较多的限制，并成为影响云南农村电子商务发展的主要问题。

1.5 落后的经济发展和低下的教育水平

由于教育水平的低下，云南存在的文盲人数较多，信息技术人员的缺乏，严重阻碍了电子商务的开展。大部分农产品企业对于电子商务的开展没有足够的认知，致使企业和个人都还不懂得电子商务开展对于自身企业发展的重要性。

为此，云南农村电子商务受到诸多问题的限制，存在太多的不确定因素，致使其无法有效地开展和普及。

2 云南农村电子商务开展的建议

2.1 选用O2O电子销售模式

根据云南农产品的弱质特性，采用O2O电子销售模式，即利用电子商务平台进行线上销售，在收到订单后开始采集产品，选用服务完善的物流公司（如：顺丰、德邦等），确保客户在最短的时间内收到农产品，以保证农产品的新鲜度。此外，还可通过在人口密度较高的地区开设店面，在店内展示商品，在配备高清图片的同时标明商品的生产周期、生长环境、生产过程以及食品安全证明。通过二维码的设置来让到店的顾客采用扫码下单，为文化水平低下的采购者提供便利。

2.2 选用周期购模式

采用类似于淘宝、唯品会和京东的双十一活动来进行周期购，将周期性的特色农产品提供给消费者认知和选购，在采集库存后进行统一销售，如具备云南特色且地域性和季节性明显的秋季野生牛肝菌、鸡枞、野生核桃、野生松果等。该类天然生物的销售模式可通过一次性下单来选购相同时期的产品或是客户下单后按照产品的时节性，分批次发货。同时店家可根据消费者对产品的体验评价，给予不同等级的小额购物券，提升消费者的购买欲望。

2.3 选用社区支持农业模式

采用社区支持农业放入模式，即消费者为了确保食品的安全和质量，与合作的农户建立稳定的合作关系。农户根据消费者的需求制订生产计划，将生产成本平摊到每个消费者。合作期间，消费者可以投入资金，也可以投入人力到农户生产过程中。农产品收获后不论多少，都需平分给所有消费者。由于云南自然条件的优势，对其主打的高原特色绿色有机食品的品牌有绝对的优势。

2.4 完善基础设施，加快云南电子商务物流建设

由于具备云南特色的天然生物，如野生菌、鲜花和蔬菜等，对于物流运输具备较高的要求，为此，花费在此类产品的资金远高于其它产品，再加上交通基础设施的落后，无疑加重了此类产品的销售，对其开展电子商务造成了严重的影响。因此，为改善这一状况，应根据自身的实际情况完善当地的基础设施，同时农户也可根据产品的特性，选用合适的冷链物流中心。

3 结语

农村电子商务作为当下购物的主要方式，为提高企业及农户的经济水平，云南政府应重视电子商务的开展，将具备云南高原特色的农产品推至全国，乃至全世界。通过农村电子商务的开展，拓宽云南农产品的销路，满足消费者对绿色有机食品的需求，提高云南的信息化程度，促进云南的经济发展。

[参考文献]

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[2] 冯忠泽，李庆江，仁爱胜.中国农产品市场特点分析[J].中国农学通报，2008（09）.