温江区农业观光旅游经济促进策略研究

李英吉 朱凤

摘 要：区域农业观光旅游是地方经济发展的重要支柱，对农业发展也有着积极的促进作用。目前温江区观光旅游项目中存在着旅游产品缺乏特色、产品缺乏民俗文化内涵、过分依赖自然资源、忽视服务与满意度等情况，建议从注重民俗经营理念、构建区域多元化农业观光市场等方面来促进地方经济的发展。

关键词：农业观念;旅游经济;促进策略

1  研究综述

体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。

休闲经济被称作休闲型经济，是一种强调以人为基础的经济形态，是一种新型的社会经济形态，表示人们拥有了大量的休闲时间和财富，从而推动社会发展，产生了这种形态。休闲经济理论认为，大部分民众可以拥有大量的闲暇时间和剩余财富，这些闲暇时间和剩余财富可以推动社会经济发展[1]。

2  温江区农业观光旅游存在的主要问题

2.1  旅游产品缺乏特色

温江区农业观光旅游项目主要集中在赏花、摘果、农家乐、棋牌游戏等项目中，景点设置相对单一，缺乏体验层面的产品设计。旅游产品的开发程度不够，出售的很多地方产品并没有经过加工，对尚未包装或简单粗略加工过的糖果直接进行贩卖，缺乏地方特色和品牌意识。

2.2  产品缺乏民俗文化内涵

温江区农业观光旅游项目在服务中提供较低层面的吃、行、游、娱活动，缺少对农村农产品文化的深入开发和挖掘，失去了乡土气息和乡村味道。当地经营者提供的都是吃饭、棋牌、钓鱼、盆景观赏等活动，娱乐偏向打牌、聊天、喝茶，缺少例如民俗体验、农耕体验以及特定文化体验的节日庆典和主题活动等。

2.3  过分依赖自然资源

成都地区农作物的成熟时间都比较接近，在农作物成熟的季节里，各地的农业观光旅游项目提供的服务也大多雷同，例如观赏、采摘等。同时，蓝莓、草莓、桃子成熟的时期主要集中在夏季和秋季，这一时期的游客相对较多，而在冬季和春季没有成熟的农作物，所以在整个休闲观光农业项目上，存在着夏季和秋季消费群体较多，冬季和春季生意惨淡的情况。可以说项目对于自然资源的依赖程度非常高，延展性不好。

2.4  忽视服务与满意度

大部分旅游项目的经营者和服务人员都是由当地的农户担当，他们并没有接受过旅游知识和专业技能训练，缺乏旅游管理经验，服务意识相对不高，经营者在游客的体验、满意度上的关注程度不足，服务水平较低、服务能力弱。同时，部分农户存在急功近利的思想，宰客的情况也时有发生，使很多来访的游客满意度低，二次游玩意愿不强烈，大大抑制了区域经济的可持续发展。

3  温江区农业观光旅游经济促进策略

3.1  注重农业观光旅游民俗理念

以传统地域文化为背景，以实现现代都市人休闲放松的目的开展农业观光旅游项目，满足地域文化推广的需求，促进区域经济发展。温江区政府要以古蜀文化、古老农耕文化的保护为前提，借助现代化科学和技术的发展理念，实现在依托自然资源、文化资源的基础上进行适度开发，一方面保护了当地的自然资源不被过多开发，一方面也能够促进地方民俗文化的传承和发展。当地政府要意识到关注民俗理念的重要性，立足民俗文化来打造差异化的产品。成都农业观光旅游项目中传统文化元素相对丰富，资源较多，只有逐步打造特色的温江区城郊旅游项目，才能提升城郊区域旅游项目的竞争力。

3.2  构建区域多元化农业观光市场

支持农业观光旅游，强化温江区城郊基礎设施建设，提升当地旅游产品的品质，延长区域观光旅游的时间，从而促进提升区域农业观光旅游项目的竞争力。鼓励观光农业旅游地的整体推广和销售，促进网络化的经营，通过新管理、新媒体、新方案提升区域经济的发展，促进当地农业观光旅游的多元化推广和发展。制定专项观光旅游的扶持政策，提供整体规划专项资金，对接市内的旅游企业与城郊的农户，开展信息、技术、管理、经营等培训课程。鼓励经营主体进行项目改造和升级，整合区域农业观光项目，打造规模化经济，从而丰富区域多元化的农业观光市场的构建，促进区域经济发展。

参考文献：

[1]李英吉.黑龙江省大学生旅游消费动机研究[J].商，2013（15）：366.