微信公众号在农业信息宣传中的应用探析

王梓懿

摘 要 随着信息技术的飞速发展以及移动终端的普及，微信公众号已成为农业信息宣传工作中一种新颖而有效的工作模式，同时取得了较为良好的宣传效果，在推动区域农业经济发展的过程中发挥了较为实际的作用。基于此，对微信公众号在农业信息宣传工作中的具体应用进行了探究分析。

关键词 农业信息宣传；微信公众号；农业经济

中图分类号：F323 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.29.093

1 微信公众号于农业信息宣传中的可行性分析

1.1 技术条件

随着我国科学技术的腾飞，以及移动互联网技术的迅猛发展，目前农村手机用户数量呈飞速增长的态势，智能手机在农村的普及率较往年已大幅提高。此形势使得农业微信公众号的覆盖使用成为了可能，也为农业信息宣传工作的“微信化”奠定了基础。

1.2 受众对象

以我国公民科学素质调查为参考，时下我国约有6亿的农村人口。在农村务农的青壮年人群中，初中以上学历者约占45%，这些群体对于新鲜事物的接受能力较强，具备优秀的智能手机操作能力，能够按照说明进行手机软件的安装与使用，这也使得微信公众号的受众人群有了保障。

1.3 政策支持

农业农村信息化发展是我国的一项基础政策，为推动农业农村的信息化发展，当下农村信息服务站的覆盖率近乎85%，对农村及偏远地区的信息工程实施提供了较强的助力[1]。据相关数据显示，目前农村互联网普及率已逾50%，当此条件下，利用微信公众号进行农业信息宣传工作，无疑是对国家政策的积极支持与响应。

2 微信公众号农业信息宣传模式探究

2.1 宣传主体多样化

由于农业信息内容繁多，具备多样性、复杂性、变动性的基本特点，任何农业信息宣传主体单位均应开设微信公众号，包括但不限于以下主体单位。1）政府，各级政府部门均应开设微信公众号，用以发布当地农业发展的具体规划、政策信息、科技内容等。2）企业，包含各农资企业、农产品销售企业以及农业服务企业等。

3）媒体，无论是传统媒體还是新兴媒体，都应遵循时下媒体融合的趋势，创设微信公众平台[2]。

2.2 宣传内容多元化

从宣传主体多样化的角度来考虑，微信公众平台上的农业信息宣传内容，较之传统传播模式而言，其多元化的特征愈发明显。例如，政府微信公众平台在农业政策信息的宣传上更具优势，而各农业院校以及农业科研结构则应侧重于对农业科学技术的宣传，详细讲解一些农业生产信息与科技信息，使不同宣传主题的宣传内容呈现多元化发展的趋势，无论是政策信息还是科学技术成果，乃至于农业市场趋势及变化，均可成为微信公众平台的宣传内容。

2.3 宣传渠道创新

新媒体的发展与渗透，有利促进了微信公众号的发展与创新，使其更加具备特色。

1）信息内容传播手段的多样化。微信公众号内的任何内容，均可以以文字、图像、视频、音频等多种方式单独发表，或是综合上述因素进行发表。传播手段的多样化让信息内容的传播更加便捷，对于广大农民群众而言也更加容易接受。

2）微信公众号有效避免了传统媒体缺乏交互性的缺点，使信息内容的传播更加具备交互性。信息内容的发布者能够根据区域内的具体情况发布消息，实现多向性传播；而信息受众对象亦可结合自身需求，进行评论留言，陈述疑惑或提供建议，同时受众对象间也可以组织一个圈子，增强信息内容的流动性。

2.4 宣传受众对象趋于广泛

智能手机以及移动终端的普及，促进农村群体信息接收渠道的改变，也使得微信公众号的受众对象趋于广泛[3]。如能建设在一定的区域范围内广受欢迎的微信公众号，那么其便能成为农业信息宣传工作有效支点，吸引不同层次农业工作者的关注。就银川市农村农业信息宣传工作的现状来说，不少农民均是通过微信公众平台接触到大量种植、养殖方面的知识内容，同时知晓国家以及省市惠农强农的政策信息。

2.5 传播效果精准化

从补偿性媒介理论的视角切入，可以将微信公众平台视作对传统媒体的一种补充与完善，其优势在于传播效果的精准化。因为微信与使用者的手机号绑定，同时囊括了使用者的一些个人基础信息，在使用者登陆微信并关注公众号后，后台便会根据所掌握的使用者基础信息进行多层次、多角度的统计与计算，然后基于微信公众平台的交互性，针对性的做出高精度的推送[4]。

在这一点上，以安徽电视台农村广播“农民服务”的微信公众号作为实例进行简述。该公众号于2017年4月转发了安徽省委省政府致农民朋友的一封信，该信息内容约有35%的人群是通过该公众号的弹窗进行阅读的，其中转发率近30%，在朋友圈的阅读率达到了38%，阅读总人数逾4 000人。由此我们不难看出，关注“三农”的群体对于此类信息的关注度是十分可观的。

3 微信公众号应用于农业信息宣传工作中的建议

从农业信息宣传工作的现状来看，已有不少宣传主题单位逐渐认识到将微信公众号应用于农业信息宣传工作中的可行性与必要性，然后由于思想观念、管理水平、人才储备等多方面的因素，致使此类微信公众平台在社会上并不具备很大的影响力，还有为数不少的微信公众平台尚处于研究、摸索的时期，并未有效促进当地农业信息宣传工作的发展，其公众号平台的受众对象亦未对其产生忠诚度，这些公众号平台不具备足够的受众者黏合性，这也与其有效性内容不多存在一定的关系。

基于上述问题，1）应加强对于微信公众平台的管理工作，对推送内容进行精选，确保推送内容的真实性与有效性。2）加大对于微信公众号运营人才的培养，使微信公众号的趋于正规有序。3）对受众对象接受信息内容的习惯进行培养，实现其由传统媒体向微信公众号的转移，提高农民的信息接收意识。

4 结语

目前，我国农业农村信息化进程不断加深，传统媒体以及新媒体均应顺应潮流，对区域内农业信息宣传工作的传播方式进行改革创新。现阶段，妥善利用微信公众号，集中进行农业信息宣传工作，推动农业信息宣传工作的多样化发展，是广大农业信息宣传工作者进行实践探索的主要方向。

参考文献：

[1] 秦焱，罗明灿.微信视域下的农业信息服务研究——以12316金农热线微信公众号为例[J].新媒体研究，2018，4（6）：47-49.

[2] 赵佳，封文杰，王剑非，等.微信在农业信息服务中的应用——山东12396微信系统的研发[J].山东农业科学，2018，50（1）：148-152.

[3] 李爱华.微信公众平台在农业信息服务中的应用研究[J].黑龙江畜牧兽医，2018（2）：32-34.

[4] 洪波，张锋，李英梅，等.基于微信平台的陕西蔬菜病虫害专家诊断系统[J].中国植保导刊，2017，37（12）：48-52.

（责任编辑：刘昀）