广东省服装业出口的SWOT分析

张瀚云

广东省服装业在我国纺织服装业中独占螯头。近些年，伴随着廉价劳动力与价格优势的逐渐逝去，广东省服装产品的市场占有份额不断地被一些国外的品牌服装企业所占有，广东省服装品出口贸易出现增长速度减缓的现象。本论文通过对广东省服装业的发展进行了SWOT分析，发现广东省服装业肩负人民币升值压力、周边地区竞争激烈、品牌大企业的威胁和资源过度消耗这四座大山，这对研究广东省纺织服装出口具有重要的理论意义和现实意义。

广东省服装业 SWOT 分析 对策研究

SWOT分析法

SWOT分析法被称作态势分析法，它是一种对内外部环境进行综合分析的有效方法，由美国旧金山大学国际管理和行为科学教授H.Weihrich在20世纪80年代提出。在SWOT分析法中，S表示strength即优势，W表示weakness即劣势，0表不opportunity即机会，T表示threat即威胁，。下面将使用SWOT的研究方法，根据广东省服装业的实际情况来探究其在发展过程中存在的优势和劣势、机遇及威胁，从而提出切实可行的产业发展对策。

广东省服装业出口的SWOT分析

（1）优势（strength）

1.地理位置优越

广东省有着长达4313公里的大陆海岸线，毗邻举世闻名的“时装之都”香港，该省不但作为改革开放的先发之地，而且是国际时尚潮流界向内陆地区扩散的“转换站”和“信息源”，有着独一无二的竞争优势。

2.产业集群化

广东省现有的产业集群达到30个，逐渐形成了专业化、规模化的产业集群优势。广东省服装协会会长指出，“我省服装业主要以高档服装产品为主、对外依存度较高，以外向型为主要特征”是广东省服装业集群化在产业发展时的显著特征。

3.多领域合作发展

广东省开展了“珠三角区域合作”，建立了中国一一东盟自由贸易区等，这些新的協定和发展战略在很大程度上，促进了广东省整体经济的迅猛发展，同时多领域的合作推动了国内外融洽发展，奠定了广东省服装行业发展的市场基础。

（2）劣势（weakness）

1.品牌知名度不高，产权意识淡薄

一直以来，广东省服装业依旧缺少国际知名品牌。虽然在2004年广东省就已经成立了第一个具有自己特色的中国名牌，但是在日益严峻的竞争优势下，广东省依旧缺乏一些具有世界影响力的知名品牌，广东省服装业应当努力创造一些属于自己的世界品牌。

2.劳动力不足，缺乏专业人才

金融风暴后，珠江三角洲及周边地区频繁浮现用工荒和技工荒现象，一些中小型服装企业不得不通过提高薪酬待遇来留住生产工人，导致企业的经营压力越来越大、生产成本不断地增长。

3.产业研发投入不足

广东省服装行业忽视了对产业技术的研发投入，生产技术长期得不到有效的升级。广东省长期存在的服装产业格局是：依靠外来资金的投资注入。广东省服装工业的整体运行质量低于全国的平均水平、创新能力较为落后、应变能力弱、加工贸易份额居高临下使得产业的发展逐渐放缓。

（3）机遇（opportunity）

1.服装市场的规模扩大

自从加人WTO以后，各成员国间可以合理降低进出口贸易的关税，减弱了报复性非关税壁垒，使得广东省服装产品的国外贸易市场规模在各种有利的制度条约下逐步扩大，该行业的投资环境逐渐得到改善。

2.服装行业间相互交流及合作

在一年一度的服装盛会：广交会、广东时装周、深圳服交会等，有着来自世界各地区的顶尖服装企业和优秀的服装设计人才，这些可以进行相互交流学习的平台已经成为整个广东省服装行业里最具有特色的盛宴。

3.贸易环境将得到改善

从2005年起，世界各国取消了对服装产品配额的战略。广东省服装业在世界贸易自由化的环境下，拥有着前所未有的发展空间以及发展动力。在出口政策转型期的新要求下，广东省服装业能否突破瓶颈、抓住机遇、走向国际，这将成为一个新的转折点。

（4）威胁（threat）

1.人民币升值压力

人民币升值对于长期依赖出口贸易发展的广东省服装业来讲，失去了价格优势的同时也大大减少了广东省服装业的出口贸易额。一些外国投资商在人民币升值的巨大压力下，必定会减少对广东省服装业的投资。

2.品牌大企业的威胁

广东省服装产业规模小，生产技术远远落后于国际大品牌，整体的竞争力较弱；其次，服装产品附加值低、大多属于模仿性质，国外大品牌严重冲击了广东省服装业的优势。

3.资源过度消耗

一直以来，广东省乃至全国的服装行业都在走粗放式的传统道路，“拼消耗、拼资源”的发展方式已经严重的阻碍了服装行业前进的步伐。而且，随着广东省自然资源的短缺、劳动力成本不断升高等问题的出现，广东省服装业将面临着前所未有的压力。

广东省服装业出口战略举措

（1）提高品牌意识

广东省服装业严重缺乏品牌知名度，主要是因为企业缺少有效的宣传，忽视宣传。企业可以通过电视广告、报纸杂志以及电子网络等多渠道多方式来加大对服装品牌的宣传力度，提高知名度；利用时装秀、明星代言、艺术表演等方式来推广品牌；除此之外，广东省服装业可以根据世界各国的风俗文化，产品的不同性能特征，将丰富多彩的各地区文化融人到服装设计的创作中去。

（2）制定市场战略

为了能够加大广东省服装产业的出口量，企业应该根据自身的发展状况，制定一系列可行性高的市场战略。还可以通过参考世界贸易的规则来改变服装企业的对内管理模式以及制定一系列的生产规章制度对服装的生产总量进行控制。广东省服装业应该利用自己的优势来吸引海外投资，多方位扩大对外开放的水平，努力创造公平、公正和透明的市场竞争环境。

（3）拓展融资渠道

为了发展具有广东省特色的服装业，企业不仅要致力于对产品的开发研究、信息的共享传递以及服务的更新换代等方面的提升，更要充分利用现有的地区、政策优势以及产业集群化的资源来开拓发展广东省新的融资渠道。当地政府也要为企业的发展出一份力量：鼓励传统服装业进行改造优化、帮助和扶持中小型企业建立特色的服装产业研发中心。

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