地域文化转化为旅游产品的途径研究

李斌瑞

文化是当代旅游业发展的重要资源，不同地区的文化又带着独特的地域特征，随着旅游业的深化发展，地域文化与旅游产品的关系逐渐紧密。在地域文化转化为旅游产品的过程中存在着同类产品多、产品层次低等现象，所以必须要正确理解地域文化转化为旅游产品的理念，寻找地域文亿转化为旅游产品蚋有效途径，才能对旅游业带来正面积极的影响。

地域文化 旅游产品

地域文化与旅游产品

（1）地域文化的含义

文化是历史发展的积淀，是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。因受到地理环境的影响，人类活动有着特殊的地域色彩，进而使不同区域有着不同风格的地域文化，有着特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现，打上了地域的烙印，具有独特性。

（2）旅游产品的含义

旅游本身就是一种文化现象，它是人类社会发展创造出来的必然产物。狭义的旅游产品是指旅游商品，是生产部门生产的，劳动者销售的物品，满足的是旅游者们的购物需求；而广义的旅游产品是指旅游经营通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的总和，这种旅游产品可以是有形的，也可以是无形的。

（3）地域文化与旅游产品的关系

随着时代的变化，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，现代旅游业的发展升级已经是必然，旅游产品也需要跟上人民思想的高度。走马观花式的旅游产品不再具有强烈的吸引力，将地域文化转化为独特的旅游产品才能提起旅游者的兴趣。再者，旅游业相比起第一、二产业来说综合性比较强，对文化含量和经济价值较高的产业通常都会起到提高产品附加值、促进产品创新开发、拉伸产业链条的作用。地域文化转化为旅游产品的理念

所有的理念前提是必須要对当地人文环境进行尊重与保护，打造旅游产品首先要将地域文化资源产品化，形成结构完善的产品旅游系统。在对当地的文化进行梳理筛选的基础上，对具有旅游开发价值的地域文化资源进行规划开发，使其成为游者可以观赏、学习、参与、留念等形式的旅游产品。其次，要将地域文化产品形象化，不同地区有着不同特色的文化民俗，因地制宜地规划打造比千篇一律的古镇古城更能让游者耳目一新，赋予当地文化旅游产品鲜明的旅游形象，能提升旅游的吸引力。最后，就是地域文化形象的市场化，这是以游者的需求为导向，再来对当地文化旅游产品的形象进行包装，强化其特色与卖点，提升盈利能力，从而推动当地的社会经济发展。

地域文化转化为旅游产品的几种途径

（1）地区名校游

地区以名校的优美风景以及地域文化特质为切人点来吸引游客，成都的四川大学，西南有名的高等学府，竹溪佳处，人文荟萃，胜在望江楼，望江楼作为清代古建筑，被国务院批准列入第六批全国重点文物保护单位名单。北京的清华大学，清朝康熙年间成为圆明园的一部分，园内苍松翠柏、水清木华、湖泊小溪，滋养着清华学子特有的志趣和气质。当然还有北京大学，武汉的武汉大学，浙江的浙江大学等等这些一流名校，都是吸引人们去学赏游玩的绝佳地点。不过名校的开放仍然需要合理的规划与制度，在武汉大学的樱花树盛开时，大量赏樱的游客进入，给本该是舒适安静的校园带来了许多不文明的行为，所以在开发地区名校游的这类旅游产品时一定先遵守当地校园规则，这样也能让游客和谐地融人校园。

（2）开发原生态民俗村寨

依托原有古村寨，以展现原住民生活风貌，原汁原味的地域文化底蕴吸引游客，大多数原生态民俗村寨还通过原生态歌舞表演吸引游客。例如湖南凤凰古城，悠久的神凤文化、极具韵味的凤凰土话、与众不同的苗族服饰、传统有美味的美食，格调清新的民间工艺等等，构成风凰独具特点的民族民俗风情。还有丽江古城，它是中国历史文化名城中唯一没有城墙的古城，汇集了纳西文化的精华，完整地保留了宋、元以来形成的历史风貌，被国务院列为国家级历史文化名城。但是目前看来，原生态的民俗村寨在开发的过程中已经打破了其原有的平衡，大量的游客慕名而来，虽然带来了经济效益，但是给原住民们也带来了很多困扰，越来越多的原住户迁离，取而代之的是商客，商业化的村寨让原本生态美丽的村落黯然失色。因此，在开发原生态民俗村寨时一定要秉持着人文环境优先的原则，保护优先再进行合理的开发，让原住民们参与到开发计划中来，才能真正地开发出具有地域文化底蕴的旅游产品。

（3）建立民俗文化村

建立民俗文化村是对开发民俗村寨的更深度的开发方式，这种方法的优点在于，能够荟集精华，有所取舍，源于传统生活但又高于生活，开发的限制较少。深圳民俗文化村是中国第一个荟萃各民族民间艺术、民俗风情和民居建筑于一园的大型文化旅游景区，堪称“中国民俗博物馆”，里面含有21个民族的24个村寨，都是按1：1的比例建成，在这里可以从不同角度反映出中国丰富多彩的民俗文化，效果更震撼，让游者能集中、强烈地体会到多样的民俗风情。

（4）创意的自主定制

旅游产品的推出需要旅游业与创意产业的融合，这需要依靠政府、市场、企业和游者来共同实现。积极制定旅游业和创意产业融合发展的优惠政策，注重对知识产权与文化创意的保护，集众人之智慧，对带有地域文化特色的旅游产品进行更有深度的创意设计。一般来说旅游产品都是开发者来设计推出，其实地域文化转化为旅游产品也是可以通过游者之手来进行反向设计。优化服务信息共享平台，对地域文化进行主题分类，开展线上自主旅游产品定制，游者通过信息平台对旅游地有了大致的了解与认知后，不同客群就会产生不同的想法，也就有了不同的创意定制，再加上开发者们的对应服务，具有深度的创意文化旅游产品是可实现的。

[1]朱竑，戴光全.文化遗产转化为旅游产品：理念·原则·目标[J].旅游学刊2010，6（ 25）：6-7.

[2]杨艺.区域文化资源向旅游产品转化的研究[J].安徽农业科学，2008，36（ 27）：11902-11904.

[3]郑宇，曾静.民族文化资源向文化产品的转化一一以箐口民俗文化生态旅游村为例[J].民族艺术研究，2006， 10：40-42.