基于共享经济的商业模式所带来的机遇与挑战

郑光新 徐敏

我国共享经济处于告诉发展时期，同样也会面临发展中的问题，文章通过对比传统商业模式和共享经济商业模式的不同，让人们更加直观了解共享经济商业模式。分析共享经济商业模式特点及其新形势下所带来的机遇及其所面临的挑战，结合存在的问题对新形势下共享经济商业模式的发展提出了相应的建议。

共享经济 闲置资源

商业模式 机遇挑战

共享经济商业模式的产生

互联网技术和电子商务飞速发展，这些网络和移动终端技术的创新带来了商业模式的革新。共享经济的本质是对社会上闲置资源的整合再分配利用。现实生活中产能过剩、过度消费导致了大量的闲置资源，为共享经济的产生提供了基础；人们消费理念的变化及个性化多样化需求进一步促进了共享经济的发展；人们对资源意识形态的转变，逐渐注重物品资源的使用性，不再足简单的占有，让共享已经成为现代生活的时尚。

近年来，共享经济喷进式发展有效的整合了各方资源，大大提高了资源的使用，由此也形成了共享经济独有的商业模式。资源拥有者为了避免闲置资源的浪费，可以通过第三方共享平台投入到市场，来让渡资源使用权或提供服务，而资源需求方通过共享平台比较选择自己需要的资源共给方，通过租、借等共享方式使用資源创造价值，付给为资源供给方相应的回报，并将共享体验评价反馈给共享平台，由此形成一个价值传递增值循环。毫无疑问，作为新兴的商业模式，共享经济商业模式下最终形成了多方获益的格局，但是随着共享经济商业模式运营，相对于传统商业模式，共享经济商业模式面临了前所未有的挑战。

共享经济商业模式相对于传统商业模式的变化

营销方式的变化。传统的商品营销中产品、定价、渠道和促销是营销中最重要的因素，在激烈的商业竞争下，企业需要创新改进产品提升产品品质同时降低价格来提升商品在市场卜的竞争力，这无疑会降低企业的收益，随着市场竞争越来越激烈，企业将会不断的增加促销成本降低产品价格，最终将无利可图，甚至致使整个行业受损。共享经济改变了企业传统营销的困扰，在共享经济商业模式中，企业通过第三方共享平台来营销，减少了营销成本，同时企业和消费者之间通过共享平台形成网状经济运行模式，相互影响的各节点和主体产生极强的外部效应，这样将单一价格为基础的粗放型的行业内部的竞争模式转化成了一种合作、多赢的战略模式。这样企业由传统的的多花少收的竞争转变为多收少花的盈利。

交易模式的变化。传统商业模式下，企业作为生产方和顾客的需求方之间为一对一的单一交易，形成的交易模式为线性链式交易，比较单一，交易次数较多和交易费用高昂；共享经济商业模式下，共享平台成为中间商，成为供需双方的一个节点，将生产方和供需方形成一个相互联结的商业生态网，不仅大大减少了供需方的交易次数和交易成本，而且将原来零散的供给变成了多样化的供给，通过共享平台，生产方可以进一步扩大目标范围来扩大自己的规模和效益，目标顾客可以进行多重选择获得性价比满意的资源。

此外，相对于传统商业模式，共享经济商业模式下共享经济已经不再局限在行业内部，而是跨界融合了不同行业、上下游产业链，形成了规模化、一体化，极大提高了管理效率促进融合各方面协调共赢发展。共享经济商业模式中，消费和生产者界限逐渐模糊并可以互相转化，如ofo共享单车给消费者提供共享单车服务，ofo亦可以通过出行的大数据和相关企业合作进行宣传推广来增加收益。

共享经济商业模式发展带来的机遇与挑战

共享经济商业模式能够对社会上闲置资源的整合再分配，近年来共享经济喷进式发展给供需双方带来了便利，极大的提高了社会资源的利用率，但是共享经济商业模式目前还处于成长期，其高速发展的同时所面临的问题也不容忽视。

（1）共享经济商业模式发展带来的机遇

资源的极大利用。人们生活水平的极大提高，现实生活中不可避免的会产生闲置资源，社会群体也很少关注这些闲置资源的功能开发，往往是将它们一直放到生命的终结，然而这些闲置资源在时间、空间及功能上具有巨大的潜在价值，共享经济将这些闲置资源进行科学的组合，通过共享平台，高效地建立供需双方的联系，找到闲置资源的使用者，尽可能发挥它们的闲置价值，有效的提升了这些闲置资源的利用率，实现“变废为宝”，也更好的满足了社会需求。

成本的极大降低。共享经济通过共享平台建立的商业模式，简化了传统供需双方商业模式中产业链上的众多环节，通过共享平台能够降低供需双方信息的不对称性，提高供需双方的匹配效率，从而减少了交易成本；此外，共享平台整合了大量的闲置资源，引导了消费者“以买为主”向“以租为主”的转变，由此相对于购买的交易成本，大大降低了租赁成本，并且借助共享平台降低了边际成本，使之接近于零，这进一步降低了许多商品的服务和成交成本。

供需关系的极大满足。共享经济商业模式将零散的供给变成多样化供给，消费者也可以通过共享平台进行多重选择和满足，通过互联网技术能够高效分配商品的供给和需求，大大增加服务效率和服务质量；此外通过共享平台，消费者和生产者的界限逐渐模糊，二者可以相互转化，借助信息化的共享技术平台能够有效地实现人们交流、个性化需求的愿望，大大满足人们的社交需求。

（2）共享经济商业模式发展面临的挑战

闲置资源挖掘不佳。共享平台作为供需双方的中间商，必须要有足够大的规模，整合足够闲置资源，才能建立起供需双方规模化、专业化的共享平台，才能吸引更多的人参与其中。日前由于缺乏相应的评估标准及条件，真正参与共享平台重新流通再分配的商品较少，大部分还处于闲置状态；我们对资源的共享经济模式挖掘的还远远不够，要很多闲置资源在功能、空间、时间等多方位的经济价值没有得到挖掘。

诚信监管体系的不完善。供需双方通过共享平台建立供需联系，双方建立的互信关系较片面，而目前国内相应的保障机制还不够完善，供需双方后续服务的评估体系也不够健全，一旦引起交易纠纷将得不到完善机制的解决，导致供需双方权益得不到保障，使共享经济很难有良好的外部发展空间。

基础设施的不完善。共享经济是依靠共享平台达到线上线下服务的，线上需要依靠互联网和移动终端设备来运行，而线下需要闲置资源的有效使用增加共享平台闲置资源的流动性。如果线上线下基础设施不完善会导致社会参与共享经济受阻。就拿共享单车为例，需要线上移动终端的网络服务，而我国现如今还存在网络情况不好上网、昂贵的问题；其线下的“乱停放、占道路”、“集中用车”的问题等都制约共享单车的发展。

新形势下共享经济商业模式几点建议

完善共享平台运营机制。共享经济的核心是按需分配，实质是依托人群实现资源的合理调配与融合，所以需要构建高效的智能终端与共享平台相连接，让越来越多的人参与到共享经济中，通过免费体验、即时分享、优惠推广等活动增强群众的参与度，充实平台生产内容；建立高效规范的共享平台生产体系，明确产品的切人点及用户需求，使供需双方达到高效的连接增加，拓宽共享渠道提高共享效率。

充分挖掘闲置资源。有效的利用社会闲置资产使过剩资源重新流通再利用实现价值交换创造能够使共享经济商业模式爆发出巨大潜能，所以要尽可能挖掘社会上海量的闲置资产。既要关注用户的个性化需求以终端需求引导供应链，又要挖掘闲置的新功用倡导理性消费、绿色消费、共享消费理念，最大化利用闲置资源，此外要探索破除闲置资源的地域、时空障碍，努力改善资源的分配方式，推动私有闲置资源和服务信息公开制度，尽可能的降低使用成本，充分挖掘使用闲置资源

健全规范的信用监管体系。健全信用监管体系使共享经济商业模式持續健康发展的基本保障，让供需双方和共享平台了解自己的义务和应该遵守的规范制度使非常有必要的。一要健全闲置资源的等级评估，对资源的供给方进行信誉和闲置资源评估分析，确保商品描述的真实性；二要完善交易过程的监管体系，来确保交易真实性、对等性及有效性；三是健全用户对交易过程满意度的评级评价与信息反馈机制，进行失信评级，抵制失信行为，维护信用机制，充分利用网络互动和口碑营销，维护共享经济的良性运行。

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