现代数字媒体艺术商业化发展的影响

摘 要：数字媒体艺术新颖独特表现方式让人们耳目一新。商业化的需要，给这个新兴艺术带来积极影响的同时也带来消极因素。正确认识其利弊，可以营造健康的数字媒体艺术市场，使之走向可持续发展的道路。数字媒体艺术的商业化发展不可避免，因而，研究数字媒体艺术发展的方向与品质，探索商业化对数字媒体艺术发展的影响，是一项很有意义的事情。

关键词：数字媒体艺术；商业价值；艺术价值

数字媒体是以人类的创意与科学技术相融合所形成的艺术产业，是未来知识经济的核心产业。[1]据不完全统计资料显示，分别以动画、游戏、电影广告、多媒体产品，数字出版等为代表的数字产业市场的规模迅猛增长，其价值让数字媒体艺术产业成为全球增长最快的新兴产业之一。但丰厚的利润下，对数字媒体艺术的发展产生了消极影响。模式化、流水线式的商业运作，使其艺术性削减无几，作品中人性化的创作成分和艺术灵性也被减少。如何创造健康良好的市场，使其在创造商业价值的同时，更重要的是不能忽略其艺术价值和审美价值。

一、数字媒体艺术

所谓数字媒体艺术就是指数字媒体与艺术相结合所呈现出的艺术产物。也是现代科技、数字媒体艺术传播学、艺术学等学科交汇处，是科学技术的综合利用，是艺术的再创作。[2]其新颖的表现方式，给现代艺术家门带来更多的灵感创作，丰富和提高了人们的视觉审美。

数字媒体的诞生影响并推动了艺术的纵向发展，提高了人们的精神追求。数字媒体艺术拆分来理解就是数字+媒体+艺术。数字指的是在计算机或者其他设备上进行创作，创作途径更倾向于现代化、数字化、科技化、具有一定的技术性。媒体则指的是通过数字化的载体呈现出作品，是一种传播媒介。比如以互联网和无线通信为主，也包括电视、广播。艺术，则指的是在通过数字媒体信息加工后具有艺术美感的数字艺术作品。数字、媒体、艺术的完美结合，为我们展现出现代精神文明与物质文明结合的艺术产物。新的艺术形式被广泛的接纳和不断的开创，也是未来艺术发展的主要潮流趋向。

二、数字媒体艺术商业化的特点

随着数字媒体艺术的不断发展，庞大的市场吸引力让这种新型艺术融入市场并被人们所接受。但如果没有经济的支撑，艺术之路也难以走的长远。数字媒体艺术商业化浪潮特点有以下几个方面：

首先是模式化。它是按照一种模式和套路不断的建构起来的。一些小的传媒公司没有自己专业的创作团队，资金上的短缺，只好快速培训出一批技术人才，按照优秀的作品照搬。同样的制作方式，缺少创新与灵活性。它以节约时间和成本为优势，成为快节奏的生活最受欢迎的方式之一。

其次是流水线式。它的运作是指从制作到包装，再到推向市场，不断的复制与重复这一过程。然而原创优秀作品更新较慢，进步与发展显得尤为困难。对于现代数字媒体艺术而言，如果不加克制与管理任其商业化的发展，数字媒体技术的精神、内涵将统统被泯灭。而且可能只是作为其他艺术进人商业领域的工具，更难以获得独立的精神品格和审美意义。

三、数字媒体艺术与商业化浪潮的相互作用

1.数字媒体艺术的商业价值

据国外统计资料显示，数字媒体艺术产业成为全球增长最快的新兴产业之一。以电影和动画为例。《TITANIC》耗资两亿美元，詹姆斯·卡梅隆不惜超过两亿美金预算的代价，用尽极度影视特效，让它稳稳站在了全球票房顶端的位置。剧情的引人入胜，影片的特技给观影者也留下深刻印象，这是数字媒体艺术的一次飞跃，展现了现代科技的与艺术相结合空前绝后的神奇力量，影片以全球票房18亿3540万美元的辉煌成绩让它成为世界商业电影的奇迹。

漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品也形成了一整套的“产业链”。以美国动画片《变形金刚》为例，这家公司在中央电视台免费播放为契机，从该动画片相关产品席卷了中国市场将近50亿元。这些产品包括史努比、Kitty猫、米奇等，已成为儿童和青年的最佳消费品。在动画产业“无烟重工业”之称的日本，动画在该国的支柱产业中排行第六，年营业额更超过90亿美元，动画片的票房占每年国内票房的55%。动画营业额超过汽车和电脑，在向北美出口的产品中已经略显优势。

2.商业化浪潮对数字媒体艺术的机遇

数字媒体艺术想要在市场经济的大潮中有所作为，就必须要做好商业调研，重视投入与产出。发掘数字媒体巨大的商业潜能和文化魅力的重要条件则是将商业性与艺术性完美对接。

如果说体现中国数字媒体艺术完美飞跃的一次大事记，不得不提在2008年北京奥运会开幕式上呈现出的华丽表现。完美的创意与历史文化的结合成就了“中国梦”。对于数字媒体的应用，开幕式总导演张艺谋有自己的看法和理解。他说，这是数字时代的大胆尝试，引领大型广场活动的总体方向。全方位的运用数字媒体技术，是一次前卫的探索。独特的设计视角，影像绚丽夺目，每場精彩节目的演出如同纸上的三维动画震撼了世界，磅礴的艺术氛围和高科技的结合，让全世界看到了别出心裁的开幕盛会。大量数字影视特效应用是此次开幕式的一大亮点。美国《世界日报》报曾发表一篇社论谈到，北京奥运会是中华民族经历百年的无尽折磨和无数的严峻考验之后，见证了中国的再次崛起，这场人类文明的盛会是全中国、全中华民族的实力体现的机遇。

3.数字媒体艺术对商业化浪潮的推动

艺术性是数字媒体作品保持其生命力的源泉，但是怎样才能兼顾商业开发的同时，保持作品的艺术性，又不让作品的生命力被商业化的泡沫所湮灭呢？注重内容挖掘到注重内涵挖掘，是数字媒体艺术的出路之一。

数字媒体艺术商业化发展的整体来看是利大于弊。原则是要保证其艺术品位的价值，非低俗文艺和低俗商业作品。商业化的经济利益无疑是对技术和艺术的肯定。数字媒体艺术作为当代新型艺术的典范，能够预知它的繁荣发展。

参考文献：

[1]黄德全.重构美学：数字媒体艺术本性[M].北京：中国广播影视出版社，2014.8

[2]李四达.数字媒体艺术概论[M].北京：清华大学出版社出版，2015.6

作者简介：

李岩（1982--）女，陕西宝鸡人，渭南师范学院丝绸之路艺术学院，讲师、艺术学硕士，研究方向：影视动画与数字媒体技术。