媒介融合背景下运动健身APP的现状与趋势研究

衣海永 田钰佳

摘 要：在新媒体技术高速发展的大背景之下，智能手机的应用开发更加智能化和生活化，APP应用程序也随之普及。而作为运动健身类APP，已逐渐成为人们运动健身的辅助工具，提供运动健身指导和数据参考服务。但是，在巨大的APP应用市场的竞争下，运动健身类APP在生产、体验和运营等方面还是存在一些问题。随着用户量的逐渐增加，APP对用户运动数据的计算、处理，再反馈于用户，指导人们科学健身，提高运动健身的质量；资源储备良好的运营商还可以拓展APP的功能，体育信息传播与共享、健康饮食指南、体育场馆预约、健身顺风车、车辆停放和路况查询等便民服务，让运动健身类APP使用变得更时尚、更便捷、更绿色。

关键词：运动健身 新媒体 移动互联网

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）02（a）-0198-02

全媒体时代媒介融合的不断发展，逐步更新着人们的生活方式，手机与移动互联已经成为人们的生活必须。人民网研究院主编《中国移动互联网发展报告（2017）》蓝皮书显示，2016年我国4G用户数呈爆发式增长，全年新增3.4亿户，总数达到7.7亿户。2016年中国品牌智能手机出货总量为4.65亿部，接近全球出货性质量的1/3，2016年，中国可穿戴设备市场出货量为3876万台，同比增长57.1%，成为仅次于智能手机的第二大移动智能消费终端，同时作为全球最大的可穿戴设备市场，中国市场2016年出货量占全球总量的43.8%，是美国市场的1.6倍[1]。

国家互联网信息办公室于2016年6月28日发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，内容对于实名制、信息安全、信息审核、知识产权等相关问题进行了明确的规定和规范。在新媒体技术高速发展的大背景之下，智能手机的应用开发更加智能化和生活化，APP应用程序也随之普及。而作为运动健身类APP，已逐渐成为人们运动健身的辅助工具，提供运动健身指导和数据参考服务。但是，在巨大的APP应用市场的竞争下，运动健身类APP在生产、体验和运营等方面还是存在一些问题。

1 运动健身类APP 发展现状

1.1 用户体验与分析

运动健身类APP的功能划分可分为健身塑体类、健康生活类和跑步骑行类，满足不同人群的目标定位和健身需求。通过对各大运营商提供的下载量前10名的运动健身类APP进行分类统计发现，健身塑体类和健康生活类占70%以上，跑步骑行类占20%左右，其他类不足10%。从研究中不难看出，用户下载使用量较大的运动健身APP，其运动记录、数据统计以及健身辅助功能是影响用户体验的关键，功能实用、科技感强的APP能夠吸引大量用户，同时，一些健身场所在项目推广或教学过程中也会使用此类APP。另外，APP研发出的可穿戴设备，拓展了APP的应用，使其更加生活化和具体化，例如智能手环、智能手表和智能眼镜等辅助科技产品已经相继流行。可以预测，智能手机与可穿戴智能设备的互联搭配，将会成为人们运动健身的主要辅助。

1.2 社交化互动与分享

传统的运动健身方式因受场地、时间、消费等因素的限制，影响了运动健身的持续性，例如提前消费模式下产生的健身卡等都成了摆设。在传统的锻炼人群中，因共同锻炼次数的增加，会形成小型的交流圈，分享经验心得，但是这种交流圈人数规模小，联络方式落后，交流内容琐碎，虽说对社交有益，却对锻炼者的经验增长起不到过多的促进作用[2]。而很多运动健身类APP自带交友互动功能，通过平台，将个人的运动数据、运动心得、运动状态实时共享，在获取关注的同时，鼓励用户主动健身的积极性。通过互动交流还能约到志同道合的运动健身伙伴，让运动健身变得更有趣，不孤单。运动健身类APP中的社交互动板块内容，不仅记录和分享了自己的运动健身过程，还可以通过交流、互动增加运动的趣味性和竞争性。大多数用户，往往会由个人的运动行为转化为社交化的运动行为，通过这种方式，成功的为一个人运动转变到社交型运动搭建了桥梁。

2 当前运动健身类APP问题分析

2.1 功能同质化严重

手机APP过度开发，市场缺乏权威监管机构与法规约束，导致市场出现恶性竞争、模仿抄袭现象。例如APPStore 中，以使用较多的“咕咚”、“Keep”、“动动”、“悦动圈”等应用为例，其在技术功能和界面风格上都如出一辙，更新过程中也存在相互借鉴的问题。由于各类应用在功能上没有自身特色和卖点优势，用户在选择任意一款使用，在运动健身的信息获取方面差别不大。

2.2 应用偏重女性

从各类应用的功能和用户指向来看，多数运动健身APP偏重女性，减肥、瑜伽、塑身等关键词占领APP的下载排行榜。运营商抓住了女性这一庞大群体的实际需求，却忽视了青少年、中老年人群体以及运动损伤康复等方面的特色化服务。随着网络科技的不断发展，用户群体结构也随之变化，要满足不同人群的需求，运动健身APP才能得以持续良好的发展。

2.3 数据采集有偏差

大多数运动健身APP仅能够服务用户的计步需求和简单的定时运动，对于球类运动、力量训练等项目没有直接的辅助作用。在通过计步数据来计算运动消耗也存在错误偏差。智能手机APP与可穿戴设备的互联搭配，提升了用户对于可穿戴设备的认可度，但是作为智能科技产品，用户需要再次消费，会影响产品的普及率。就现有条件来看，可穿戴设备受硬件和特定条件限制，导致在数据采集方面存在一定的误差，例如睡眠、情绪、天气变化等对于用户的影响等。因此，产品技术的创新和提升对于运动健身APP的发展前景尤为重要。

2.4 营销模式单一

运动健身APP的营销模式主要依靠应用市场的挂牌推广，其盈利模式分为付费下载、内购消费（免费下载但部分功能收费）和广告植入等。付费下载的运动健身APP虽然在界面美感、操作流畅度以及功能完整完整性上有其独特的优势，但是相对于免费AAP来讲，只要能够满足使用需求即可，因此，也会失去部分用户。对于内购消费的APP同样如此。广告植入是众多APP营销过程中不可回避的现状，是盈利的主要来源，但用户对于运动健身信息需求的专注度，会随着广告植入有所降低，甚至放弃产品的使用，造成用户的流失。

3 运动健身类APP发展趋势

随着全民健身的普及，运动健身已不再是少数人的行为，覆盖到少儿、青少年、中老年等不同层面的人群。运动健身类APP面向的人群将会逐渐扩大，不仅仅局限于青少年、中青年人，随着互联网、大数据平台的逐步完善，带给人们的健身服务将会越来越多。国务院关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知提出：推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等现代信息技术手段与全民健身相结合，建设全民健身管理资源库、服务资源库和公共服务信息平台，使全民健身服务更加便捷、高效、精准[3]。对于运动健身类APP来说，更多的责任应该是服务和指导用户科学健身、规范健身，不能仅停留在记步、视频指导、简单的社交等。

随着用户量的逐渐增加，APP对用户运动数据的计算、处理，再反馈于用户，指导人们科学健身，提高运动健身的质量；资源储备良好的运营商还可以拓展APP的功能，体育信息传播与共享、健康饮食指南、体育场馆预约、健身顺风车、车辆停放和路况查询等便民服务，让运动健身类APP使用变得更时尚、更便捷、更绿色。

参考文献

[1] http：//media.people.com.cn/n1/2017/0701/c120837-29376387.html.

[2] 吴若熙，王庆军.体育健身类APP的发展现状、问题及对策研究[J].山东体育学院学报，2015（4）：18-22.

[3] 国务院.关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知[R].国发〔2016〕37号.2016-06-23.