景德镇陶瓷动漫衍生品产业园发展现状及未来规划

陆璇

景德镇虽是我国陶瓷动漫衍生品产业的重要生产地，但其产业具有小、散、乱的特点，缺乏统一管理和监督。尽管形成了较大的产业规模，但是并没有形成真正意义上的产业化和品牌，还没有引起相关部门的重视。这就使得景德镇动漫衍生品产业还处在比较低的发展水平，落后于我国动漫衍生品产业的发展潮流与趋势，亟待加快产业园的构建，推动当地陶瓷动漫衍生品产业由低水平向高水平发展。

一、景德镇陶瓷动漫衍生品产业发展现状

近年来，景德镇陶瓷动漫衍生品产业发展很快，依托于景德镇各大陶瓷产业区，呈现出喜人的生产局面，成为景德镇陶瓷文化创意产业的重要组成部分。然而，景德镇陶瓷动漫衍生品产业也存在着诸多问题，如知识产权保护和品牌创建的意识不足、以小型及个体生产者为主、缺乏高中档产品、分散生产等等，这些问题都严重制约着景德镇陶瓷动漫衍生品产业的发展。

二、景德镇陶瓷动漫衍生品产业园未来规划

（一）强化校企合作，突出专业化、精细化、系列化

景德镇特殊的地理位置与漫长的历史发展使这里兼有强大的陶瓷文化艺术生产能力和绝无仅有的高等教育专业人才培养能力。而这恰恰为景德镇陶瓷动漫衍生品产业园未来规划提供了最显而易见的路径之一。即，强化校企合作，突出专业化、精细化、系列化。

这里的园区应重点考虑突出陶瓷动漫衍生品设计、生产甚至营销的“学院风”、“艺术风”，使陶瓷动漫衍生品呈现出更大程度的高端艺术创意色彩，从而不断增加商业化产品生产的附加值。同时，由于景德镇各类陶瓷艺术院校林林总总，其专业划分各有差异，不妨利用这一特点持续细分陶瓷动漫衍生品的形式与内容，使各专业化的设计与生产愈精且细，直至具有相当的排他性高度。此外，动漫业作为文化娱乐产业本就创意十足，不妨将景德镇陶瓷动漫衍生品逐步形成系列化，超越动漫本身的范围，突出其陶瓷创意文化产品的特点。如此，景德镇陶瓷动漫衍生品便可独立于既有的动漫产品本身而自成一体、独树一幟。

（二）将文化创意与观光产业有机融合

陶瓷业是一项既对手工操作有要求但更欢迎创新思想的实践产业，这本身就具备了吸引普通大众参与其中的条件。因此，将文化创意与观光产业有机融合就成为景德镇陶瓷动漫衍生品产业园未来规划的又一方向。

比如，园区可以开办诸如观光工厂类生产作坊兼休闲中心，游客既能欣赏专业设计者的陶瓷动漫衍生品设计与生产，也能够亲自动手体验操作。如此，景德镇陶瓷动漫衍生品产业园区就融入了观光旅游元素，进一步扩大了发展的规模和潜力。如果条件具备，还可以在其中增加诸如景德镇陶瓷动漫衍生品私人定制项目，接受来自现场和网络的个性化生产要求。这种方式不仅可以进一步形成园区的经营特色，又能助力景德镇陶瓷动漫衍生品在线上线下形成与众不同的营销热点，且来自更多普通人的奇思妙想或许还可成为又一创作灵感的源泉。

（三）突出园区生产经营和人才培养的双重特质

文化艺术创意产业离不开人的头脑风暴，尤其是需要不断补充新鲜血液以保持创新创意的敏锐度与领先性，这就需要景德镇陶瓷动漫衍生品产业园突出园区生产经营和人才培养的双重特质，以使园区随时才能吸纳足够的专业人才并有条件持续挖掘人才无限的创造潜能。

园区应主动和各大陶瓷院校建立起合作关系，使园区成为陶瓷学院的实训基础或大学生创新创业孵化器。园区提供现有的场地、基础设施甚至一定比例的设计、生产设备，学院则将各专业研究成果或设计方案等在园区中转化为现实的产品或商品。此外，园区还可以利用自身规模化发展的优势向主管单位申请更多优惠政策，用以扶助学院在人才实践能力培养方面的需求。学院则可根据园区内企业的岗位设置等为企业开展订单式人才培养，并通过企业内部的顶岗实习最终实现专业人才毕业即就业的无缝联接。如此，园区、企业、院校便可三方皆赢、共同获利。

三、结语

景德镇在构建陶瓷动漫衍生品产业园方面具有得天独厚的优势。首先，景德镇是世界闻名的千年瓷都，其陶瓷产业具有很强的知名度和品牌效应；其次，景德镇自然环境优越，开发程度较低，具有建设新的大型陶瓷产业园区的基础条件；最后，景德镇拥有景德镇陶瓷大学、景德镇学院等高校，每年培养大批动漫相关专业人才。因此，景德镇陶瓷动漫衍生品产业园未来规划需要立足于既有优势坚持个性化发展，通过强化景德镇区域特色实现陶瓷动漫衍生产业的可持续发展。（作者单位为景德镇学院）

基金项目：2017年景德镇市科技计划项目课题“景德镇陶瓷动漫衍生品产业园构建研究”成果，课题编号：20171RKX030。