揭阳军埔电子商务村调查报告

谢乔 谢航

调查报告重点分析了揭阳军埔村“农户+互联网+企业”电子商务模式，它是一种农户为主体，以互联网为基础，以企业为龙头的相互作用的新生态电子商务模式，其次分析电子商务模式的4个特点：农民电商的崛起、电商来源多样化、生产经营一体化和增长迅速，渐成生态。最后对揭阳军埔电子商务村的的未来趋势进行规划与思考，提出相关的政策建议以及这一成功电商模式给其他农村电商带来的启示。

一、军埔村概况

揭阳军埔电子商务村，别名“军埔淘宝村”，隶属于广东省揭阳市揭东区，国土面积为0.53平方公里。 揭阳位于粤东南部潮汕平原，地理位置优越，同处于揭普高速和汕昆高速交界地带，靠近揭阳潮汕国际机场，以产业集聚为根基，依靠丰厚的华侨资源，有“一带一路”政策保障，毗邻东南亚地区，对外贸易交通方便。

目前，揭阳军埔村从事电商工作的主力军是以“85后”年轻人为主，他们接过继承父辈们创业的“接力棒”，从一个传统的食品专业村，华丽转型成为有着军埔特色品牌的淘宝店。

二、 揭阳军埔村电子商务模式

（一）“农户+互联网+企业”模式

军埔电子商务模式是一种以农户为主体，以互联网为基础，以企业为龙头的“农户 互联网 企业”相互作用的新生态电子商务模式。农户、互联网和企业三者关系是密不可分的，环环相扣，相辅相成。第一个环节是从庄户到互联网，农村商家借助淘宝网交易网站，积极主动地去适应并使用现有的公共交易支付平台，反映了 “军浦电子商务模式” 中自发性农户的草根特色。 第二个环节是由互联网到企业，企业以电子商务为辅助销售手段，体现了“军埔基本模式”由电商产业业带动加工业，以信息技术自动化推动农村产业化升级、提高城镇化高度和实现企业现代化的路径特征， 区别于那种农村常见的 “先工业化、再信息化” 的发展模式；第三个环节是企业到庄户，体现了“军埔基本模式”以企业为龙头、以先进化的自动化技术和服务促进农村电字商务向新的方向发展的关系。

（二）军埔电子商务模式特征

“军埔电子商务模式”特指军埔村网商创业群体自发性出世、包容性生长、抱团式成长的现象。自发性出世，指军埔村电商依靠当地农民自发组织的力量，以家庭为经营单位创办起淘宝店，自发式地产生电商创业的萌芽。包容性生长，指以淘宝网为主要交易平台，依托支付宝等市场化交易支付平台，这样一来使 草根农民和其他网商有着平等的创业学习机会和商业机会以及享受互联网数字技术带来的便捷；其次另一方面创业主体也发生了包容性变化：农村的男女老少也可以参与到电子商务的创业和发展中来。抱团式成长是指军浦创业者弱化对自然资源的依赖，依托互联技术以特定的组织形式实现产业的集聚。电子商务模式的建立暂时解决了农村的“三农”问题，使得揭阳军埔由一个“问题村”转变成为了“中国淘宝村”前列。 它的特点体现以下方面： 农民电商的崛起、电商来源多样化、生产经营一体化、增长迅速渐成生态。农民电商的崛起体现为在电商数量喷泉式增长、营业销售收入突破、从业人员规模大、电商收入水平高四个方面。从电商起源上看，呈现多样化特征，有发起者、复制者、转型者、兼营者四类群体。

三、电子商务给军埔村带来的影响

（一）经济方面

揭阳军埔商务村的诞生，是互联网新技术和农村特色結合的产物， 中心发生了转移，着重点放在了销售交易方面，不再只是注重于生产数量的增多，而是从如何交易的方面作为切入点，把农村特产通过淘宝网卖到全国其他地方去。这样一来，通过网络销售的方式，增加了农民的额外收入，带动了当地人一起白手起家、创业致富。 政府通过引进重大项目拉动地区经济，激发农民潜在的积极性，在新经济政策的推动下电子商务村应运而生，解决了军埔农民失业问题。 农户收入增长，生活改善，自然辐射性地带动了附近村落或周边地区相关产业的发展，促使当地相关产业链条上业务的滋长，整个地区经济就被拉起来。 然而军埔电子商务发展存在产品同质化，出现恶性价格竞争现象，主要的原因是跟风、简单相互模仿。

（二）社会环境

军浦电商业务的诞生，让许多农民家里有事可做，有固定的经济来源，纷纷返乡创业，军埔村“空巢”问题随之云消雨散。 军埔村的发展也吸引了大量外来的人员，人口的大量拥进对环境造成交通拥挤堵塞、住房紧张资源浪费等问题；快递业务的高速发展的同时也带来了社会环境问题。快递员使用泡沫对一些易碎、液体商品进行包装，为了保护商品在运送过程中不被损坏，完整送达买家手中。 然而泡沫的使用会造成“白色污染”；快递包装袋对土地，河水的污染严重.

（三）治安方面

电商行业的起步，整天碌碌无为的年轻人都成了规矩生意人，从早到晚，忙得热火朝天。根据调查显示，自2013年起，军埔斗殴、偷窃等扰乱治安的习惯性不良事件减少，六合彩、网上赌博等社会矛盾已经销声匿迹，军浦社会秩序问题得到很好的改善。

（四）文化方面

电商行业的快速发展对军埔村农民的行为观念造成不同程度的负面影响。 在思想方面，农民依赖于互联网商业给予的丰厚利润，不再勤于劳动而是逐渐养成满足现状、好吃懒惰的坏习惯；在行为方面，有些农民以网络能够给自身带来收益为由，利用熟知电脑使用的优势，经过市场调查，在网络上粘贴虚假广告、发布虚假信息，至使广大群众上当受骗。这是很严重的问题。

四、启示与展望

（一）为探索有效解决农村就业道路提供了研究视角

军埔电商的崛起对全国农村转型升级产生深远的影响。在互联网技术发达的时期，军埔电子商务模式为成功解决农村就业等问题，提出了一个研究的视角。农民在自己家里，利用开放的互联网共享技术，可以准确掌握市场消息。这样一来既可以弥补原来农户和企业间的信息不对称缺陷，而且电商扶贫政策提升了农户卑微的地位，实现农民不出家门也能发家致富的梦想。

（二）对促进我国“包容性创业”提供了借鉴

模式的转变升级，突破传统的创业门槛，驱使更多年龄阶层的的不同群体能在家就能参与创业就业。 特别是低技能水平的社会特殊群体而言，军埔电子商务发展模式提供了一个典型的现实例证，农村电子商务是实现包容性创业，带动就业的重要途径。

（三）为推动农村电子商务信息化建设提供了新视角

信息化与城镇化“两化融合”，以信息技术化带动城镇化生产，是国家促进农村现代化发展的重要一步。军埔淘宝村电商模式的创新发展，为带动农村经济转型提供了新视角。

五、立足当前，展望未來

揭阳军埔电子商务要实现更好的发展还需做到以下5个方面：

（一）培养创新观念，创立特色区域品牌

军浦农村电商企业要摒弃低价销售路线，拒绝抄袭思路，树立创新独立意识，自主创立区域品牌，引导电子商务走差异化、品牌化、多元化的道路，告别电商发展的单一式产品、雷同等恶性竞争的时代。商户之间可以在政府支持下，共同成立军埔村电子商务协会、电商培训中心，同时大力鼓励创新，运用正当的营销手段和推广方式。

（二）提倡校企合作，加强人才培养与人才引进

坚持“引进来”与“走出去”的发展战略，通过校企合作培养应用型电子商务人才，企业加强员工培训，加强外语的严格培训，鼓励大学生回乡创业，邀请阿里巴巴相关人员对揭东区军埔村进行有针对性的人才培训，与阿里巴巴建立友好的合作伙伴关系。

（三）注重生态环境，构建节约友好型社会

环境友好型是指在经济发展的过程中，着重关注生态建设，尽量减少对环境的污染和破坏。倡导绿色消费，使用新能源代替旧能源，切实做到节能减耗、做到能源净化后达标排放； 同时揭阳地方政府要严格控制人口增长，做好外来人员进市的相关后续工作，缓解交通压力，对生态保护起到一定作用。

（四）加强网络基础设施建设，建立公平有效的监督信用机制

政府应出台维护网络交易安全法规，严格把控网上交易安全，为保障电子商务的健康成长； 建立科学有效安全体系和开设权威的电子商务认证中心，保证数据库服务器绝对安全。加强系统的潜在漏洞的检测，采用加密数字签名等增强网络交易的普及性。增强监测技术的稳健性和安全性，增强网络相关基础设备的安全性能。

（五）重视农村现代化教育，提高电商专业化程度

突破旧式传统观念的束缚，接受现代化教育观念，提高农民电商文化水平、深入学习和了解电子商务知识、提高军埔村农民从业水平， 从而提高农村的现代化程度。 军埔村建立电商培训中心，开设普及班、精英班等不同级别的培训班。 每天10个班、每期20天，免费开课。此外，市当局在军浦村打造起电商咨询服务高地，提供一站式便捷咨询帮助，包括招商、金融贷款、电讯、跨境贸易、企业加盟入驻等，及时为当地村民答疑解惑，助力淘宝村发展。（作者单位为韩山师范学院经济与管理学院，指导老师：康远志 ）