浅谈新时期供电企业新闻宣传对品牌建设的促进作用

刘轶群

【摘要】近年来，随着我国社会生产力的发展，大数据和新媒体时代的到来，为我国电力企业的发展带来了更多的机遇和良好的前景。对于一个处于发展过程中的企业来说，优化新闻媒体的宣传工作可以更好地塑造企业的形象，激发员工的积极性，从而为有需要的人提供最好的产品和服务。这一宣传优势对供电企业具有重要意义。供电企业在新时期应跟上时代发展的步伐，在具有创新能力和意识的基础上做自己的工作，不要错过每一个机会来宣传新闻，实现他们自己的工作发展模式，符合社会的变化速度，并实现企业利润的最大化。

【关键词】供电企业；新闻宣传；品牌建设

品牌是企业生存和发展的灵魂，是企业可持续发展的重要保障，尤其对于国民经济和民生息息相关的供电企业来说，品牌是企业知名度、美誉度的重点，是赢得客户认可的关键因素。而新闻宣传是树立供电企业形象的主要途径之一。做好品牌建设离不开新闻宣传。认真认识品牌建设和新闻宣传的重要性，对供电企业的改革和发展具有重要意义。

一、新闻宣传与品牌传播对供电企业的影响

对于供电企业来说，新闻宣传和品牌传播是管理工作的重要组成部分，是企业文化建设和构成的重要组成部分，肩负着企业宣传、形象塑造、凝聚力、思想统一、步调协调等管理工具不可替代的责任。新闻宣传和品牌传播对供电企业发展的影响主要体现在以下几个方面。

（一）树立形象

供电企业是公共服务行业，良好的企业形象容易与客户建立稳定的合作关系，提高客户满意度。供电企业新闻宣传和品牌传播的主要内容是企业文化理念，努力为客户提供优质的服务、电力和能源，以及在工作中出现的先进人物和典型事迹，借助舆论树立自己良好的企业形象。

（二）凝聚人心

无论是新闻宣传还是品牌传播，其主要功能是陈述事实，宣传企业的价值取向和理念，让员工受到启发和教育，希望与企业共同分享荣誉和耻辱，共同为企业更好的发展而努力。此外，新闻宣传和品牌传播可以让员工看到自己的价值，认识到自己在供电企业工作的位置，有利于提高员工对企业的认知度。

（三）引领方向

无论是新闻宣传或品牌沟通，其主要功能是状态的事实，宣传企业的价值取向和思想，所以员工启发和教育，希望分享企业的荣誉和耻辱，共同为企业的更好的发展。此外，新闻宣传和品牌传播可以让员工看到自己的价值，实现自己在供电企业中的地位，有利于提高员工对企业的认知度。

二、供电企业新闻宣传工作对品牌建设的促进作用

（一）新闻宣传是提高品牌知名度的有效手段

当然，有多种品牌构建方式，例如营销、广告、宣传等，但随着新媒体的迅速发展，基于口号的广告、有目的的营销和其他方式，越来越难以打动用户。以事实为基础的新闻宣传更有说服力，新闻宣传又快又广，而且有益于扩大品牌知名度和影响力。

（二）新闻宣传能为品牌建设提供良好的内部环境

进入新时代，供电企业的品牌建设一直在发展和进步，但与知名企业成熟的品牌建设相比，我们还有很长的路要走。如果我们想走好这条路，我们需要全体员工达成共识，共同努力。但不难发现，在供电企业中，一些员工对品牌建设没有太多的认识和观念，也没有充分认识到品牌建设的重要性，甚至有少数员工认为品牌建设是一种装饰。正如前文提到的，新闻宣传可以帮助员工更清晰地了解企业品牌的内涵，了解企业的核心价值观，通过大量的新闻事件，让员工知道每个人都可以参与企业品牌的建设，从中找到一种价值感和归属感。新闻宣传的潜移默化的作用是统一员工的思想。

三、供电企业新闻宣传及其品牌建设的策略

（一）围绕中心，提高服务助推力

为了做好新闻宣传的供电企业，我们必须牢牢把握企业的发展方向和目标，立足大局，不斷更新管理理念和管理模式，实现科学合理的改革路径，在新闻宣传中发挥重要作用。相关新闻人员应根据电力企业的实际发展情况，针对企业的具体问题和优势，有针对性地进行宣传，帮助领导在决策过程中保持冷静的头脑，做出正确的决策。

（二）合理编排新闻主题和内容

首先，新闻编辑要根据受众偏好和观看心理的发展变化，合理安排新闻内容和话题。我们可以研究不同发展地区人们看电视的规律，制作出符合观众胃口的发展节目。其次，在新闻节目制作中，要严格遵守党和国家制定的重大政策，积极引导舆论发展，坚持实事求是的原则，宣传既引人入胜又不能刻意夸大或删除原新闻真实性的新闻内容，明确新闻的传播方向。在新闻宣传过程中，不再需要向受众添加误导性信息。更重要的是，要尊重供电企业新闻宣传的真实性原则，以吸引受众点击阅读具有吸引力的新闻标题。

（三）网格化供电服务体制的管理

以为人民服务为提高供电服务质量的基本目标，在供电服务管理模式中充分落实上下级联动的三级责任制，建立完善的供电服务网络管理体系，从根本上提高供电服务水平，为人民树立良好的供电企业形象。

四、结语

总之，在新媒体发展的背景下开展合理的新闻宣传工作是电力企业面临的机遇和挑战。电力企业要跟上时代发展的步伐，满足人民群众的需求，丰富自身的专业知识和技能，因地制宜地完成改革创新。在追求满足公众获取信息的同时，保持个性的发展，不断提高企业的基本业务能力和新媒体传播能力，保持大数据背景下的竞争优势。

参考文献

[1]武岚.供电企业新闻宣传及其品牌建设探讨[J].中国国际财经（中英文），2018（03）：186.

[2]张闯.县级供电企业新闻宣传队伍的观察和思考[J].农电管理，2017（11）：39～40.