新时代陶瓷文化创意品牌——法蓝瓷

田启彤 陈景风

【摘要】随着时代的发展中国进入了信息化技术化时代，随之人们的生活发生了相应的变化，在满足物质需求的同时人们也逐渐开始追求审美与创意的提升。中国是陶瓷的故乡，历史以来就以陶瓷作为民族产业形象的代表，日用瓷更是与人们的生活息息相关。而在现在的产业化与技术化发展的模式下，日用瓷必然要进行改革创新，不是脱胎换骨的全新型创新，而是结合新时代的变化与民族文化进行新的文化与品牌的创新。文章通过对法蓝瓷的品牌研究说明其独特个性特点，与现今陶瓷发展的新趋势与新形势。

【关键词】新时代；法蓝瓷；陶瓷文创品牌

随着时代的发展，人们的物质生活越来越富裕，逐步进入了信息化时代，对生活以及物质产品的要求也越来越高，产品的外观设计也成为人们关注的重点。

在新时代下，日用品产业发展跟随中国的发展而产生变化，相应的塑料用品等材料的使用率逐渐提高，对陶瓷的发展产生了一定影响，同时，对陶瓷设计师的考验也随之到来，在陶瓷设计上不仅要满足民族特性，更要增添创新性与时代结合创作出附有个性的日用瓷产品。

一、探索陶瓷文化创新之路

中国是瓷器的创造之国，而属于中国的陶瓷品牌却未被世界认可。来自中国台湾的企业家陈立恒，将东方文化神韵与西方現代设计时尚相融合，以自己的德文名“Franz”作为精品瓷器品牌进军全球，创造了属于中国的创新性文化品牌，改变了历史。

17年来，法蓝瓷在全球的扩张速度和销售业绩引世人赞叹。但不代表法蓝瓷品牌的生命周期仅有17年。而事实上，作为孕育期的27 年的代工经历与后来16年的发展才是真正的生命周期，获得了国际陶瓷界至高的审美和消费品味的陈立恒，在造型、品味、设计上的新认识也让他明白什么样的作品能获得高端消费者的青睐。在代工的过程中，接触到世界各大知名陶瓷厂商、销售网点增强了合作信任度建立了良好的感情基础，法蓝瓷产品这些国际通路自然转换成法蓝瓷的通路资源，文化产业品牌是一个漫长的培育过程而不是一蹴而就的。

“文化产业化”和“产业文化化”是文化产业的两种主要形态，在“文化产业化”领域，消费要素以文化为主是由文化作为根本，产业作为手段来转换的。在“产业文化化”领域，提升传统产业附加值和实现产业转型的重要力量以文化为主是因为产业是根本，文化是手段。陶瓷生产与销售本身在中国并不是新兴产业，所以法蓝瓷的“新”就新在以陶瓷为根本将陶瓷产业文化化，在“设计” 和“文化”上主要体现。

以设计为出发点，法蓝瓷的设计为市场服务，设计师充分理解和领悟东西方消费者不同的审美需求，从而去满足他们对陶瓷的美感的认知。

以文化为出发点，法蓝瓷始终坚持陶瓷文化是中国传统文化的杰出代表，文化的力量是其竞争利器。

但是对待中国文化的态度是站在世界的角度上、以开放容纳的心态来诠释和传播中国陶瓷文化，广为容纳，并非故步自封。

二、文化产业发展的“聚合力”

陈立恒先生曾在访谈中说“文化创意产业应该是以科技为后盾，以人文艺术为诉求，以创意为核心，以市场为向导，结合生产与营销，创造出最具有竞争力产品的价值链” 模仿是一种沿袭式的传承，不落窠臼则是另一种创新式的传承。法兰瓷，这个中西结合的名字也突出了其创新性继承的新方向。

在市场需求的刺激下，法蓝瓷丝毫不敢怠慢。高科技角度下，世界发展的去向具有一致性，而在文化发展的方面，确是多元的有很大差异性，法蓝瓷正结合科技和文化两种角度设计出具有特色，并且有竞争力的新产品，把文化的优势与独特性结合以科技，与科技相融合，相互交融，文化与科技相互碰触，才能设计具有感动力聚合力的新产品。法蓝瓷新产品每一款都能受到市场欢迎的精髓便是法蓝瓷在设计上的优势，是使东方人看起来像东方，西方人看起来像西方。生产营销各个环节，出发与设计又不局限于创意设计层面才能创造出真正面向与世界国际市场的产品。市场领导下的中国市场逐步与西方文化产业市场相结合相递进，瓷器由中国传入西方，深深的影响到西方人的生活方式，在法兰瓷中西方结合的生产发展过程中中西方传统文化的汇通才是法兰瓷最初的文化追求创造全球化时代的文化产品。

中国的发展随着时代的发展将传承与创新更好的结合在一起，创造出属于中国特色的文化品牌，设计上的新意与生产营销的新模式使得中国重新回归国际市场并且取得骄人成绩。

参考文献

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作者简介：田启彤（1993—），女，汉族，河北唐山人，硕士研究生，华北理工大学，研究方向：陶瓷艺术设计与应用研究。