网络广告中的视觉传达设计艺术研究

侯嘉琪

【摘要】网络时代的到来，使得广告设计在视觉传达中对于其传播效果、艺术效果、审美价值提出了新的要求。相较于传统媒体环境，现代广告的传播对于网络媒体的依赖性更强，因此，其在视觉传达效果的设计中自然也应该与传统的广告形式有所差异。针对此，本文结合网络广告和视觉传达设计艺术的内容，对广告设计中的元素运用以及相应的设计原则进行分析。

【关键词】网络广告；视觉传达效果；设计元素；原则

一、网络广告与视觉传达设计艺术的概述

网络广告是在互联网与与计算机技术发展与应用的基础上发展出来的一种新的广告模式，虽然在功能和基本设计元素上，网络广告并没有脱离视觉传达艺术的基本特征，但是相较于传统媒体环境中的纸质广告、电视广告，其对于新媒体平台的适应度更高，同时在网络环境下，广告的创意设计对于其传播效果的影响也更加强烈，因此，在网络广告的设计中，结合网络传播平台的特点，广告的基本设计原则以及时代发展趋势优化设计效果，才能够在海量的广告信息中脱颖而出，提升其对观众的吸引力。视觉传达设计简单来讲就是设计者根据人们视觉感官体验规律，对客观事物进行创新表达，从而完成视觉传播的过程。在网络环境下，广告设计在视觉传达上的体现，不仅表现为对色彩、图形、线条、文字的设计，更表现为与观众的交互作用，这样才能真正体现网络广告的价值。

二、网络广告中视觉传达设计要素的分析

在网络环境下，广告的设计所考量的因素更加广泛，例如在提高广告的视觉传达效果中，设计者不仅要从图形、文字、色彩、排版等要素入手，提高广告创意效果，还应该结合新媒体的特点，在网络广告中增加更加符合用户使用习惯的，强化受众视觉体验的因素，从而让广告在视觉传达艺术上得到更加完美的体现。在网络广告设计中，设计者应该重新定义视觉传达艺术中的各种元素。首先，对于图形元素的设计，设计者应该注重其在视觉传达中的直观作用，尤其是在读图时代，受众对于广告信息的获取更依赖于形象、直观的信息，因此，实现图形创意，将广告的内容用更加形象、生动、直观、细致的图形表现出来，则是提高网络广告吸引力和识别度的基本要求。其次，在色彩构成上，网络广告的设计更加具有包容性，尤其是在个性化理念逐渐渗透的情况下，对不同色调、色质的调和与组合，能够在视觉传达中起到突出重点的效果，例如某饮料广告，在视觉传达中就利用不同水果天然色彩的碰撞，为观众传递出生机勃勃、新鲜健康的理念。再次，网络广告的展示平台主要为网页，这在空间上具有一定的局限性，因此，设计者需要在排版、形态、布局、文字、图形、色彩搭配上进行综合考量，不仅在观众浏览网页中迅速吸引其注意力，还应该提高观众网页观看的舒适度。最后，在网络广告设计中，动态元素的融入也是必不可少的，设计者可以根据视觉感官的变化和接受范围，适当融入动态因素，从而让广告的呈现更加灵活、多变，强化对观众的感染力。

三、网络广告中视觉传达设计的原则

根据视觉传达设计艺术的基本理念，网络广告要想提高其对受众的吸引力，主要应遵循以下原则。

第一，审美性原则。在经济发展水平不断提高的环境下，人们对于审美的追求也呈现出更加强烈的愿望，因此，在网络广告设计中，要想强化视觉传达设计效果，设计者应从美学的角度对广告的艺术价值进行分析，迎合不同受众群体的审美需求，并充分利用广告构成的要素，提高设计美感，在确保广告功能的前提下，提高其艺术欣赏价值。

第二，人性化原则。广告出现的最初目的就是为了向受众传递信息，因此，人应该作为广告设计的出发点和落脚点，无论网络环境如何变化，广告设计的这一根本目的也不能发生变化。从服务人的角度讲，网络广告设计中的人文性原则就很很容易理解了。基于此，在视觉传达设计中，设计者，一方面，应该迎合人的基本情感，在广告内容上渗透情感要素，以引起受众的共鸣；另一方面，还应该分析网络传播平台的特点，让受众在视觉体验上更能够符合欣赏习惯。

第三，创新性原则。创新是客观事物发展的根本动力，尤其是在网络时代，海量信息会将那些平庸、千篇一律的作品迅速淹没，因此，在广告设计中不断创新，不仅是视觉传达艺术的基本要求，也是广告获得消费者注意力，进而提高市场價值的必然选择。在设计中，设计者应该立足于视觉传达艺术规律，不断探索图形创意、色彩搭配、文字设计的新方法，从而实现广告内容与形式的创新表达。

第四，综合性原则。在网络广告的设计中，设计者应该将广告的各种构成要素和设计手法巧妙进行融合与搭配，以呈现出不同的设计风格。在网络背景下，文化多元已经成为广告设计中的基本特点，在设计中，如何对外来文化进行新的解读，如何将产品信息与本土文化相结合等都是设计者需要思考的问题。网络广告的快速发展，使得单纯的视觉追求已经难以满足受众的多元化需要，因此，在视觉传达设计中，设计者应该利用计算机和多媒体技术上的不断革新，综合多元因素，迎合具有创新性、独特性的广告设计要求，分析网络广告的发展趋势，从而设计出顺应时代发展特点，符合受众多元化需求的优秀网络广告。

参考文献

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