航空公司LOGO中的奥妙

罗甬

在我们乘飞机旅行的过程中，喷涂在机体上的航空公司LOGO常常十分引人注目。一些极具个性特征的LOGO具有很高的识别度，不仅能提高旅客对航空公司的认知度，同时也成为旅客了解航空公司所在国文化的一个小窗口。看上去简简单单的LOGO，背后的门道可是不少呢！

典型LOGO解析

中国国际航空公司的LOGO是韩美林先生设计的，寥寥数笔就形象生动地勾勒出高贵吉祥的红凤凰姿态。凤凰是传说中的百鸟之王，将其用于航空公司LOGO设计中，充分体现了中国国际航空公司作为国家载旗航空公司的特殊地位。

中国东方航空公司的LOGO则是一只飞翔的白色燕子和两个半圆组成的海上日出的圆形构图。LOGO的颜色为红蓝白三色，红色半圆象征喷薄而出的朝阳，日出东方，与东方航空的名称暗合，表达了热情、活力之意；蓝色半圆，象征着宽广浩瀚的大海，示意东航航线遍及五湖四海，充分体现了东航积极进取的企业精神。

作为中国传统文化中最为尊贵与神圣的图腾，龙在中国的传统纹样体系中占有举足轻重的地位。首都航空的LOGO是一条昂首前瞻的龙，威武、高贵，象征着幸运和成功。港龙航空的LOGO则是一条盘旋而上的龙，雄壮、刚健，象征着开拓创新的企业精神。

西藏航空的LOGO具有明显的藏族文化特征，哈达和经幡构成了LOGO的主要元素。哈达代表热情好客，与世界人民的友谊地久天长；经幡象征吉祥与好运无处不在，祝愿旅客一路平安。

文字是语言的视觉符号，不仅具有书写和语音传递功能，还具有视觉形象表达功能。作为一种独特的文字，汉字在航空公司LOGO设计中有着不可忽视的优势，不仅可以通过汉字所特有的“以形表意”、“形意结合”等特点传达企业文化，而且可以通过特殊的线型形态传递出无穷的韵味。

桂林航空的LOGO设计中，篆书印章“甲天下”将中国书法艺术与桂林山水巧妙地融为一体，具有强烈的民族文化特征。深圳航空的LOGO则以“朋”的篆体字为基础进行设计，含有“有朋自远方来，不亦悦乎”的意思。LOGO的整体色彩使用“中国红”，洋溢着独具特色的东方神韵。

再以世界上其他航空公司的LOGO为例，法国航空公司LOGO的颜色是人们熟知的法国国旗红、白、蓝三色，连贯的AIR FRANCE几个大写字母取代了之前的蓝色色条，整个标志简洁明了，就像是一架飞机的侧面。这样的设计不仅让人印象深刻，而且其颜色的选用也让LOGO具有很高的辨识度。

此外，很多航空公司的LOGO中也有“鸟”这一符号，可谓创意百出，精彩绝伦。

LOGO设计的发展趋势

在经济全球化、文化多元化、社会信息化的今天，不断加强各国各民族之间的文化、思想、信息交流已经是一种必然趋势，LOGO作为视觉传达的有效载体，同样面临与世界接轨的重大问题。

从总体上看，我国航空公司的LOGO设计大都偏向于具象，有的显得过于复杂，有些图案过于隐晦，受众很难快速解读。要提升我国航空公司的LOGO设计水平，可以在以下几个方面进行努力：

首先，应该深度挖掘民族符号，创新应用形式，将现代元素注入传统民族符号，体现时代感。我们既要坚持传承优秀的民族文化，又要广泛吸收世界各国文化的精华，实现传统文化与当代艺术的完美融合。航空业是日新月异的行业，现代科技高度发达，在应用形式上可采取科技与民族传统思维碰撞的新思路。在设计多元化的今天，只有将传统民族符号与现代元素完美结合，才能实现兼容并包，既根植于传统，又体现出强烈的时代感。

其次，强化个性，突出地域特色。航空公司的LOGO是企业向外界传达信息的重要媒介，想要在很短的时间内引起受众的关注，就必须强调个性特征，即地域特色。一些具有强烈地域特色的LOGO，往往能给人耳目一新的感觉。

此外，还需进一步強调“以人为本”的设计观。在航空公司LOGO设计中，要充分考虑人的生活习性、审美习惯等因素，秉承可持续发展的绿色设计理念，力求实现LOGO的易读性、简易性，使得受众易辨识、易接受、易产生共鸣，从而达到宣传企业的目的。