保护品牌就是激励创新

祝伟

“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……据报道，为了防止他人恶意抢注相同、近似商标，很多知名企业都在商标注册上“山寨”了自己。比如，五粮液集团有限公司注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”，以及各省简称为前缀的“五粮液”变种；“老干妈”旗下注册的商标品牌，则包括“老干爹”“老干爸”等。

知名品牌“山寨”自己，这一做法看似有违常理，却折射出企业对品牌保护的无奈。一方面，在品牌的溢价效应之下，市场上“山寨”名牌的侵权行为屡禁不止，名气越大的品牌往往被“山寨”得越狠、伤害得越深。另一方面，在品牌保护方面，商标法等“注册在先”的原则，造成谁先注册商标，法律就保护谁的现状，一旦知名品牌的近似商标、谐音商标等被其他企业“注册在先”，企业再要维权，举证责任、诉讼维权等成本都很高。

品牌代表了产品与服务的质量和信誉。许多人们耳熟能详的知名品牌背后，都凝结着企业筚路蓝缕的创业史，沉淀着消费者的殷殷情感寄托，有时需要一代人甚至几代人才能名满天下。一些品牌之所以能够长盛不衰、屹立不倒，创新的作用尤为重要，包括产品、技术、商业模式等方面的创新，这些因素共同维系了品牌的价值，让品牌的生命力常青。

对品牌的保护和尊重，是商业活动法治化的前提之一。但在现实中，假冒名牌的“山寨”行为大行其道，在一些地方、一些电商平台已经到了泛滥的地步，许多企业辛苦经营数年建立的品牌，被侵权者轻而易举占为己有。比如，企业投入大量资源设计出一款新产品，没几天便发现，网上同样的设计到处都是。

“山寨”侵权行为盛行不仅伤害了企业自主创新、自主研发的热情和积极性，擠压了那些诚信做产品、用心树品牌企业的市场空间，还极大削弱了相关产业的附加值和竞争力。为了保护自己的品牌，企业一边要进行技术创新和产品研发，一边还要和仿冒者去打官司，维权分散了大量财力和精力。包括前文所述，为了防止“被山寨”，企业不得不大量注册与品牌具有近似性的商标，这无形中提高了商标注册的成本，造成社会资源的浪费。

从这个意义上说，保护品牌就是激励创新。对于市场监管部门而言，需要出台有效措施，更好地保护企业的创新成果和品牌价值。对认定具有明显主观恶意的商标申请采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施，遏制违反诚实信用原则的恶意注册行为，解决“侵权成本低，维权成本高”的问题。通过有效保护品牌知识产权，鼓励企业打造自有品牌，为企业创新创业营造良好的市场环境。

对于企业而言，应摒弃短视思维和浮躁情绪。每一个知名品牌都是在市场竞争中形成的，是消费者选择的结果，且品牌的活力来自创新。对不同层次消费者需求的满足，应通过技术创新和效率提升来完成，而不能靠仿冒他人来降低成本和价格。企业如果不思创新，只是一味“山寨”他人，跟在成功者后面亦步亦趋，最终难免被监管棒喝、被市场淘汰。