狗年更旺的「世界消費者」

2018年春節假期雖然已經落幕，但是隨著統計數據的出爐，新零售時代的民眾消費大幕正在開啟。

經國家旅遊局數據中心綜合測算，2018年春節全大陸共接待遊客3.86億人次，同比增長12.1%，實現旅遊收入4750億元人民幣，同比增長12.6%。廣東、四川、湖南、江蘇、河南、安徽、山東、廣西、湖北、浙江等省份接待遊客人數居前10位。

郊野休閒遊、海島度假遊、冰雪體驗遊、避寒溫暖遊等受到遊客歡迎；自駕車出遊比例接近50%，成為大陸家庭出遊的主要方式。遊客的旅遊消費也更趨理性和多元化，出境遊客也從購物遊向更加深度的旅遊體驗發展，更多遊客傾向於把錢花在體驗當地的一些文化、美食、風光等更高層次的消費上。

而商務部公佈的春節7天假期的消費總體情況顯示，除夕至正月初六（2月15日至21日），全大陸零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元人民幣，比2017年春節黃金周增長10.2%。

此次春節黃金周，除了買年貨、趕大集、逛廟會、吃年夜飯等傳統消費，網購年貨、網上訂餐、移動支付、客製出遊、共享出行等新業態新模式備受青睞，其中最大的亮點是消費升級——消費內容、理念和模式上都發生了顯著變化。消費內容從有型物質消費轉向服務消費，旅遊、教育、健身、娛樂、文化等成為主角；消費方式從線下消費轉向線上線下融合消費，由本地購轉向全球購，年貨比人往往更早到家；消費層次從只注重量的滿足到更加注重品質，有機、綠色、客製化等理念大受追捧。

據統計，當下大陸最終消費占GDP的比重達63.4%；家庭消費出現迅猛增長，增至4.5萬億美元；零售銷售以年均10%的增長率穩步上升。而這一切都是通過各種管道的購物產生的，其中包括手機購物、線上及線下購物。目前，大陸採用互聯網和手機新技術的速度已遠遠超過一些發達國家，消費者更重視價格比較和閱讀來自社交媒體的評論和推薦。

從生活必需品轉向精品，從低端的大眾商品到高端的品牌產品，從有形商品的支出到更願意為旅遊和服務買單……中國大陸的擴張將越來越依賴消費，其增長將越來越受內在驅動，對高端產品和服務的進口將擴大。

狗年更旺的春節市場，是對「中國擯棄以投資和出口為中心的舊增長模式，從世界工廠成為世界消費者」的再一次有力印證。