老年人健身房會是個好生意?
2018-05-14
台商 2018年3期
「帥哥,美女,健身房,游泳館看一下不?」「新開業,優惠得很,辦張年卡特別劃算!」地鐵站、商場口、社區附近……但凡人流密集之處,總能時不時地聽到這樣的「叫賣」。
市場上針對年輕人的健身房已經是遍地開花,開設密度幾乎飽和。而針對中老年人的健身場所,尤其是中老年女性的卻是少之又少。以至老年人的所有健身活動都是大家在室外的、自發的。在大街上、公園裏、乃至社區的犄角旮旯到處都是跳舞的大媽,吵鬧的音樂,場地的爭奪矛盾升級乃至雙方大打出手,讓廣場舞被貼上了「公害」的標籤。
體育健身已經成為了中國中老年群體日常生活重要的一部分。除了能改善身體健康狀況,健身還是他們非常重要的社交娛樂活動。那麼,為什麼不能專門為中老年打造一個專屬他們的健身房呢?
據了解,此類針對老年人的健身場所,早已經在國外開始嘗試。日本有一家叫Curves健身會所,這是一家專門為女性設計的連鎖健身房,並結合日本老齡化社會的需求進行改造,Curves在日本成立之後像野火一樣迅速蔓延,平均每4個小時就有一間新店開張。到目前為止,該公司旗下有超過1760家連鎖健身房。2016年,淨收入高達13億元人民幣。
根據Curves官網資料顯示,日本Curves客戶群體中50歲以上的中老年女性占比達到87%,60歲以上的老年女性,占比為63%,目前用戶的平均年齡是61歲,其中最高年齡的用戶101歲。
與傳統健身房更多強調減重、減脂和健康飲食的宣傳不同。針對老年人的健身專案更多是強調健康、養生概念,以及對於疾病預防和控制,而這也是中老年人的價值觀。
目前中國中老年女性的健康意識空前高漲,而她們中的大多數都選擇跳廣場舞健身,也多是因為沒地可去。試想一下,如果我們的社區周圍也有了老年人的專屬健身房,廣場舞還能這麼氾濫嗎?