张俊林：用互联网思维开启广电“破冰之旅”

文/周晓丽

盐山县政协

张俊林，盐山县第十三届政协常委，也是一位广电新兵。2015年8月，他调任广播电视台以来，便面临着传统媒体转型的艰巨挑战，因循守旧死路一条，唯有改革方能杀出一条血路，他凭着多年的积累和对互联网思维的深刻理解，大胆创新，果断改革，开启了盐山广播电视台转型发展的破冰之旅。

互联网思维是一种发展理念，也是一种工作方法。张俊林认为，广义上讲，互联网思维就是创新、开放、共享的理念。广播电视台面临着体制僵硬、受众分化、收入下滑的严峻问题，更需要用互联网思维来理顺发展思路，找到突破口。在他的主导下，提出了“新闻立台、活动兴台、开放办台、产业强台”的总体思路，充分整合电视台各方面资源，优化组合，理顺机制，释放活力，全力打造有影响力的主流媒体。新思路激起新希望，全台上下群情振奋，创业激情迸发，转型发展的序幕顺势拉开。

频道制改革的核心就是频道包干，充分放权，激活动力，精准定位，办出特色。张俊林在充分进行市场调查的基础上，决定在电视台开设三个专业频道：新闻频道、文艺频道、教育频道。《新闻频道》定位于时政新闻服务，围绕舆论引导、新闻宣传编排节目内容，开设了《盐山新闻》《创客空间》《魅力乡村》《家风好故事》《向人民报告》等栏目。《文艺频道》定位于综艺文化服务，突出民生健康、休闲娱乐属性，开设了《读在盐山》《盐山味道》《百场文艺下乡》等活动栏目。《教育频道》定位于社会教育服务，与县教育局合作，围绕社会科普教育、现代家庭教育等编排节目内容，开设了《校园》《园丁》《潮童来了》《空中课堂》《健康之路》等栏目。通过改革，盐山电视台自办栏目增加了4倍多，对上报道走在全市前列，并且在央视上稿实现“零”的突破。电视台的这些新变化，赢得了广大观众的一致好评，为盐山县改革发展营造了良好的舆论环境。

张俊林

张俊林改变了过去传统媒体形式单一的局面，提出了全媒体发展目标，他组织成立了新媒体工作室，在全市率先开通手机台“智慧盐山”，后更名为“精彩盐山”，把栏目搬上手机客户端，极大地方便了群众，并发挥快捷高效的优势，成功为《全县两会》《百场文艺下乡演出》《六一儿童特别节目》《教师节表彰大会》《盐百30周年庆典晚会》等重大活动进行现场直播，极大地提高了宣传效应。目前，手机台点击量已突破260万人次。同时，张俊林带领盐山电视台开通了4个微信公众号，《微笑盐山》粉丝就达2万多人。全媒体拓展，打造媒体矩阵，成为盐山广播电视台发展的新模式，也为其他县市广播电视台转型发展发挥了模范带头作用。

面对发展实际，张俊林意识到，靠荧屏广告吃饭的日子一去不复返了，必须要拓展新的领域。在张俊林的坚持下，经过多方考察，全面实施多元化发展：一是增加活动营收。两年来组织各类大型活动40余场，极大地丰富了群众的文艺生活，提升了电视台的影响力；二是发展广电幼教。通过招商引资，开设了广电艺术幼儿园和广电艺术中心，既实现了增收，又为全县创建一个公共文化活动场所；三是开设广电商场和广电旅行社。发挥电视台的公信力和影响力，为老百姓提供货真价实的产品；四是拓展有线电视增值业务。启动了广电宽带建设，推行光缆入户，有效增强了广电的市场竞争力；五是优化地面数字电视播出。投资30多万元实施播出改造，不仅提高了节目传输质量，也降低了运行成本。多元化经营打开了广电人的思维，为广播电视台可持续发展做了大量有益的探索。

改革道路自古就充满艰辛，盐山广电今日的发展，融入了张俊林太多心血和汗水。不忘初心，继续前进。张俊林始终深信，有一个科学的发展思路，有一群坚定的改革创业者，盐山广播电视台明天一定会更美好。□