推进品牌高端化助力新旧动能转换

文／肖慧

○紧抓山东新旧动能转换综合试验区建设机遇，山东大有可为。图／中车四方股份有限公司提供Seizing the construction opportunity of the Comprehensive Pilot Zone for Replacement of Old Growth Drivers with New Ones in Shandong, Shandong has bright prospects.

十八大以来，“新动能”一词的出现和新旧动能转换在中国具有清晰的时间线索，中国经济增长进入了新旧动能转换时期，这是《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》出台的历史背景，并赋予山东承担“带动北方地区协调发展，为促进南北发展格局优化提供重要支撑”的重任。

当前的山东，传统经济领域正在进入深刻的调整期，而新的增长结构和动力在加速酝酿中。如何推动新旧动能转换，成为各界广泛思考的热门话题。

山东省第十一次党代会报告也明确提出，要“积极创建国家新旧动能转换综合试验区，通过发展新技术、新产业、新业态、新模式，实现产业智慧化、智慧产业化、跨界融合化、品牌高端化，促进经济转型升级提质增效。”

“推进品牌高端化，助力新旧动能转换”逐渐在专家、学者、企业家的呼声中凝聚为一种声音、一股力量，成为经济从高速度向高质量发展的关键引擎，成为新旧动能转换的核心驱动。

品牌高端化的山东潜力

山东经济存在“两个70%”，即传统产业占工业比重约70%，重化工业占传统产业比重约70%，传统动能占比较大，新动能培育尚显不足，发展的质量效益还不够高。

面对当前局势，新旧动能转换成为扭转颓势的重要机遇。

“实施新旧动能转换，品牌高端化是重要切入点。”山东省政府研究室副主任苟成福说。

值得关注的是，截至2017年底，全省拥有马德里国际注册商标3088件，总量居全国第三位；地理标志商标582件，位居全国第一。

“山东是中国品牌经济基础最好的省份，如何发展品牌经济，发挥无形资源在经济发展新动能中的作用，也是山东应考虑的方向。”复旦大学管理学院教授蒋青云说。

“山东要推进品牌高端化建设，首先要发挥优势强势品牌的示范带动作用，通过高端化品牌提升山东的形象，提升山东的质量效益。”山东大学管理学院教授、博士生导师，山东省品牌建设促进会秘书长温德成表示。

温教授以海尔集团为例继续阐述。2017年海尔集团收入达到了2419亿元，增长20%，是近些年增长最快的一年；全年利税301亿元，首次突破300亿元，全球经营利润的增长达到了41%，也是这些年以来利润增长最快的一年。海尔自己打造的高端家电品牌卡萨帝近年渐成气候，从2015年到2017年，卡萨帝市场份额分别为21%、26%、35%，持续引领高端品牌份额，成为中国高端家电的第一品牌。卡萨帝引领了消费升级下的高增长、高单价与高份额，增速均高于外资品牌，2017年卡萨帝的收入增速超过40%，已成为海尔营收和利润的重要来源。可以说，海尔的品牌高端化已经取得重大成功，不仅进一步提升了海尔产品的市场形象，而且引领了海尔集团的持续快速发展，企业效益连年提升。

“山东要推进品牌高端化建设，还需要为众多的品牌产品和品牌企业提供走向高端的环境和机会。在继续做好好品山东、好客山东、厚道鲁商、山东老字号等推广工作之外，还需要政府主管部门做好品牌高端化建设的统筹规划，以高端化品牌带动行业品牌和区域品牌，以行业品牌和区域品牌助推普通企业品牌的提升。”山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭说。

○科技为制造业转型发展注入新动力。图/刘富国Science and technology bring new power to the transformation and development of manufacturing industry.

○港口经济是实现山东海洋经济发展的重要支撑。图／何延海Port economy is an important support for realizing the development of the marine economy of Shandong.

去年底，山东正式发布了以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题的山东农产品整体品牌形象标识，这是全国第一家发布的省级农产品整体形象品牌，同时公布了“烟台苹果”等23个知名农产品区域公用品牌和“龙大食品”等200个企业产品品牌，以及20家品牌农产品专营体验店。

瞄准品牌高端化，山东端出的“特色菜单”还有很多。

山东的“特色菜单”

获批创建国内首个新旧动能转换综合试验区，成为2018年开年后，绽放于齐鲁大地上最为振奋人心的事件。

从省委省政府的动员大会，到山东乡村的田间地头，无处不以“新旧动能转换”作为考量事业发展的关键词。

作为国内首个新旧动能转换综合实验区，自然没有成功经验可借鉴，同时，山东自身也面临着转型发展的风险和困惑。对山东而言，挑战与机遇并存。

“面对山东产业结构偏重、新经济规模偏小、科研成果转化率偏低等迫切需要突破的关键问题，唯有坚持世界眼光、国际标准，才能真正实现脱胎换骨。”省发改委法规处处长宋文华说，山东一定要有爬坡过坎的信心和创新思路、干在实处的决心，迎接挑战。

山东省政府研究室副主任赵昌军表示，先在优势领域求强，然后串点成线、扩线成面，通过优势补短板，最终实现全面求强，是山东加快新旧动能转换的现实路径。

今年2月27日，全省质量技术监督工作会议在济南举行，张宁波局长指出，质监系统要找准位置、主动作为，“出好优势牌”“唱好拿手戏”“端出特色菜”。

山东的“特色菜”很多，单从质监系统的发力方向，也可管窥全局。近年来，山东在全国率先建立实施企业标准“领跑者”制度，为国家层面制定该制度提供了经验模式；率先取消企业标准备案登记制度，全面推行企业标准自我声明公开；率先推进地方标准管理改革，强化地方标准的公共性和公益性；率先启动团体标准培育工作，被国家标准委确定为团体标准制度建设试点省份。

据介绍，目前，山东省共主导和参与制定国际标准108项、国家标准4789项、行业标准7763项，发布实施地方标准2709项；承担国际、国家专业标准化组织55个；建成国家级标准化试点示范项目466个，居全国首位。

目前，山东省已创建全国质量强市示范城市10个，全国知名品牌创建示范区11个，国家质量提升示范区8个，数量均居全国前列；培育山东名牌产品1536个、服务名牌543个、优质产品基地37个，创出了质量整治和质量提升示范区“梁山模式”，并在全省推广。

“质监系统将推动全省30000家企业完成质量管理体系升级换版，建立由原材料入厂到成品出厂检验全过程质量控制制度和产品质量追溯制度；同时，着力构建‘五大平台’，全面开展全省标准化‘一个中心，六个支撑平台’建设，助力我省新旧动能转换，推动全省经济发展率先进入质量品牌时代。”张宁波表示。

群策群力，献智动能转换

俗话说，机中有危，危中也有机。当经济转向高质量发展阶段，山东发展所面临的危与机，是落后生产动能之危，也是新兴发展动能之机；是高消耗高污染低质量的粗放发展方式之危，也是集约高效、绿色低碳发展方式之机。面对综合试验区建设机遇，专家学者企业家等，群策群力。

○春风又绿齐鲁大地，新时代的山东焕发着勃勃生机。图／何延海The spring breeze blows in Shandong again. In the new era, Shandong is full of vitality.

○品牌高端化离不开产品生产中的“工匠精神”。图／王平High-end brands cannot be achieved without the “Craftsmanship Spirit” in product manufacturing.

“应明确投资重点、加大技改力度，改造提升传统动能，重视新兴产业的发展。重视总体设计，遵循产业发展的客观规律。一方面，主动作为、顺势求变；另一方面，壮士断腕、绝地求生。”对新旧动能转换的切入点，济南社会科学院经济研究所所长、研究员王征说。

新旧动能加速转换，形成了行业间、区域间明显的分化走势。从产业发展角度来看，新动力主要体现为服务业拉动作用增强，新产业、新业务快速发展，传统产业升级换代。从需求上讲，主要表现为消费对经济增长的拉动力在逐步增强。

此外，王征表示，应多管齐下，加快培育新动能。投资应着力优化结构。通过加快结构改革和结构调整来促进新动能的加快形成。从根本上理顺政府与市场的关系，充分发挥政府与民间两个积极性。以新的更高层次的开放推动产业升级。鼓励“双创”，努力促进经济发展方式向主要依靠人力资本转变。痛下决心淘汰过剩的产能。重视优化消费环境，大力培育新的消费增长点。搞好关停并转企业的善后工作，对相关风险引导释放。

“我国经济发展从高速增长转变为高质量发展，对于山东来讲，更需紧跟国家布局，抢抓高质量发展的先机，谋求从山东制造向山东智造和质造的转变。”山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭表示，“此外，区域经济的发展将成为山东经济发展的重要支撑。所以，打造区域创新发展载体势在必行。”

当前，济南、青岛、烟台、济宁等正着力建设为国家创新型城市。截至2017年11月底，山东已获批13家国家级“双创”示范基地、15家国家级小微企业创业创新基地，研发人员达到47.6万，居全国第4位。

春风又绿齐鲁大地。在这块形如大鹏展翅东飞的土地上，新时代正焕发出勃勃生机。

编辑／王天宇

In today’s Shandong, the traditional economic field is entering a period of profound adjustment, and the emergence of a new growth structure and growth drivers is accelerating. How to promote the replacement of old growth drivers with new ones becomes a hot topic arousing wide public concern in all walks of life.

“Promoting High-End Brands,Boosting Replacement of Old Growth Drivers with New Ones” has been gradually aggregated into a voice and a force amid the call of experts, scholars and entrepreneurs, becoming a key engine for the economy to develop from high speed to high quality, and a core driving force for replacement of old growth drivers with new ones.

It is noteworthy that as of the end of 2017, 3088 Madrid international registered trademarks, 582 geographical indication trademarks and 66 Chinese time-honored brands in the province. In the manufacturing industry field, there were 271 national renowned products,and 6 national demonstration areas for well-known brand construction.In addition, Haier and Tsingtao Beer have ranked among the Top 500 Global Brands.

At present, Jinan, Qingdao, Yantai,Jining, etc. are striving to build national innovation cities. By the end of November 2017, 13 national demonstration bases for “Mass Entrepreneurship and Innovation” and 15 national start-up and innovation bases for small and micro businesses in Shandong have been approved, with the number of researchers up to 476,000. In this aspect, Shandong ranked 4th nationwide.