品牌“领跑”，山东在路上

文／肖寒

○山东实体经济的主战场在制造业,核心是创新。图为中车四方股份有限公司高速动车组转向架总组装生产线。图/中车四方股份有限公司提供The real economy of Shandong sets its main front in the manufacturing industry, and centers on innovation. The photo shows the final assembly line of high-speed EMU bogies of CRRC Sifang Co., Ltd.

青岛啤酒远销世界100多个国家和地区，不仅成为海外消费者欢聚时畅饮的好选择，更是许多海外消费者人生故事的重要见证者，彰显着山东老品牌的百年实力；

渤海活塞居国内同行业首位、世界第四位，其锻钢活塞发动机作为世界高端发动机的代表，打破MAHLE、FM公司、KS公司的垄断，形成具有自主知识产权的高强化锻钢结构活塞成套技术；

泉林首创的“秸秆清洁制浆新技术”等五大领先技术，从源头上控制了污染物生产，和欧盟标准的限制相当……

越来越多的山东品牌加入“质量强省”“山东标准”“山东品牌”的战略“军团”，不仅满足了市场对高品质产品和高质量服务的消费需求，也树立了山东品牌的新形象。在质量品牌提升的总牵引下，山东朝着新旧动能转换的方向再出发，探寻品牌高端化的新突破点。

“老品牌”逆生长

山东经济文化根深叶厚、源远流长，无数品牌曾在这片土地上呼风唤雨、名噪一时。轻骑、小鸭、康巴丝、孔府家酒、三株口服液……这些品牌曾是山东的骄傲，他们的产品也曾叫响全国。而在经济转型的过程中，这些品牌渐渐淡出了人们的视野。而当他们重新杀回市场，凭借的当然不是曾经的记忆，而是创新，是技术，是智能制造。

轻骑一直在悄悄发展。作为国内融合日本、欧洲领先摩托车技术的专业摩托车公司，截至2015年末，“轻骑”牌摩托车累计产销1500万辆，成为全球摩托车整车和发动机的重要供应商之一。小鸭正在实现“二次振兴”。为洗衣机产品注入智能化基因后，小鸭重回苏宁、国美等1000多家实体门店和京东、天猫等200多家网店。康巴丝也在转型。曾连续8年被中央电视台选做元旦、春节标准报时钟的康巴丝，如今是国内电波钟标准的主要起草者，并推出两代新系列电波钟表产品。

对于一个地域来讲，老品牌作为一种文化积淀、商业记忆，是一笔得来不易的无形财富。这其中，更包括积累历经数百年的商业和手工业竞争的“老字号”，它们鲜明地代表了一个时代、一片地域的历史人文和乡土记忆，是文化传承的软实力。

青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴说，“老字号”的根是质量，质量的支撑是文化。“生产一瓶青岛啤酒有1800个关键质量控制点，从原料源头到物流服务更是数不胜数。就连啤酒瓶盖的瓶垫，我们在各项检验完全合格的情况下，还会放到酒里在生产线上试验生产，以便进一步品评判断其是否会对啤酒口味产生影响。正是对质量的一丝不苟、精益求精才确保了百年品质的传承。”他说，对于老字号的质量文化要坚持不懈地代代传承。而凡是发展好的老品牌，一定是不断创新的品牌，与时代互动，创造“新供给”的品牌。

好品牌的力量不容小觑，培育一个有影响力的品牌非一日之功，而是百年大计。在山东，不仅青岛啤酒家喻户晓，烟台张裕红酒、东阿阿胶、德州扒鸡、周村烧饼等很多产品也远销海内外。在中国品牌价值促进会、中国资产协会首次发布的《中华老字号品牌价值榜》中，山东企业格外抢眼。青岛啤酒位居首位，东阿阿胶紧随其后，德州扒鸡位于榜单第17名，彰显了山东老字号在国内老字号业界的影响力和引领地位。

如今，在一批行业领军企业的带动下，整个老字号群体正在走向振兴。越来越多的老字号企业在传承老字号风骨的同时，又在体制、观念、管理、技术、营销等方面进行创新，促进老品牌重新走向辉煌。

转型中的“中流砥柱”

“我们正在以中国设备的标准去引进其他设备。”这是世界知名汽车零部件生产商美国德纳公司代表在引进济南二机床集团设备时作出的评价，其所言的中国设备正是来自济南二机床。作为通用、福特、克莱斯勒等世界著名汽车公司的重要配套商，此前，德纳已多次订购济南二机床产品。

实际上，简简单单的一句话，饱含着德纳对济南二机床设备的信任，对“济二”品牌的认可。而在济南二机床集团董事长张志刚看来，与其说国际市场对济南二机床产品的认可让人自豪，不如说国际巨头对“中国制造”的再认识更让人骄傲。

“济南二机床企业标准《闭式伺服压力机第1部分：技术条件》、《闭式伺服压力机第2部分：精度》，各项性能指标及技术水平规范稳定达到国际先进水平，彻底打破国外对伺服压力机的技术垄断，填补国内技术空白。”张志刚表示。

从济南二机床的发展中不难看出，企业的成功很大程度上来源于创新，创新已经成为构建企业品牌核心竞争力的主要因素，研发投入对企业和品牌的发展都有着重要的推动作用。那么，山东众多的大企业中哪一家研发经费最多呢？

2017年底，山东省企业联合会、山东省企业家协会发布了2017山东企业100强发展报告，报告中的各项数据表明，100强企业扎实推进新旧动能转换工程，企业产业结构持续优化。

2017年山东企业100强总资产达到63640.39亿元，研发经费总额达到777.76亿元。其中，研发经费最多的企业，正是百强榜单排名第一的企业魏桥创业集团，其2016年研发费用投入为137.33亿元，也是唯一一家连续两年研发投入均超过100亿元的企业，这也是山东魏桥创业集团能连续两年占据山东企业百强榜单榜首的重要原因。海尔集团是另一家研发费用支出超过50亿元的企业，其研发经费达到60.10099亿元，在企业百强榜单与研发经费支出榜单均排名第二。浪潮集团则位居其三。

○东阿阿胶在掌门人秦玉峰的带领下，一直坚持“创新是最好的传承”。图/姜凯Led by Qin Yufeng, Head of Dong-E E-Jiao, the Company has always been insisting that“Innovation is the Best Inheritance”.

○ 青岛啤酒作为民族品牌，在国际上越来越叫得响，在国内也是基业常青。图/王天宇As a national brand, Tsingtao Beer not only becomes more and more popular internationally, but also keeps evergreen nationwide.

○盛瑞8AT（前置前驱8挡自动变速器）的出现使中国自动变速器与世界高端水平的差距缩短了50年。图/山东省标准化研究院提供The emergence of Shengrui 8AT (front-engine, front-wheel-drive 8-speed automatic transmission) enables the gap between Chinese automatic transmissions and the international high-end level to be shortened by 50 years.

○通过持续不断的自主创新和品牌研发,迪尚集团的国际化轨迹越来越清晰。图为迪尚海外设计团队。图/迪尚集团提供Through continuous innovations and brand R & D, the international track of Dishang Group becomes increasingly clearer.

30年前，山东魏桥创业集团只是一个小型油棉加工厂，如今已经发展成为一家拥有11个生产基地、总资产2500亿元、员工13万人的企业，也是全球最大的棉纺织企业和铝业生产企业，连续6年入选世界500强，领跑山东大企业。

魏桥的成功，源于不断寻求新的原生动力。目前，其投资建设的12.5万锭智能化紧密纺生产线，全部选用当今世界最先进的智能纺纱设备，实现了生产全程自动化、控制系统智能化、在线监测信息化，万锭用工为10人，仅占行业平均用工的1/6。随着新产业的不断涌现，魏桥积极进入运动服装领域和高精铝板带箔、汽车零部件、新材料等领域，部分产品填补替代进口，呈现出蓬勃的发展景象，不断扩大着自己的品牌版图。

新兴的“领跑军团”

4个有自主知识产权的项目和技术处于世界领先水平，去年产出收益增速223.94%……随着高科技人才的相继加入，青岛海智源生命科技有限公司在海洋新食品和新医药领域“弯道超车”，迅速进入行业“领跑军团”。

“科技创新、品牌转型、培植新动能、塑造国际化品牌新形象，抢占全球新一轮发展制高点是我们的发力点。”公司总经理、泰山学者白长军说。2017年1月，省级院士工作站落户公司。短时间内，海智源就在微生物脂质、粉末脂质、全价人乳替代脂等项目，打破国外专利技术壁垒，产品综合质量指标达到国际领先水平，成为国内“高活性营养物质”配料供应的佼佼者。截至目前，企业已申请发明专利32项，主持及参与制订国家行业标准10余项。

近年来，山东推动百家龙头骨干企业打造国际知名品牌，在每个行业选取前10名重点培育一批隐形冠军、小巨人、独角兽和瞪羚企业，形成层次性、梯队化“品牌库”。在开展“代表山东形象的高端品牌”培育工程工作中，一家国际化服装企业——迪尚集团逐步脱颖而出。“迪尚的发展可以说是新旧动能转换的典型。从‘代工’到自主数字化设计；从传统纺织企业到国际知名企业，当真是‘老树’开出了‘新花’。”山东省质监局质量发展处处长刘运富说。

○作为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌，海信电视将今年的足球盛宴上独领风骚。图/海信集团提供As the only officially-designated TV brand of the 2018 FIFA World Cup, Hisense TV will take the lead at the football party this year.

据了解，目前迪尚集团打造的“迪尚智慧时尚生活方式集成创新平台”入选中国第一批纺织服装创意设计试点园区（平台）。“有这样的发展成果，得益于集团公司坚持走质量效益之路，全力打造迪尚国际知名品牌，致力成为最具竞争力的国际化服装企业的战略定位。”迪尚集团相关负责人介绍，公司首创F2C消费模式，与中国服装设计师协会联合打造中国制造高级体验中心，实现了个性化订制。同时，打造迪尚共享模式，依托服装全产业链优势打造了商业平台系统，通过最新科学技术实现信息互联互通。

“从迪尚的品牌发展之路不难看出，创新发展是品牌建设的重要驱动力。”刘运富介绍，山东省在大力实施质量强省战略的同时，还全面开展质量品牌提升工程，创造山东标准。2017年，滨州渤海活塞、盛瑞传动等8家企业成功入选首批国家企业标准“领跑者”，滨州渤海活塞成为年营收近15亿元的全球第四大“活塞巨头”，盛瑞传动股份有限公司成功实现了世界首款前置前驱8挡自动变速器（8AT）的研发及产业化，填补了国内空白，进入标准“领跑军团”行列。

编辑／栾小惠

Tsingtao Beer selling in over 100 countries and regions worldwide not only has become a good drink choice for overseas consumers at a get-together, but also is an important witness of many overseas consumers’life stories, manifesting the century-old strength of an old Shandong brand.

Bohai Piston ranks first in the same industry nationwide, and fourth worldwide. Its forged steel piston engine,as a representative of high-end engines in the world, has formed a complete set of technologies concerning high-strength forged steel structure pistons.

The five leading technologies like the “new technology of clean straw pulping” initiated by Tranlin control the production of pollutants from the source, conforming to the restrictions of the EU standard…

More and more Shandong brands are included in the “group”of strategies, i.e., “Strong Province in Quality”, “Shandong Standard” and“Shandong Brand”. They not only meet the consumer demand for high-quality products and services in the market, but also set up a new image of Shandong brands.