浅析融媒体时代两会报道方式的转变

黄曼曼

【摘 要】随着移动互联网技术的迅速发展，传统媒体纷纷走上媒体融合之路。今年安徽省两会期间，省内的各家媒体都试图通过图文、视频、海报、直播等形式充分展示两会“干货”，此外，各家媒体还都运用AR、H5、IH5等新技术打造融媒体产品，使广大网民得以直通现场，见证两会精彩。

【关键词】融媒体时代；两会；报道方式

2018年1月21日上午9点，中国人民政治协商会议第十二届安徽省委员会第一次会议在合肥隆重开幕。和以往的安徽省两会不同的是，这是党的十九大胜利召开之后的第一个省两会，也是我们政治生活中的一件大事！当然这更是各大媒体角逐的时机，无论是传统媒体还是新媒体，都会派出最精良的报道团队，抢占舆论高地。

谈及以往的两会媒体报道方式，给我们印象最深的就是报纸头版头条醒目的大红字，大篇幅的讲话内容。而各大网站则纷纷围绕不同的关键词制作专题，从不同的视角报道两会。但随着移动互联网技术的迅速发展，传统媒体纷纷走上媒体融合之路，突破了两会报道的场地界限。各家媒体都试图通过图文、视频、海报、直播等形式充分展示两会“干货”，此外，各家媒体还都运用了AR、H5、IH5等新技术打造融媒体产品，使广大网民得以直通现场，见证两会精彩。此举在今年的安徽省两会报道中更是体现得淋漓尽致。

2018年安徽省两会召开期间，安徽新媒体集团高度重视，周密安排，充分发挥融媒体中央厨房作用，有效统筹中安在线网站及“双微”、中安新闻客户端、安徽手机报、中安视频、安徽发布等媒体平台，重点做好政府工作报告解读等方面报道，及时、详实报道了安徽代表委员的履职风采，切实做到程序性报道准确无误。此外，综合运用图文、H5、漫画、直播、VR等新技术，推出了一系列刷屏社交网络的融媒体新产品，原创性报道出新出彩。

一、快闪方式为安徽打call

安徽新媒体集团在安徽省两会召开之前，就推出了两篇重磅预热融媒体产品，为安徽省两会的召开营造了热烈的舆论氛围，分别为《2017，我为安徽打call》《厉害了！安徽五大发展行动》。

《2017，我为安徽打call》，用炫酷的快闪形式盘点2017年安徽取得的重大成就，配合动感的背景音乐，富有感染力，燃爆朋友圈。该H5主要围绕“深入学习宣传贯彻党的十九大精神”、“讲重作”、“外交部安徽推介”、“脱贫攻坚”、“综合性国家科学中心”、“京沪干线”、“京东方”、“农村三大革命”以及“安徽精神文明建设”等方面取得的重大成就展开。该H5的炫酷快闪形式，符合年轻人的阅读需求，还增加了与网友互动环节，在H5的结尾可以手动为安徽打Call点赞，提高了安徽人的参与感和自豪感，拉动在移动端的分享和转发。推出不到24小时，点击量就突破600万。除了别出心裁的创意外，更值得关注的是安徽新媒体集团越来越接地气的风格转变。

《厉害了！安徽五大发展行动》以“安徽五大发展行动”为中心，以“大数据”为基础，用图表“说话”，将过去五年安徽的发展成就一幕幕地展现出来。该H5主要从“综合发展”“创新发展”“协调发展”“绿色发展”“开放发展”“共享发展”“深化改革”这七个方面阐述了2017年全省经济和社会发展主要成就。将复杂的“大数据”简化成图表，形象地展示数据之间的关系，条理清晰，层次分明，一目了然。读者可以直观地感受新时代安徽的新发展。

二、两会直播第一时间传递最新资讯

安徽新媒体集团采用视频+图文实时直播的方式推出两场直播，分别为《2018年安徽省两会——小新带你看两会》《安徽省“两会”新闻中心第四场集体采访》。

在《2018年安徽省两会——小新带你看两会》的直播中，中安新闻使用移动端图文直播形式，对省两会全程进行图片、文字报道，同时嵌入视频直播两会开幕盛况，第一时间传递现场最新资讯，深受读者好评，取得了良好的传播效果。此外，在《安徽省“两会”新闻中心第四场集体采访》直播中，除图文直播外，还增加了微视频，创新直播形式，增添了直播的现场感。《安徽省“两会”新闻中心第四场集体采访》直播还被省网宣办推荐在全网转发。

三、VR报道近距离“触摸”两会现场

在互联网海量信息的环境下，视觉冲击往往是新闻报道取胜的一个关键，可以说，在加强新闻价值的前提下，未来新闻报道更多时候需要借助“风格”这一外力來吸引受众。

安徽新媒体集团中安新闻客户端推出《VR直击 | 安徽省政协十二届一次会议开幕》，启用各种新科技，创新报道形式，将实景与虚景巧妙结合，通过VR全景拍摄形式，把省政协十二届一次会议开幕现场以360度全景展现。读者能通过VR近距离“触摸”两会现场，随意“切换”各种观看视角，感受两会的盛况，极大地提升用户的现场感和参与度。今年省两会在VR的世界中变得“触手可及”。同时，在VR场景中设置触点，增强了交互式体验感。该短片推出后受到各方好评，不到一天时间就在中安新闻客户端收获了53万的点击量。

四、可视化方式助力解读政府工作报告

政府工作报告向来是媒体关注的重点。使用图表、图说等可视化方式可以助力解读安徽省政府工作报告，中安在线推出了《图说政府工作报告：未来五年安徽这么干》《过去五年安徽发展亮点都有啥？这些动图带你一次看透》《数读政府工作报告：2018年安徽要干这10项大事！》，以及两会期间每天都会发布的会议日程早知道图说。这些图解新闻对大量数据、工作进行分析与过滤，综合运用图像、文字、色彩、符号等视觉信息，将枯燥内容生动化、将抽象概念具体化、将新闻信息知识化，提升信息元素的趣味性和易读性，让政府工作报告更加“平易近人”。

其中，《过去五年安徽发展亮点都有啥？这些动图带你一次看透》突破以往图解新闻的静态模式，采用动态的背景，让未来五年的发展亮点动起来活起来，刷新用户的阅读体验，被省网宣办推荐在全网转发。

五、《两会连环话》连民生唤民声

“两三笔勾勒，汇点滴心语，连民生，唤民声，画中自有万千话，君请看两会连环话。”两会期间，安徽新媒体集团通过“漫评”的风格，推出《两会连环话》。“漫评”采用幽默风趣的动漫画面，将代表委员们形象化、可视化。

“漫评”形式生动活泼、风格清新自然，非常吸引年轻用户，“漫”与“评”的结合也恰到好处。2017年全国两会期间，驻皖代表委员们提出了很多关乎安徽的民生热点提案议案，中安新闻客户端响应宣传号召，及时推出了相关可视化H5作品。该作品用手绘“连环话”的形式对采访内容进行总结提炼，生动简明地向网友阐释了24位代表委员们的意见观点。用“连环话”的形式向大家传达驻皖代表委员们的提案议案，连民生、唤民声，该H5作品一经推出就被多方转载，取得了很好的传播效果。

六、H5：《这是一份安徽两会表情图鉴，请打开》

《这是一份安徽两会表情图鉴，请打开》记录了参会代表委员们在两会期间的喜怒哀乐忧，整理了部分代表委员们的精彩手势。“瞧！代表委员们严肃、热情、轻松、活泼的‘表情包，已经在这里瞬间定格”，该H5封面图以QQ头像“表情包”为背景，用快闪的方式，为大家呈现各种表情。轻松的音乐配上诙谐的动画，给人一种轻松愉悦的感觉。在表情内容的提炼上，该H5将代表委员们的表情概括为六大块，分别是表达、关切、认真、思考、面对面、交流。

每点开其中一个表情图鉴，就会生成一个长页面，例如：表达图鉴里展现了各位代表委员们在研读报告、讨论审议会上争相发言的表情图片。代表委员们言简意赅、没有废话、不留情面地直抒胸臆。思考图鉴里，记者镜头中的代表委员们在听取报告时表情严肃，仔细地听着报告，听到自己所关心的问题更是凝神专注，生怕有所遗漏。还在时不时地写写画画，标注些什么。在面对面图鉴里，代表委员们面对记者镜头，在回答有关热点话题时侃侃而谈、畅所欲言。代表委员们的表情或专注、或严肃、或认真、或活跃，折射出为民履职的亲切姿态和对民生福祉的热切关注。

七、十秒“微视频”记录代表委员风采

2018年安徽省两会期间，参会的代表、委员们面对镜头踊跃发言，谈履职感受、说民生话题，积极为安徽发展建言献策。两期微视频《H5：两会30秒|安徽新媒体集团特别策划》，用十秒“微视频”生动展示了安徽代表委员的风采。

例如：安徽省政协委员邓琳琳面对镜头谈全民体育发展，希望更多的人能够参与到体育中来，感受体育的快乐和体育事业的健康发展。安徽省人大代表吕彬谈农村产业发展，认为要大力提倡农村的产业发展，因为产业发展可以带动更多的农民加入到产业的发展过程中，实现他们的人生价值。

《H5：两会30秒》系列作品，就是采用与代表委员面对面第一人称视角方式，采集适合手机观赏传播的精美短视频，通过海报+视频+H5的形式进行包装和展示。该H5创新传播形式，将微视频和H5结合起来，在移动端广泛传播，取得很好的宣传效果。点击量、阅读量累计百万人次，受到网友和代表委员们的一致好评。

八、IH5：@安徽人，这有一份融媒报道日历，带你看两会

H5、IH5等軟件技术的不断更新为新闻内容的表现形式提供了更多元的载体。在这个移动阅读时代，这种新的表现形式试图将两会的新闻内容与时下最酷炫、最流行的IH5呈现形式进行匹配，从用户角度出发，重新诠释两会内容传播的表现形式，让两会新闻变得更“身临其境”，更通俗易懂。中安新闻客户端特别策划，为您送上一本精心绘制的“两会”融媒产品日历，带您走进笔触中的画面，感受融媒报道下的“两会”瞬间。

19号报到；20号就绪；21号采访；23号讨论；26号记录……从1月19日出席省政协十二届一次会议的政协委员陆续报到，安徽省进入“两会”时间，到1月28日上午安徽省第十三届人民代表大会第一次会议圆满完成预定的各项任务，在雄壮的国歌声中胜利闭幕，该IH5用漫画的形式勾勒出参会代表委员们每天参政议政时的状态，并集纳了安徽新媒体集团每天根据大会流程所做的融媒体产品，可以说这是一本集纳式报道的台历，该IH5人物刻画唯妙唯肖，画面丰富多彩，内容言简意赅，点击相关的链接就可以进入想了解的两会内容，轻松阅读。

在2018年安徽省两会的宣传报道中，安徽新媒体集团制作了一批可读性强、可传播性强、互动性强、趣味性强，创意非凡且画风个性的原创产品，无论是点击量还是口碑都获得了领导和用户的认可。此外，2018年安徽省两会的宣传报道也是对安徽新媒体集团推进媒体融合发展的一次检阅，更是对中央厨房建成后融媒体报道水平的一次展示。不同于以往的是，针对2018年安徽省两会，安徽新媒体集团前方记者与后方编辑密切配合，无缝对接，高效运转。值得一提的是，这么多优秀的作品，离不开辛苦付出的记者编辑们，60多位记者编辑以负责的精神，严谨的作风投入到安徽省两会的宣传报道中，展现了新闻工作者的良好风貌。

为了更加适应市场需求，更加符合受众的阅读习惯，安徽新媒体集团特别成立了徽喜鹊工作室，专门对H5、IH5、微视频等新媒体进行探索，以中安新闻客户端为依托，进行新闻内容创新式报道。随着受众需求的不断提高，像H5、IH5、微视频等形式也将越来越被广大受众所接受，技术也将更加完善和成熟。安徽新媒体集团将始终保持在形式上勇于探索、内容上大胆创新的风格，放眼未来，制作更“好看”、更“好玩”的新闻。

（作者单位：安徽新媒体集团有限公司）

责编：周蕾