传统出版向数字出版转型的创新研究

姜京梅，范瑜晛

摘 要 在当前社会背景越来越趋于数字化、现代化的过程中，传统出版产业必须要尽快实现转型，进而抓住当前发展机会，提升企业竞争力。文章就传统出版向数字出版转型的创新进行分析，望为业者提供参考。

关键词 传统出版；数字出版；转型；

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0096-02

数字出版主要是依靠二进制的科学手段来进行实际操作，而在数字出版中，主要包括以下几个方面：对原创作品进行编辑再加工、复制印刷、后续作品发行情况及销售情况、消费阅读等。总而言之，数字出版就是一种通过数字化工具来将传统出版资源实现三维立体的传播方式。传统出版产业无论是在产品质量、专业技术、相关服务还是管理模式方面都与数字出版相差甚远，而数字出版在传统出版产业基础上又加以创新，为人们在查找信息和阅读资料上带来了不小的便利。

1 傳统出版向数字出版转型过程中存在的

问题

1）产业链及融资渠道不够完善。现阶段，随着我国经济发展迅速，各大行业获得了空前绝后的发展。与此同时，也为各个行业带来了巨大的挑战。数字出版产业的发展前提需要在良好条件和环境下才可得到长远发展。但是，因传统出版业等方面存在的不足问题，进而导致出版产业在创新过程中在内容方面一直存在匮乏，使数字产业链条一直处在断裂状态[1]。与此同时，由于数字出版企业产业链条的特殊性，导致数字出版企业在发展过程中并不能实施共赢机制，导致数字出版产业链条中多个企业间缺乏应有的凝聚力和竞争力。除此之外，在数字出版产业链条中由于各个环节的不同产业在收入分配方面也存在较大差异。一般情况下，在整条产业链中，内容供应商处于较为被动状态，其获取的利益比例也相对较小，而在此过程中，获取利益比例较大的是技术提供商、运营商及广告投资，而这种不合理的利益比例也对数字出版产业的可持续发展造成了一定阻碍。

在融资渠道方面，我国传统出版单位由于各自资源及规模各不相同，致使在整体转型过程中形成了不同步现象[2]。一些规模较大、资源丰富且企业实力雄厚的大型出版产业以极快的速度实现了转型，并在转型过程中获得了较为可观的收益。但是对大部分的中小型出版单位而言，不管是内容资源还是融资渠道都不够完善，进而导致其在转型过程中缺乏足够的资金支持，直接致使转型失败。

2）欠缺相关的政策法规及管理体系。在我国“十一五”文化发展规划中虽然已明确指出要大力发展网络化传播和数字化内容等新型的文化产业，并在此后一段时间建立了一些相关数字出版基地。但就现阶段来看，我国数字出版产业的发展需求并没有因为政府的相关政策而得到完全满足，尤其是在一些较为落后的地区不管是政府资金支持、还是相关法规等方面仍有较大欠缺。而在数字出版管理体系方面，由于我国数字出版产业发展时间较短且产业链相对来说较为欠缺，进而延缓了科学化管理体系的建立进程，阻碍了我国出版产业发展。现阶段下，我国越来越多的知名企业开始慢慢加入到数字出版标准化建设过程中，例如万方数据库、方正等相关出版技术供应商也开始慢慢加入进来[3]。但因为我国数字出版体系发展时间较短且速度较慢，导致标准化管理体系很难在短期内建立完成。

3）版权相关体制不健全，侵权现象频发。数字出版产业的迅速崛起在加快作品传播速度、为阅读者提供更多方便的同时，也加大了传统出版企业、网络服务商、网络内容供应商及作者本人对版权归属的纠纷概率。在数字出版产业中由于版权等相关机制（如授权模式、技术手段、法律体系等）还未健全，导致侵权现象频发。除此之外，大部分作者在网络平台发表自己作品时，大都采用匿名形式，使得该作品作者不明确，进而为网络原创作品的侵权及大肆转发提供了可乘之机。

4）数字出版相关人员专业素质有待提高。随着时代的不断进步，社会竞争趋势也不断增强，数字出版产业对行业人才的各个方面提出了更高要求，现阶段下，优秀的数字出版人员不仅要有专业的理论知识，还要对当前数字出版产业的发展趋势有明确认知，与此同时，还要发现数字出版企业在管理及运营过程中存在的问题，并针对不同问题给出相应措施。在传统出版产业中，编辑流程及作品出版是单位工作的重点，所以，在转型过程中，绝大多数工作人员缺少对数字技术的技能掌握而延缓了传统出版产业的转型进程。现阶段下，虽然我国大多数出版企业都设立了数字出版部门，但在数字出版部门的工作人员大都是计算机方面人才，对编辑出版知识及数字技术了解并不全面，进而为数字出版企业的整体发展埋下隐患，加大了数字出版产业发展速度与人才培养不能同步的趋势。

2 传统出版向数字出版转型创新研究的有效措施

1）创新数字出版产业发展过程。随着科技的不断进步，产业结构及市场经济也在迅速发展，数字出版产业在发展过程中慢慢更新了产业结构及管理模式，主要在以下五方面有所体现：成品、技术、相关服务、固定渠道、终端[4]。

2）创新出版内容。总的来看，出版产业属于一种内容产业，该产业存在的主要目的是为大众提供多种类型的信息产品与服务。而数字出版产品追求的目的及价值来看，就是传递其所承载的详细内容和为读者提供多种服务。数字出版产业是一种集人才、技术密集型为一体的产业，创意性产业是其存在的基本特点。数字出版产品的主要创新内容就是将传统出版产品的具体内容与当下科学技术、不同读者自身需求、市场渠道及终端服务结合起来，而后对其进行创新型加工，进而为创新型人才培养提供保障。

3）创新产品增值服务。数字出版产品的出现，在一定程度上满足了当下用户的实际需求及增值服务，与传统出版产品相比，有着不可超越的优点。所以，传统出版产业在转型过程中，应最大化利用数字化技术优势对产品内容进行分析与管理，并对现阶段下市场需求进行整理记录，进而能够更好地满足当下不同读者的不同需求，提升自身企业竞

争力。

4）形成数字出版产业新型产业链“内容+终端”。数字化技术的快速发展，催化了我国数字出版产业新型产业链模式“内容+终端”的形成。比如，在技术开发提供商为数字出版企业供应终端设备的同时，应保证自身技术优势最大化，并对新型技术进行研究分析，对数字出版产品内容加强处理效果，最大程度为读者提供高质量的阅读产品。与此同时，技术开发提供商还可与数字出版产品内容资源进行结合，绑定产品内容与终端设备，使得读者能够直接通过终端设备来处理信息，进而增加用户喜爱度，提升出版产品吸引力。

5）完善产业链条，最大程度实现多企共赢。传统出版单位如果想凭借自己产业力量来实现数字出版产业转型，多半都会由于技术较为落后或资金较为匮乏而前功尽弃。虽然传统出版单位有着充足的内容资源，但在向数字出版产业的转型过程中大都处于被动状态，且在与相关运营商及技术供应商进行合作时，所占利益比例较小。而这种不平衡的利益分配比例对我国数字出版产业的发展形成了较大阻碍。所以，在传统企业转型过程中，必须要适时适当转变自己的被动地位，积极形成自身特有的产业链模式，进而加强企业的主导性。与此同时，在发展数字出版企业的过程中，应以合作共赢为基本模式，使同一产业链的不同企业最大程度发挥自身优势及应用价值，进而保证数字出版产业链的整体质量及工作效率[5]。如果传统出版单位将自身编辑优势与数字出版企业的先进技术进行有效结合，对提高用户体验及相关技术服务有着明显积极作用。通过此种方式，不仅可以使传统出版单位在转型过程中占据主体地位，还可以有效提升各个企业的工作积极性，进而为读者带来更好的阅读体验。

3 结束语

总而言之，在现阶段下，越来越多的传统出版开始慢慢向数字出版转型，也只有实现出版数字化、信息化才能满足当下国民需求，增加企业在市场中的竞争力。所以，在向数字出版转型的过程中，必须要对转型过程中的问题有明确认知并提出有效解决措施，进而为我国数字出版行业的可持续发展提供保障。

参考文献

[1]宋亮亮.数字出版产业的发展策略分析——以上海地区为例[J].新闻传播，2016（2）：41-42.

[2]林震.新媒体背景下传统出版向数字出版的转型及创新[J].新闻传播，2015（7）：21，23.

[3]刘丹.我国传统出版向数字出版转型的困境与出路[J].现代交际，2015（3）：80-81.

[4]张立伟，衣保中.促进我国数字出版产业技术创新的对策研究[J].求是学刊，2015，42（1）：74-79，173.

[5]陈宪民.数字出版与传统出版间联动发展机制的构建[J].出版广角，2013（14）：29-31.