网络视频正、盗版现象的经济学分析

贺钰婷

摘 要 随着互联网的繁荣发展，网络视频逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，随之而来的盗版网络视频猖獗的问题也越来越严重，并对购得版权的正版平台造成了巨大影响。本文分别对会员制下正版网络视频市场的定价以及盗版市场的供求进行微观经济学的分析，并以大学生为调查对象展开问卷调查，试图对正、盗版网络视频并存且相互影响的现象作出合理解释。

关键词 网络视频 正版 盗版 微观经济学

一、会员制下正版网络视频市场定价的经济学分析

（一）现象简述

当下国内几家占据市场份额较大的视频网络平台有优酷、爱奇艺、乐视以及腾讯视频，这四大网站的产品具有一定的差异性。本文将正版网络视频市场看作一个仅由上述四大平台作为供给方的寡头垄断市场。

（二）会员制下网络视频媒体平台的定价

横向来看，四家视频网站会员价格从单月来看没有太大差别。由于价格黏性的存在，当一个网站提价时，其他网站不会随之提价，提价的网站就会损失一部分市场份额，提价带来的额外收益不足以弥补该损失，总利润受损；而如果一个网站降价，其他网站会随之降价，但厂商也要承担降价带来的损失。

纵向来看，以时间段来划分会员收费种类属于微观经济学中的二级价格歧视，这种做法在某些情况下可使消费者获益。随着会员期限的增加，其边际每月会员费是递减的，这会吸引更多消费者选择进行长期消费，视频网站、消费者的收益同时增加。

二、盗版市场供求分析

从市场界定的方面来看，尽管盗版与正版网络视频之间在质量和服务上仍有差异，但随着信息的进步，这种差异正在愈发缩小。消费者会根据其消费意愿选择正版和盗版之中的一种，因此可以认为二者属于同一市场。

从供给的角度来看，正版视频网站有高额的成本投入，这会使正、盗版的厂商均获得产出，而盗版厂商却不需要为此支付费用，成为免费搭车者。这种不需要投入高额成本就可以获取高额利润空间的做法吸引了大量的盗版产品供给者。

从需求的角度来看，由于目前我国居民消费水平普遍未达到较高标准，很多消费者不愿为正版视频支付较高费用，因此这些价格低廉、质量相差无几的盗版视频作为其替代品面对的是一个需求量很大的市场。

拥有正版视频版权的视频网站处于寡头垄断地位。然而，虽然具有市场势力的定价给视频网站带来了超额利润，但也造成了整个社会福利的无谓损失，而盗版视频的传播改变了这一均衡状态。盗版视频的存在使得原来没有能力购买或没有购买意愿的消费者能够消费一定量的产品，从而在短期内使得消费者剩余增加、社会福利变好，然而长期下去就可能会出现“劣币驱逐良币”的现象。

三、正、盗版市场的相互影响分析

（一）供给的角度

正版视频的成本高昂，而盗版视频只要有渠道获得产品，成本相比之下是很低的。因此，虽然获取、传播盗版视频的行为是违法的，但因正版市场中高额成本的存在，不法分子为了寻求利润，还是会提供大量盗版视频的市场供给。而若盗版产品泛滥成灾，必然使正版产品的价格受到影响，从而使厂商的利润受到影响，部分厂商则有可能被挤出市场。

（二）需求的角度

消费者通过网络渠道观看视频时，需在选择盗版还是正版之间作出决策。而一个理性的消费者作出的消费决策一定是以追求自身利益最大化为原则的。盗版网络视频的优势主要是价格优势，劣势在于其质量可能较差，并且在寻找的过程中会耗费一定的时间成本；正版网络视频的优势在于其质量有保证，選择正版也是消费者版权保护意识的体现，而其劣势则是消费者观看付费正版视频需办理会员，价格较高。

因此，消费者需要综合地分析正版、盗版网络视频的利弊，作出理性的选择。为了了解目前消费者通过网络渠道观看视频的情况，本文针对大学生展开问卷调查，通过对收回的135份有效问卷进行数据统计分析，得到了如下结论。

第一，质量方面。经调查，大学生通过网络观看视频时，最在意的是画面的清晰度，其次是画面的流畅度。而如果盗版视频是通过送审样片泄露等方式获得的，消费者的观影体验基本与观看正版视频一致。当质量基本相当，而盗版产品的价格有绝对优势的时候，消费者将更倾向于选择盗版产品。但如果盗版视频是用摄像机盗录等方式得到的，其画面清晰度和流畅性就没有保证，消费者将更倾向于选择正版视频。

第二，价格与时间成本方面。调查结果显示，近一半的大学生选择了至多愿意为想要观看的网络视频花费5～10分钟进行搜索，而选择“高于60分钟，不计较时间成本”的大学生也占据了7%。这说明大学生消费能力较弱，他们愿意以花费一定的时间成本为代价去规避付费。

而当被问到对于国家管制盗版网络视频传播的看法时，高达70%的被调查的大学生表示，应增强版权意识，鼓励正版消费。然而结合前文的观点，在进行有关网络视频的消费时，大学生却不愿意为正版产品付费，而是通过其他渠道搜索所需产品。由此观之，消费者在进行消费时是出于最利己的角度考虑的。

四、总结与建议

调查问卷结果显示，当今大学生多具有一定的版权意识，但当权衡了正、盗版视频各方面的差异后，出于自身利益最大化而不考虑选择盗版而为社会带来负的外部性时，他们也许更倾向于选择盗版视频。

对知识产权的重视度低而导致盗版猖獗一直是我国的社会性问题。虽然政府近年来的整治取得了一定的成效，但若要杜绝盗版仍任重道远。就我国目前的市场状况而言，杜绝盗版暂时难以达成，讲求实际的目标是尽可能降低盗版视频造成的负外部性，大力扶持正版产品，并不断推动社会版权意识的增强，在追求效率的同时逐步完成网络视频市场的优化。

（作者单位为北京交通大学经济管理学院）

参考文献

[1] 刘云.信息商品盗版现象的经济学分析与对策[J].经济学动态，2003（10）.

[2] 张培，李晓丽.盗版的经济学分析[J].消费导刊，2012（5）.