云南特色农产品的产品包装生态创新设计研究

王星赞

(西南林业大学机械与制造工程学院，云南 昆明 650224)

1 云南特色农产品包装和日本农产品包装现状分析

产品包装设计是为产品包装整体形成所进行的创造性构思与工作过程，是保护产品、传递信息、宣传产品、促进销售的一种手段。[1]现代包装设计的功能不仅仅是包裹商品，支撑商品，商品包装设计还具有向消费者传达商品内涵和商品价值的作用。

1.1 云南特色农产品包装现状分析

选取市场上销量较好的云南特色农产品实例分析：

案例：云南富源特色农产品——大河乌猪火腿礼盒设计

图1 大河乌猪外包装

包装设计主体以红色为主，盒子内部设计采用黄色。红色与黄色为暖色调，易人们产生饥饿感，是食品包装设计的常用色。

与产品直接接触的包装袋采用真空压缩袋，安全，密闭，满足了产品包装的基本要求。独立包装上缺乏产品基本信息，造成产品脱离外包装后，消费者无法了解其产品品名，成份，生产保质日期等，造成食用问题。独立包装因不具易辨识的特有信息，易出现假冒伪劣，损害品牌。不利于云南特色农产品的推广和销售。

1.2 国外特色农产品现状分析

案例：米袋包装设计

图2 米袋包装设计

米袋包装设计灵感来源于日本鲤鱼旗，鲤鱼旗是日本传统文化的重要组成部分。在日本为庆祝五月五日男孩节，家有男孩的，家家挂鲤鱼旗。此风俗始于江户时代，是农历端午节的风俗，以祈祷家中男孩早日成材。[2]包装材料采用布材质，可循环使用，注重环保性和实用性相结合。因为米袋有一定重量，普通米袋设计多采用手提式，长距离移动不方便，加重了手掌和手臂的负担。鲤鱼旗包装设计，米袋移动用肩部承重，肩部承重性强于手臂力量，减轻了在运动过程中人的负重体感，更加符合人体工程学。该包装设计的缺点是，米袋内部包装较为简单，缺少商品详细信息。

1.3 小结

经济高度发展和社会文化加强建设，人们生产生活方式产生了巨大改变，人们的消费观由传统重视物质水平的提高，转变为重视生活品位和文化内涵的提升。商品市场竞争由成本价格竞争，转变为文化竞争和精神内涵竞争，产品包装设计理念和方式应当创新包装设计新思路，多采用生态包装设计，将传统包装设计理念与现代包装设计理念相融合，在利用改造自然的同时，尊重自然，顺应自然。在云南特色农产品包装设计中采用自然生态元素，使云南特色农产品得到更好的生态呈现。

2 农产品包装的生态性

地球上自有生命开始进化发展，万事万物都经历了漫长的进化完善，在不断适应环境变化的发展历程中，都各自形成了其特有的结构和功能，就如同形成了符合原生自然的包装系统。充分展示了大自然包装的功能可调节性，复杂性，适应性，精巧性，经济型，环保性等特点。具有既保护了生物本身，又能防潮，防震，防污染，防破损等特性。其结构看起来精美简约，深沉厚重，自然合理。[3]综合以上多种因素，应该让人们意识到生态自然包装对产品包装的重要启发性，而农产品包装是最易与生态自然接轨的包装设计，应当从农产品包装的生态设计中探索更加广泛，适应性更强的包装设计方法。

3 云南自然生态元素在包装中的运用

云南是一个多山的省份，由盆地、河谷、丘陵，低山、中山、高山、山原、高原相间分布，各类地貌之间条件差异很大，类型多样复杂。拴鸡蛋的草之所以能保证鸡蛋不受外力冲击破损，是因为其呈中空的圆柱形有一定的强度和弹性，是一种天然的缓冲减震材料。这种干草还具有一定的吸湿、透气、防晒特性，对鸡蛋有一定的保鲜作用。以草为包装原料取之不尽，用之不竭，来源广泛，成本低廉，不会污染环境。“鸡蛋拴着卖”的一个基本而简单的理由：携带方便，安全可靠。且在生活中计算方便，以串论价，交易简单。

4 云南特色农产品包装设计的研究结论

云南特色农产品的包装设计方向应当依据特色农产品自身的天然属性结合云南特有的地狱生态环境，设计师们应该树立适合特色农产品的生态观和生态审美观。农特产品本身与其生长的自然环境有着天然的亲缘关系，并有着内在审美联系和共同的生态属性，在表现产品生态特色上有着独特的优势，更加符合特色农产品的生态审美需求。所以，云南在特色农产品包装设计时应当采用自然生态元素。从情感表现这个角度来说，云南五十六个少数民族的各具特色的民间艺术是土特产包装设计的宝库，不仅可以在包装设计中视觉表现元素，还是地域文化表现的重要元素，民间艺术体现的质朴自然的真情感也是土特产包装设计追求的重要目标。

参考文献：

[1] 连放,胡珂.产品包装设计[M].北京，清华大学出版社,2014:2.

[2] 鲤鱼旗·百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com/item/鲤鱼旗.

[3] 侯明勇，何征.自然元素在农特产品包装设计中的生态呈现[J].浙江农林大学学报，2013,30(2)：286-291.